O que faz um design parecer antigo? Quão subjetivo é isso? Quem decide?

Veja este logotipo da Bell:

É de 1969. E garoto, parece assim. É simples e minimalista, mas parece velho.

Dê uma olhada no logotipo da BP:

Velho. E não muito bonita. E ainda .. alguém pensou que é uma boa ideia.

E algo que eu acho ridiculamente curioso: o antigo Chrome vs o novo logotipo do Chrome:

Lembro quando vi o novo ícone pela primeira vez. Eu pensei que era muito ruim. Faltava algo. Hoje, olho para o antigo e sorrio, pensando "ah, isso foi feio. Mas de uma maneira fofa".

Isso não se aplica apenas a logotipos que foram aprimorados, acho:

Desculpe, Nike. Eu amo a marca, mas esse logotipo parece que você pagou US $ 35 em 71 por ele.

Agora vamos para outra coisa, embora um pouco fora do tópico real do estilo do logotipo:

Eu acredito que se alguém me dissesse que esse era um modelo de 2013. Eu quero um, a propósito.

Dê uma olhada na maioria dos carros dos anos 90. anos 80. 70s. 95% parecem horríveis. 4% são quase clássicos, 1% são tão feios que têm seu próprio culto.

O que impulsiona a maneira como percebemos o design "novo" versus o "antigo"?

Olhe para a web. A UI plana está se tornando cada vez mais popular, fazendo com que os gradientes pareçam antigos.

Por quê? Quem decide isso? Quanto disso tem a ver com sabor e quanto com tendências?

Quero dizer ... você não podia dar um tapa no velho logotipo da Apple em cores de arco-íris na parte de trás de todos os MacBooks existentes e fazer com que parecesse bom hoje, poderia?

O princípio geral: estilos e associações entram e saem de moda - às vezes liderados por limitações técnicas mudando, geralmente apenas por causa de caprichos da moda. Enquanto na moda, alguns pontos fracos do design ou estilo passam despercebidos. Quando um estilo sai de moda, ele se associa à época em que estava na moda.

Portanto, quando um design parece "datado", geralmente é uma mistura de duas coisas:

• Seu estilo está associado a uma época no passado. "Isso é tão dos anos 1970".
• As falhas que as pessoas não perceberam enquanto estavam na moda são muito aparentes agora não são. "Todo mundo fez isso na década de 1970, mas você não se safaria hoje".

Assim, por exemplo, os estilos 'Skeuomorphic' vs 'Flat Design' mudam (conforme vinculado pelo Anonymous) explica o exemplo do Google Chrome : o logotipo de meados / final dos anos 2000 segue o design skeuomorphic, imitando texturas do mundo real e implicando real interação física do mundo, e foi feita em uma época (2006-2011?) em que isso estava na moda. O novo logotipo é um exemplo de 'design plano', com seu sombreamento suave muito suave de uma época (2010-2016?) Em que esse estilo está / estava dentro

O design antigo já parece datado porque é de um estilo que está escorregando / saiu de moda. Em alguns anos, parecerá 'tão 2000' da mesma maneira que Cooper Black parece 'tão 70'. Provavelmente o mesmo acontecerá com o novo logotipo no final dos anos 2010.

Ilustração do nmmr.nl do ceticismo "so 2007" versus o que pode ser considerado design plano "so 2012" :

Não sou especialista em história do design, mas é possível encontrar uma tendência de design para cada estilo de aparência 'datado' e / ou alguma razão prática ou tecnológica para que esse estilo fosse popular por um período e depois abandonado quando não fosse mais necessário.

Por exemplo, o logotipo da Bell me lembra um pouco o logotipo da IBM (1972, baseado em um design dos anos 60) ...

... o que a Wikipedia me diz foi fortemente influenciado pelo desejo de evitar as limitações técnicas de, primeiro, fotocopiadoras e depois impressoras matriciais: uma cor, evitando grandes blocos de cores, faixas ou detalhes muito finos.

O antigo logotipo da BP me lembra algumas coisas que no século XX teriam associações positivas para os motoristas britânicos: por exemplo, o design de emblema da montadora britânica Rover, o estilo da icônica empresa britânica de transportes Eddy Stobbart ... O tom particular de verde está perto do que às vezes é chamado de British Racing Green , que se assemelha ao automobilismo do século 20.

Uma vez, esse tipo de estilo teria sido reconfortantemente clássico - mas com a Rover e outras empresas semelhantes fracassando nos anos 90, e a BP e o automobilismo se internacionalizando, os estilos seguiram em frente. Sem dúvida, o visual deixou de ser associado à era de ouro do automobilismo britânico, a uma era paroquial, suja e ineficiente de estrondos altamente poluentes, furos oleosos de petrolhead e indústrias condenadas.

