Como garantir que o logotipo internacional possa ser etnicamente neutro o suficiente para que não seja ofensivo?

Estamos lançando uma iniciativa no campo da informática para a qual solicitei um logotipo. Nosso designer gráfico cuidou disso e, de fato, me mostrou um logotipo muito bonito, onde um homem com um martelo na mão está de pé sobre um fundo da Terra, onde muitos links estão conectando pessoas.

O homem é claramente "resoluto" e "trabalhador para todos nós". Eu gosto disso. Mas esse homem é claramente um homem branco, e pode ser do norte da Europa ou da América do Norte, é impossível duvidar, mesmo que seja simplesmente pintado.

Gosto muito do logotipo, mas tenho dúvidas sobre o homem. Receio que essa representação possa parecer ofensiva ou algo parecido para algumas pessoas se escolhermos um homem branco como símbolo de um serviço operacional mundial.

Além disso, não temos a possibilidade de personalizar o logotipo em uma base regional: o mesmo logotipo é para todo o mundo.

Como evitar que o logotipo seja percebido como injusto, racista ou o que seja?

Aqui está o rascunho do logotipo:

_{Clique para ampliar}

1. Torne o personagem mais obscuro, pois você está tentando representar humanos em geral. A menos que seja um mascote - então usar a raça é bom.

2. Precisa ser muito mais simples. Não é memorável para mim, além de parecer uma peça de propaganda para algum movimento comunista de distopia de ficção científica. Sem desrespeito ao designer.

Você precisa pedir ao designer que lhe forneça variações de estilo, para poder escolher a direção que deseja seguir. Peça ao designer que faça alguns estilos na lista abaixo:

• logotipo do emblema (selos ou brasões, por exemplo, Harley Davidson)
• logotipo do texto (Adobe, Android, Visa)
• monograma (geralmente iniciais. GE, DC)
• logotipo ilustrativo (Starbucks, Shell, KFC)
• logotipo abstrato (Nike, Pepsi, Chase)
• mascotes
• ou qualquer uma das combinações acima

Esqueceu de adicionar uma coisa. Às vezes, evocar respostas emocionais é mais valioso do que contar uma história. Sempre achamos que precisamos fazer isso, e eles podem se tornar clichês demais. Deixe a marca cativar as pessoas e conte sua história com diferentes mídias.

Pessoalmente, não acho esta imagem adequada para um logotipo. Possui sombreamento, alterações de cor complicadas e pequenos detalhes - tem uma aparência de 6x6 cm no monitor e estrelas minúsculas que podem ser um único pixel com o tamanho ampliado.

Os logotipos devem ser usados ​​em vários contextos diferentes e reconhecíveis instantaneamente (sem alterações) quando impressos em esquemas de cores reduzidos, incluindo monocromático, quando fotocopiados 3-4 vezes ou quando gravados em uma caneta (cerca de 3x3 mm). Tanto para seus propósitos (um símbolo, como Scott aponta) quanto para limitações de uso, eles devem ser o mais simplificados possível. Assim como o lema da sua empresa (ou passo do elevador) não deve ser um documento de 4 páginas, seu logotipo não deve ser uma imagem detalhada. Portanto, é uma prática recomendada usar algo bastante simplificado em um logotipo, em termos de poucas linhas limpas e paleta de cores.

Se você seguir esta prática recomendada, seu problema "racial" se resolverá. No nível de abstração usado para um bom logotipo, os recursos do rosto serão ambíguos demais para serem representativos de uma corrida. (Claro, um bom cartunista poderá sugerir uma corrida com apenas alguns golpes - mas isso teria que ser feito de propósito, e aqui você quer o contrário).

Antes de decidir sobre um logotipo, examine os logotipos de empresas que podem se dar ao luxo de reduzir uma soma de 6 dígitos para eles e veja o que todos fazem e o que não fazem, e até que ponto vão no resumo versus o resumo detalhado .

A solução mais fácil e clara para esse problema é não usar figuras de qualquer tipo no logotipo.

Atenha-se à simbologia e modificação de tipo .

Se a simbologia usar algum tipo de figura "tipo stickman" não descrita que possa ser aceitável. No entanto, a cor terá um grande papel lá. E, por engano, pode-se começar a inserir figuras do tipo "desenho animado", que também podem não ser a mensagem que a empresa deseja transmitir.

Esse problema geralmente não se deve apenas às vendas / serviços internacionais, mas também pode ser localizado. A menos que a etnia seja um ponto de venda que muitas vezes não é, evitar os humanos nos logotipos pode ser a melhor opção.

