Em um logotipo, é correto quebrar o nome da empresa em duas linhas, conforme necessário?

Me pediram para criar identidade visual para uma nova empresa. O nome deles é realmente longo (pense em mais de 12 letras). Eles usam várias palavras juntas como uma palavra. Mas também não há um número par de letras. Então, eu estava pensando em separar as palavras em duas linhas para o tamanho maior do logotipo e colocar em uma linha em tamanhos compactos pequenos. Esta prática está bem? A propósito, eles não estão procurando por letras - eu preciso usar o nome completo.

Minha opinião como designer gráfico de várias décadas?

Não há problema se o nome faz com que seja a melhor abordagem visual e se você não possui definições ou logotipos de marca existentes com os quais entrar em conflito. Se houver marcas existentes, você poderá precisar reprojetar todas elas se o que você projetar for mais forte e melhor.

O site deste designer fornece algumas idéias e exemplos realmente claros de abordagens para nomes mais longos - tanto em uma única linha como em empilhadas (vale uma olhada abaixo) e ela claramente não acredita que você não possa usar versões diferentes para proporções diferentes e bloqueios de forma de texto - na verdade, ela recomenda como uma boa opção de design apresentar aos clientes, e seus exemplos e trabalhos parecem bastante sólidos para mim:

https://www.jessicajonesdesign.com/long-logos-with-long-company-names/

Se você observar várias assembléias de logotipos bons ou impressionantes, perceberá que algo entre um quarto e um terço deles tendem a ser empilhados, então acho que a resposta real é: se você cria algo atraente, elegante e claramente diferenciável, então vá com isso!

https://mayvendev.com/blog/50-fantastically-clever-logos

Não há regra contra a divisão de várias palavras ou mesmo uma única palavra em várias linhas. É uma escolha de design como qualquer outra que deve ter uma intenção e um plano claros e você deve estar preparado para vender a ideia ao cliente.

O cliente pode ser totalmente contra a divisão do nome da empresa (se houver várias palavras unidas em uma).

Não há regras; mas existem algumas "melhores práticas".

O conceito por trás do uso de um logotipo é fornecer uma associação visual consistente com a imagem da marca da entidade.

Quando você lança um "bug", alterando sua cor, tamanho, local e / ou posição; você está diluindo a repetição consistente necessária para formar a associação. O "som" não reforçado da marca de palavra deve carregar o ônus da mudança comportamental.

De vez em quando, um logotipo é alterado devido a alguma decisão da gerência de renomear a marca. A evidência mais convincente dessa mudança é o novo logotipo em uma blitz promocional anunciando a intenção.

É uma boa ideia, ao projetar um logotipo para oferecer variação para diferentes aplicativos corporativamente. Um bom exemplo disso é monocromático para uso interno ou reverso para uso discreto (patrocínio de caridade). Então as variações estão sob seu controle e você pode influenciar o uso adequado.

Depois de criar seu milagre, certifique-se cuidadosamente de que combinações de letras empilhadas ou oblíquas não criem "palavras" ou formas não intencionais em diferentes idiomas / culturas.

Enquanto você preserva a imagem de marketing da entidade, quase tudo vale.

Do ponto de vista do design, o nome invulgarmente longo do seu cliente pode dar a ele uma grande vantagem de ser único.

Destaca-se do resto do campo.

Gostaria de encorajá-lo a jogar com alternativas para aprimorar ou exagerar o que dificulta a criação desse design.

Por exemplo: imagine se as letras do seu logotipo foram comprimidas juntas no final da palavra usando um tipo progressivamente mais condensado. Isso tornaria o comprimento aparentemente excessivo da palavra um recurso de design.

Até nomes estranhos ou difíceis de pronunciar são divertidos porque não são simples e não seguem a multidão. "Com um nome como Smuckers, você precisa ser bom."

Parabéns, você tem uma oportunidade maravilhosa.

Estou de acordo com @RizwanAKH: no design gráfico não há regras, especialmente após o desconstrutivismo dos anos 90. Você pode criar as regras de logotipo para a empresa em que trabalha. Um dos pontos mais interessantes do design gráfico é começar com uma regra e tentar quebrá-la ou usá-la como um eixo conceitual do seu design. Se você acredita nessa nova regra, esse será um excelente fator para vender seu logotipo. Espero que esta ajuda.