Se você quiser se referir especificamente aos recursos tangíveis - o pacote real de arquivos de logotipo, documentos de orientação da marca, imagens, etc etc, você pode dizer "ativos da marca" .
A maioria das outras respostas também abrange o lado conceitual intangível de um estilo e imagem de marca, não apenas especificamente as porcas e parafusos, arquivos eps, códigos de cores e diretrizes escritas.
Aqui está um exemplo da vida real: http://mailchimp.com/about/brand-assets/ A seção "Brand Assets" do MailChimp em seu site, que inclui todo o material prático listado na pergunta, além de orientações sobre como usá-lo.
Você pode dizer "recursos da marca" se encontrar a palavra "ativos" muito dolorosamente jargão.
Às vezes, as pessoas também falam sobre 'tangíveis de marca' (em oposição a 'intangíveis de marca', como posição de mercado e o final mais vago do tom de voz), mas as coisas começam a ficar macias e filosóficas por lá, e começa a se confundir com coisas como o produto , serviço etc.
Às vezes, as pessoas falam sobre pacotes de marcas, pacotes de marcas, kits de identidade visual, etc. também - mas geralmente apenas quando alguém está se divulgando como um fornecedor barato, alegre e fácil de tais coisas.