Palavras-chave
As palavras de ordem sempre foram oferecidas juntamente com os alfabetos padrão nos catálogos de tipos de madeira e, muitas vezes, aparecem nos pôsteres como um soco decorativo que se tornaram parte do vernáculo do tipo de madeira. Palavras como 'The', 'And', 'To', 'For' e abreviações menos comuns podem ser inseridas em um design juntamente com ornamentos decorativos ou estrelas quando o espaço é escasso ou para adicionar variedade ao design.
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No momento da digitação manual, os caracteres eram colocados em uma linha, um por um e vice-versa, seguindo a ordem da leitura. Esse processo tedioso forçou a criar novos métodos de composição para acelerar o processo. Foi assim que o linótipo, o monótipo e a fotocomposição muito mais recente surgiram até os nossos dias.
Porém, embora o sistema tenha usado apenas tipos móveis metálicos e colocado manualmente um por um, surgiram algumas invenções caseiras .
Em 1775, um fundador do tipo metal chamado Barletti tem a idéia de fundir mais de um personagem na mesma peça de metal, procurando a facilidade de conexão entre formas ou o maior número de vezes que um grupo de caracteres foi usado.
É o caso do duplo "f", da sílaba "fi" ou da união de "st". Para esse novo tipo de metal que contém mais de um caractere, Barletti fornece o nome de logotipo (do grego, logotipos: word) ou polipo. Esses politipos acabam dando lugar a tipos especiais com as iniciais das empresas ou marcas e palavras curtas usadas com muita frequência.
Existem fontes com essas palavras do logotipo, como hwt-catchwords
E fontes que incluem slogans em seus designs, como Desire, do myfonts.com
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