Vejo esta pergunta sendo feita nas fases de descoberta do logotipo e da marca. Alguém quer pesar sobre o porquê disso?
Respostas:
Bens de consumo em movimento rápido (FMCG) são vendidos aos consumidores, e um dos princípios fundamentais do marketing é a segmentação de mercado. As empresas oferecem vários produtos para os vários segmentos com base em seu nível de renda. Portanto, para atingir um determinado público, você precisa conhecer a renda média.
Um produto de aparência premium atrairá um público diferente de um barato, e a marca faz parte dessa experiência.
As pessoas que freqüentam filmes de "terror" geralmente não são as mesmas que assistem ao "drama emocional". Ambas as audiências são igualmente viáveis, mas muito diferentes em termos do que lhes agrada.
A mesma divisão geral pode ser encontrada em recursos financeiros. Uma família que faz fronteira com a linha da pobreza não é a pessoa que compra itens de luxo. E os compradores de itens de luxo não são os indivíduos que fazem compras na loja local do dólar.
Assim como o branding para homens varia do branding para mulheres, o branding baseado nas capacidades financeiras varia.
As marcas de luxo geralmente têm um ar específico, tipo de script, muito espaço em branco, símbolos ambíguos, cores limitadas e sem brilho.
As marcas mais baixas geralmente usam cores "mais altas", mais cores, tipo mais ousado, simbologia identificável ou até simbologia de mascotes / quadrinhos.
Se uma marca parece "luxo" demais para consumidores mais preocupados com o preço, eles podem simplesmente ignorar a marca inteiramente com base em um julgamento visual instantâneo. E o inverso também é verdadeiro - uma marca que parece ser mais "alta" ou "ousada" pode ser ignorada pelos compradores de luxo como "não para eles".
A marca deve "sentir" que pertence ao público em algum grau. Sair dessa restrição muitas vezes pode alienar a marca com o próprio público que eles estão tentando alcançar. Há uma razão pela qual toda a publicidade do "Monster Truck Rally" é alta, na sua cara e usa um arco-íris de cores. E há uma razão pela qual os anúncios de "perfume" que você vê são esotéricos, ambíguos, elevados, monótonos e muitas vezes um pouco pretensiosos ...