Dispersão de preços no varejo on-line

Atualmente, existem várias livrarias on-line populares na Índia. Os preços que eles cobram pelo mesmo livro geralmente diferem em até 10% (consulte este site de comparação de preços para verificar http://www.indiabookstore.net/ )

Como se trata de bens homogêneos e qualquer pessoa que possa acessar uma das lojas pode avaliar facilmente outra, fico imaginando como poderíamos explicar essa dispersão de preços. Não fiz um estudo sistemático, mas tenho a impressão de que não há um pedido de preços entre lojas, o mesmo para livros diferentes.

Fiquei me perguntando se existem modelos econômicos que possam explicar essa dispersão. Em particular, existem modelos que podem ser testados usando painéis de dados de preços.

[Confesso que estou procurando um tópico de pesquisa.]

microeconomics industrial-organisation

— Jyotirmoy Bhattacharya
fonte

Sim, essa tem sido uma área bastante ativa para pesquisas na literatura de pesquisa do consumidor. Como ponto de partida, eu recomendaria analisar o seguinte:

BAYE, MR E J. MORGAN (2001): “Gatekeepers de informação na Internet e a competitividade de mercados de produtos homogêneos”, American Economic Review , 91 (2), 454-474. Esses autores têm um modelo interessante porque explica a persistência da dispersão de preços, mesmo em ambientes como sites de comparação de preços, onde normalmente se pensaria que todos os consumidores comprariam do comerciante de menor preço. A intuição está intimamente relacionada à do modelo clássico de vendas da Varian , se você souber disso. A idéia é que algumas empresas tenham preços baixos para vender aos consumidores no site de comparação de preços, enquanto outras têm preços altos para vender a consumidores menos informados que não usam o site de comparação de preços e, portanto, não comparam tantos preços.
BAYE, MR, J. MORGAN E P. SCHOLTEN (2004): “Dispersão de preços no pequeno e no grande: evidências de um site de comparação de preços na Internet”, Journal of Industrial Economics , 52 (4), 463-496. (link antigo do documento de trabalho). Isso é interessante porque eles testam vários modelos (incluindo o mencionado acima) em relação a dados de um site de comparação de preços.
De Los Santos, B., A. Hortaçsu e MR Wildenbeest (2012): "Testando modelos de pesquisa do consumidor usando dados em navegação na Web e comportamento de compra". American Economic Review , 102 (6), 2955-80. Não está diretamente relacionado à questão, mas uma visão interessante sobre uma questão semelhante. Existem dois modelos clássicos de pesquisa do consumidor: seqüencial e amostra fixa. Na pesquisa seqüencial, os consumidores visitam um comerciante, avaliam sua oferta e decidem se devem procurar novamente; repetindo seu processo até encontrar uma oferta que estejam dispostos a aceitar. Na pesquisa de amostra fixa, os consumidores decidem primeiro o númerode comerciantes que visitarão; eles então visitam precisamente $n$ $n$ comerciantes e comprar a melhor oferta entre eles. Dados os preços dispersos, a pesquisa seqüencial é ideal e a estratégia de amostra fixa não é. Esses autores testam os dois modelos em relação aos dados dos varejistas on-line e encontram evidências que sugerem que os consumidores usem uma estratégia mais próxima da extremidade fixa do espectro.

Algumas referências extras para finalizar:

BAYE, MR, J. MORGAN E P. SCHOLTEN (2006): “Informação, Pesquisa e Dispersão de Preços”, em T. HENDERSHOTT (ed.) Manual de Economia e Sistemas de Informação , Elsevier Science, 323–371 . teorias de busca e dispersão de preços que podem lhe dar uma idéia de qual trabalho foi realizado nesses fenômenos gerais (e possivelmente algumas idéias sobre o que pode ser empiricamente testado?).
ELLISON, G., E SF ELLISON (2009): “Pesquisa, ofuscação e elasticidade de preço na Internet”, Econometrica , 77 (2), 427–452 Um estudo de como as empresas podem ofuscar o processo de busca para manter o poder de mercado em um contexto sem atritos como um site de comparação de preços. Ellison e Wolitzky também têm um bom artigo teórico sobre esse fenômeno no RAND Journal of Economics .

— Onipresente
fonte

@ Onipresente (+1). Em relação ao artigo "De Los Santos et al", eles também estão lidando com custos de informação e incerteza? Qualquer algoritmo aberto ("continue pesquisando até ...") cria incerteza sobre a duração e os custos do processo. Observe as empresas: a maioria dos departamentos de compras determina um número fixo predefinido de ofertas (geralmente não menos que três, raramente mais que cinco) que eles procurarão receber para decidir sobre uma compra. Há uma razão para isso.

— Alecos Papadopoulos

@AlecosPapadopoulos Sim, o modelo de pesquisa sequencial (que é muito mais antigo que De Los Santos et al.) Leva em consideração esses custos. Ainda assim, a pesquisa seqüencial é ideal. O modo como funciona é que o consumidor calcula um preço de reserva, , de modo que eles seriam indiferentes entre comprar a esse preço e continuar a incorrer em custos de pesquisa. Eles compram assim que encontram um preço abaixo de . Um resultado importante desta literatura é que, embora a duração da pesquisa seja incerta, o preço de reserva é estacionário durante todo o processo de pesquisa. <Continua abaixo>

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— Ubíquo

<continua de cima> Uma razão intuitiva para que a pesquisa de amostra fixa não seja ótima é: suponha que você decida pesquisar cinco lojas, mas a primeira loja é muito, muito barata. Você se arrependeria de ter se comprometido a gastar mais tempo pesquisando mais quatro. Por outro lado, se todas as cinco primeiras ofertas forem muito caras, você desejaria ter planejado procurar por mais tempo. O modelo de pesquisa sequencial não sofre esse problema porque o horizonte de pesquisa muda dependendo se você recebe uma oferta antecipada abaixo do preço de reserva ou não.

— Ubíquo

@ Onipresente Existem evidências empíricas de que os agentes econômicos tendem a preferir o modelo de busca seqüencial? Dada a experiência acumulada, os consumidores conheceriam um "tamanho médio" e, portanto, sentiriam algum conforto que o processo não continuaria indefinidamente. Isso funciona em favor da adoção da pesquisa seqüencial. Mas e se continuar, desgastando o consumidor? Em algum momento, os agentes decidirão interromper o processo (isso implica que o "preço de reserva" não é uma característica do agente e pode ser ajustado no processo, por mais estranho que isso possa parecer). Mas parece muito realista.

— Alecos Papadopoulos

@AlecosPapadopoulos Por exemplo, uma maneira de modelar os consumidores se desgastando seria dizer que o custo marginal da pesquisa está aumentando. Mas o consumidor deve usar a pesquisa sequencial, mas aumentar o preço de reserva ao longo do tempo. Intuitivamente, à medida que se cansam de pesquisar, torna-se ideal aceitar uma oferta pior. Mas, ainda assim, você não deseja se comprometer ex ante a pesquisar empresas, há uma mudança de que serão necessárias apenas buscas para encontrar uma oferta aceitável.

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— Ubíquo