Ao anunciar, especialmente algo que envolve a condição humana, como atendimento médico, você deseja que o espectador seja envolvido e conectado o máximo possível. Os rostos humanos tendem a suavizar a publicidade e, se os rostos parecerem gentis, acolhedores, engajados, eles mesmos, então os espectadores tendem a perceber inconscientemente isso e simpatizar com essas emoções. Puxando-os e, com sorte, levando a vendas / contatos.
Então .. para tratamentos médicos .. rostos humanos = bom.
Agora, não ter rostos está bem. Sem uma "conexão humana", o ROI geral de qualquer anúncio desse tipo pode não ser tão bom quanto o de rostos, mas não seria diretamente desvalorizado. Em outras palavras, não estaria funcionando contra si mesmo. Simplesmente pode não ser tão atraente e tão bom no ROI quanto um anúncio com rostos.
No entanto ... a cobertura de rostos, especialmente de maneira não natural , não faz nada além de reduzir o ROI de qualquer anúncio desse tipo. E eu quero dizer abaixa além do que qualquer não-face anúncio pode resultar. É trabalhando contra si mesmo . É visto especificamente como desagradável para os espectadores. É bastante natural que a maioria dos humanos não sociopatas se sinta desconfortável ao ver alguém sem cabeça, mesmo que não esteja relacionado ao "horror". É uma reação humana primária subconsciente a uma figura que é vista como não sendo completa. Há um "não declarado " que não parece certo. pontada que algumas pessoas podem sentir - percebidas no nível básico, antes que o pensamento racional assuma o controle, como danificado, quebrado, imaginário etc.não queira essas coisas associadas ao produto / serviço que você está anunciando. Portanto, cobrir rostos de maneira não natural é a pior escolha para algo como um anúncio médico, seja relacionado a um procedimento / tratamento, um dispositivo usado ou o médico / paciente.
No meu livro ---
- Nunca cubra rostos humanos.
- Se um design não estiver funcionando, a menos que um rosto seja coberto, encontre uma foto diferente
- Ajuste o design para que as faces não sejam cobertas de maneira não natural
Os rostos humanos nunca devem ser "cobertos".
Relacionado: O corte de faces geralmente é bom. Há uma conotação diferente se uma imagem é cortada e um rosto não é visível. A mesma "pontada não natural" de "cobertura" não é transmitida durante o corte. Os humanos tendem a perceber "eu simplesmente não consigo ver a cabeça". , que é diferente de "A cabeça deve estar lá, mas não está !!" .
Não existe uma "regra" ou "diretriz" sobre nada disso que eu saiba.
No entanto, minha experiência mostrou claramente que peças relacionadas a vendas médicas sempre se saem melhor com rostos - nem sempre cabeças cheias, mas pelo menos olhos, nariz, boca ... Se o problema médico está relacionado às extremidades, as imagens são cortadas para mostrar mãos / pés / o que sempre faz melhor do que peças que não são de imagem humana - mas essas peças não têm o ROI que as peças voltadas para o rosto parecem ter.
Especificamente .... a foto que você escolheu e como a cabeça está coberta, significa que há uma figura sem cabeça realmente fazendo algo com uma pessoa que aparece em um estado incapacitado e deitado ... isso, para mim, é um grande erro - - a menos que o anúncio seja de seqüestro ou roubo de órgão destinado ao mercado negro.:)