Use um punho e um martelo, ou apenas o martelo .. não há necessidade de um rosto. Esse "logo" é bastante complicado na minha opinião. Não se reproduzirá bem em tamanhos menores e parecerá bastante ameaçador em tamanhos maiores. Eu percebo muito mais "domínio do mundo" do que "atendimento ao cliente" a partir dele.

_{Estar nos EUA, essa imagem apenas me lembra o Dr. Manhattan , um personagem todo poderoso, onisciente e onipotente dos quadrinhos de Watchmen .}

Está bem. Finalmente, a era pós-moderna chegou a este fórum. Não posso expressar completamente minha visão politicamente incorreta sobre a parte "estou ofendido". Mas vou abordar algumas inconsistências no próprio logotipo.

Isso não é um logotipo, é uma ilustração, um patch de missão ou algo semelhante. É muito bom como tal, mas como um logotipo precisa ser simplificado.

Muito menos linhas no fundo, uma forma simplificada, provavelmente um pouco mais geométrica. Isso ajudará você a criar um formato de cabeça mais genérico (mas é claro que alguém argumentará mais tarde que não é uma mulher)

Obviamente, a forma geral precisa se encaixar no nome da empresa ... Se for chamada de Nordic Manpower Inc ...

Outro problema é que o homem "trabalha duro para todos nós", como mencionado. O martelo (ou o governante T) parece um símbolo comunista, um símbolo trabalhista, não um conceito tecnológico.

Como posso evitar que o logotipo seja percebido como injusto, racista ou o que for?

Ok, este é um site de perguntas e respostas sobre design gráfico, pois você entenderá que é impossível que qualquer pessoa que participe deste site possa responder sobre como seu logotipo será percebido. Não aqui ou em qualquer lugar. Devemos fazer uma campanha para usar o logotipo e, em seguida, uma estatística para ver qual porcentagem de pessoas foi afetada. Eu não acho que o Photoshop resolva esse problema.

Visto dessa maneira, sua pergunta está fora de tópico aqui.

Agora, pode haver uma solução, talvez mudando a pergunta:

O que devo fazer se meu logotipo não representar conceitualmente os 100% das instalações com as quais minha empresa lida?

É claro que, por mais bonito que seja o logotipo, há uma falha conceitual de relevância, já que você o criou e, além de saber se isso afetará ou não um público futuro, é algo que deve ser resolvido com antecedência.

E para isso, há uma resposta exageradamente simples: diga ao seu designer que o logotipo é excelente formalmente, mas com uma falha conceitual que não pode ser negligenciada. Ele, como profissional, deve encontrar uma maneira de resolver essa falha.

A propósito, e isso é algo pessoal, o maior problema com o logotipo como está agora não é a possível discriminação racial. Para mim, o mais sério é sua representação gráfica geral mais do que definida, simulando imagens de regimes autoritários europeus desde o início do século passado. Conceitualmente, implica autoritarismo, opressão e submissão. Estamos felizes no século XXI.

Eu já vi o uso de cores que não são da cor da pele, como azul, laranja ou cinza, para corrigir esse problema.

Você também deve simplificar o personagem (e o logotipo como um todo)

Fonte

O PragerU às vezes usa um azul escuro para as pessoas:

Eu já vi outros irem com uma silhueta

Em todos os exemplos acima, eles usaram uma cor sólida para o tom de pele, o que resolve o problema de cor e simplificação.

Injusto com quem? Racista com quem? Pessoas que não são brancas? Por que o fato de o homem ser branco faz alguma diferença na imagem?

Eu acho que uma expressão de antipatia pelo homem branco é racista em si mesma. Embora eu não tenha uma sugestão para uma alternativa, eu não acho que a raça da pessoa na foto deva ser um fator importante em sua criação. E dizer que a representação de um homem branco na imagem é racista com base em sua raça é surpreendentemente oximorônica.

As pessoas que se ofendem com a mera existência de homens brancos também se ofendem com um número crescente de todos os tipos de coisas (enfatizo sua reação à promoção de imagens corporais saudáveis ​​em particular) e seria inviável e, em última análise, fútil tentar saciar sua raiva muitas vezes indiscriminada até mesmo para os tópicos mais inocentes.

Não vou convencê-lo a fazer alterações em particular na imagem, mantendo-a como está ou não, apenas sinto que fazer essas alterações na imagem porque ela pode ofender os racistas dos livros didáticos é injustificável - até contra-intuitivo.

Seria uma boa idéia não recorrer automaticamente a alguém que se ofenda com o branco. Ninguém pode mudar sua etnia, e qualquer um ofendido por esse fato é, por padrão, racista.