Imagens literais versus indiretas

Eu tenho um cliente que está incentivando o uso de imagens muito literais em seu site: agitando as mãos para o sucesso, uma linha de chegada para o final de um processo e assim por diante. Estamos tentando fazer mais uso de imagens indiretas, em parte para apoiar a marca, mas também para incentivar um envolvimento mais profundo. Existe alguma pesquisa disponível para mostrar os méritos relativos de ambas as abordagens?

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— Pedro
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Não tenho certeza sobre a pesquisa. Mas o último obviamente leva mais tempo para pensar. Mais pensamento = solução mais ponderada.

— DA01 08/02

Observe também que seu cliente, embora não esteja errado, está usando o conceito 'comum', o que significa que é muito mais difícil diferenciar sua marca / aparência geral de todos os outros que usam as mesmas metáforas exageradas.

— DA01 08/02

Não posso citar pesquisas, mas as chamo de símbolos iniciais: pensando "O que penso quando penso em sucesso?" em vez de "O que fará as pessoas pensarem em sucesso quando a virem?". Você pode tentar explicar como as coisas não acontecem de outra maneira - mostrar a alguém uma linha de chegada fora de contexto e eles pensam em corrida, corrida, competição, atletas ... É como esse clichê: "Quero leitores de nossa empresa relatório para pensar em nós voando alto. Coloque um balão de ar quente nele! ". Assim, os leitores ver um símbolo de relaxamento lazer, e começar a sonhar acordado o que prefiro fazer do que ler este relatório ...

— user56reinstatemonica8

Respostas:

" Um bom experimento vale mais que mil opiniões de especialistas ". - Bill Nye, o cara da ciência.

Eu concordo, teste contra uma alternativa.

Use o melhor dos dois.

Provavelmente, nada publicado será relacionado à sua situação, especificamente, a menos que seja muito superficial ou vago para ser útil.

Se você não tiver tempo ou dinheiro suficiente para testar o conceito em questão, vá com seu cliente que está pagando a conta e receberá crédito ou perderá credibilidade pela apresentação em seu nome. É responsabilidade deles, a menos que você afirme ser um especialista em conteúdo.

— Stan
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Parece que você precisa de um bom argumento contra a decisão óbvia de design.

O livro "Um sorriso na mente" afirma:

O melhor design gráfico faz mais do que captar a atenção e tornar o público mais demorado. Prolonga o encontro, obrigando o leitor não apenas a perceber, mas a lembrar. Este livro trata de tornar os gráficos memoráveis usando o pensamento espirituoso…

Portanto, se você deseja que os usuários se lembrem do site e fique um pouco mais sem ser óbvio / literal, é uma boa maneira de conseguir isso. Existem exemplos mais detalhados no livro, mas estou longe da minha biblioteca no momento e não posso postar mais citações diretas. Eu o recomendo como uma leitura para quem deseja produzir designs mais espirituosos.

— Nilloc
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Eu acho que isto é o que você está procurando:

http://faculty.chicagobooth.edu/workshops/marketing/PDF/sweldens_evaluative_conditioning.pdf

— Fahad Ur Rehman
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Artigo fascinante, mas o artigo está falando das duas maneiras (muitas vezes simultâneas) em que ocorre o condicionamento avaliativo : transferência direta de afetação e transferência indireta de afetação. A transferência direta de afeto acontece através de afeto difuso (ou afeta confusão), pelo qual a apresentação simultânea do estímulo afetivo (por exemplo, um endossante de celebridade) e a marca faz com que o afeto gerado pelo endossante "se espalhe" para a marca. OTOH, a transferência indireta ocorre através da associação aprendida com a memória do estímulo afetivo.

— Lèse majesté

A transferência indireta, de acordo com o artigo, é mais provável que ocorra quando a marca e o estímulo afetivo são apresentados sequencialmente e não simultaneamente, o que é parcialmente o modo como o estudo examina / diferencia os dois processos de aprendizagem. Portanto, não se trata realmente de imagens literais ou não literais, como o cartaz está perguntando. Em segundo lugar, o uso de encurtadores de URL é desencorajado no SE. (Não há realmente nenhuma necessidade aqui, especialmente em respostas.) Por fim, as respostas não devem simplesmente incluir um link sem nenhum tipo de resumo, caso o link acabe no futuro.

— Lèse majesté

Peguei nosso URL encurtado e forneci um link direto. No entanto, essa ainda não é uma boa resposta, pois os links podem morrer. Se você puder, resuma o conteúdo do link.

— DA01 08/02

minha culpa, eu devo ter um comentário em vez de postar uma resposta.

— Fahad Ur Rehman

Eu encorajaria qualquer pessoa a ter cuidado em uma discussão como esta com um cliente. Se você começar a falar sobre transferência de afetos, etc, provavelmente será considerado, na melhor das hipóteses, estranho e, na pior das hipóteses, um idiota total. Em última análise, citar artigos e pesquisas não ganhará seu argumento e provavelmente será uma falha tática, independentemente de você estar tecnicamente correto.

— horatio