Conforme essa pergunta , foi levantado nos comentários que os métodos para especificar cores para as diretrizes da marca estão passando do PMS para outras técnicas (ColorCert, dados espectrais ...).
Como essas abordagens diferem do PMS e como as implementaria em um guia de estilo de marca?
Respostas:
As principais marcas estão deixando de usar as cores Pantone como um método para definir sua identidade visual de marca há bastante tempo.
A razão para isso é que as marcas desejam (e precisam ) consistência absoluta de cores nas plataformas de marketing, formatos de embalagem, PDV, etc. Foi demonstrado que mesmo variações pequenas e difíceis de notar na reprodução de cores podem ter um impacto mensurável nas vendas.
O uso de uma referência Pantone sozinho não cumpre esse requisito por vários motivos. Os livros Pantone não são impressos no mesmo substrato que todos os formatos necessários e nem têm a mesma cor! Isso os torna um alvo difícil (alguns diriam impossível) para os fabricantes. Dito isto, eles desempenham um papel valioso como ponto de partida para selecionar e definir cores.
Uma vez definido o ponto de partida, as principais marcas passam a um processo de testes de impressão e verificação de provas. Os resultados desse processo são retornados ao processo de design.
Por exemplo: considere uma bebida com gás que vem na embalagem vermelha - o Pantone 200 é um bom vermelho escuro. Você então solicitaria aos fabricantes de latas, etiquetas de garrafas, tampas de garrafas, multipacks, POS, etc, etc, que realizassem um teste de impressão para obter a melhor correspondência com o Pantone 200. Nenhum deles acertará exatamente. Você então leva o mais longedas cores e forneça isso como uma amostra para todos os outros fabricantes e você será novamente. (Se é importante que a cor da marca seja reproduzida fora do CMYK, esse geralmente será o governador). Você agora (provavelmente) tem um agrupamento muito mais próximo. Outra iteração ou dois e você terá um consenso de um vermelho que pode ser alcançado por todos de forma consistente. Você define e distribui a especificação dessa cor como "padrão de bebida com gás vermelho" e todos concordam com isso, sabendo que é possível. Junto com isso, você produziria provas digitais, com base em impressões digitais, para verificar se elas correspondem à impressão final. Todos esses testes são assinados pelo gerente de marca (ou similar). A amostra do Pantone 200, que foi a inspiração original, agora está confinada à história.
A cor que está incluída no guia de estilo da marca agora é "vermelho efervescente" e a definição de como reproduzi-la pode incluir várias definições de cores, como Lab, RGB, CMYK, etc. Também pode incluir informações sobre tinta específica fornecedores e / ou fabricantes de substratos que fizeram parte do processo de teste e, portanto, podem fornecer resultados comprovados. Arquivos de dados em cores (por exemplo, CXF) e / ou perfis de impressão também podem ser distribuídos juntamente com o guia de estilo.
Seria necessário, então, um processo de medição e controle de cores aplicado à produção da embalagem, etc. Isso pode incluir passes de impressão ou amostras sendo fornecidas aos gerentes de marca, por exemplo. Todas essas amostras fornecidas precisariam aderir a uma tolerância acordada, geralmente medida com um foto espectrômetro, e variações excessivas seriam motivo de preocupação, discussão e possível cancelamento de contrato.
Como a duração desta resposta pode sugerir, este é um assunto ENORME, um processo caro e (para algumas pessoas) um trabalho em período integral.
Isso não está dentro do escopo (ou orçamento) de pequenas marcas e empresas e, portanto, é apenas uma consideração para as principais marcas. No entanto, é uma consideração digna de designers que contribuem para (ou aspiram a contribuir para) as identidades visuais das marcas das principais marcas globais.