Depois, há considerações práticas. O design antigo ficaria restrito pela necessidade de se destacar claramente nos faróis, independentemente da sujeira, sujeira ou fuligem na placa. O novo logotipo da BP parecia muito moderno e fresco quando foi lançado - nenhum outro posto de gasolina tinha um logotipo tão complexo. Eu ficaria surpreso se isso não fosse influenciado por alguma mudança nos materiais (mais reflexivos, mais resistentes à fuligem?) Que tornassem isso prático.

Para qualquer design com aparência datada, geralmente há alguma explicação como essa. Os tipos discutidos acima:

• Um estilo era popular na época X até que ele foi longe demais e / ou as pessoas ficaram cansadas dele (por exemplo, skeumorphism e o antigo logotipo do Chrome)
• Um estilo tinha associações positivas que azedaram (por exemplo, BP)
• Um estilo foi orientado por uma solução alternativa para algumas limitações técnicas. Então, quando as novas tecnologias tornaram possíveis coisas novas, essas coisas pareciam uma lufada de ar fresco e tudo o que era feito dentro dos limites parecia da era anterior (por exemplo, Bell / IBM e talvez também a BP).

Depois, há também o outro lado:

• Um estilo foi uma reação a outro estilo em sua saída. A princípio, esse novo estilo parecia ousado, moderno etc. - até ficar claro que havia uma boa razão para as coisas não terem sido feitas dessa maneira antes. Depois de um breve flash na panela, o estilo morre, sempre associado a (e literalmente "datado" por) aquele breve período em que era popular.

Muitas declarações de moda (acho que os trajes da década de 80) se encaixam nessa categoria de "recuperação" - "Ei, podemos fazer isso agora!" seguido em breve por "Por que estamos fazendo isso?!? !!". Um exemplo de um estilo de recuperação que estamos passando agora pode ser do tipo de baixo contraste super fino em dispositivos digitais - uma reação às possibilidades oferecidas por telas de alta densidade de pixels, mas que traz problemas práticos .

Provavelmente tem a ver com a forma como percebemos nosso estado da tecnologia e as principais tendências que impulsionam nossa sociedade. Isso faz sentido? Às vezes, suponho ...

Veja a evolução do logotipo da BP . Ao longo do ano, um contorno e uma cor foram adicionados. Hoje, lembra um girassol amarelo e verde, provavelmente se referindo ao desejo do cliente de comprar produtos mais ecológicos.

O logotipo da Coca Cola transformado de ser rigoroso preto e branco para incorporar um vermelho forte na década de 60. É provável que as pessoas tenham aceitado ficar cada vez mais cercadas por cores (a TV em cores tornou-se um pouco difundida em meados da década de 1960). No início dos anos 2000, comunicou algum senso de ação (ondas e bolhas), para minha compreensão do período de maior conscientização sobre questões de saúde e prática de esportes. O logotipo nunca perdeu suas caudas características, importantes para a identificação da marca.

O logotipo chrome pode ser um exemplo de como percebemos a tecnologia. Hoje, os computadores e a Internet são usados ​​por todos em sua vida cotidiana, mas, há quinze anos atrás, toda essa história ainda era vista como algo futurista, complicado que veio junto com arquitetura e naves espaciais curvas. Bem, o logotipo só foi alterado em 2011, então isso pode não se aplicar aqui.

A preferência pelo design simples e plano também pode surgir porque nos acostumamos a pensar nos logotipos como abreviações para ações simples. Também é mais adequado apresentar em telefones celulares, que se tornaram essenciais em nossa vida cotidiana, do que formas complexas com várias cores e sombras.

Então, por que o logotipo da campainha parece tão antigo? Para mim, devido à forma nervosa e ao azul um tanto desbotado, talvez às restrições técnicas da época.

Para concluir , acho que muitos logotipos de empresas tentam abordar preocupações da opinião pública relevantes para o seu mercado (que hoje seria o nosso ambiente para a indústria de energia e automóveis), enquanto outros logotipos podem ser influenciados por nossa percepção da tecnologia.

O logotipo da Bell parecendo "velho" é uma opinião que acho que não é universalmente compartilhada. Muitos chamariam o trabalho de Saul Bass de atemporal. Sim, está enraizado em uma era específica, mas não excessivamente. Pode-se pegar o logotipo da Bell e colá-lo em um livro de logotipos dos anos 80 e ele se encaixaria perfeitamente. Pode-se fazer o upload para o Dribbble hoje e ele se encaixaria.

Por quê? Bem, é icônico. E com isso, quero dizer duas coisas: 1) como um ícone, é uma destilação de um conceito maior. É simples, limpo, facilmente identificável. Os ícones tendem a durar mais que os logotipos altamente estilizados. 2) É icônico por ser bem conhecido e amplamente visto. Isso não é algo que um designer de logotipo possa prever necessariamente, mas o reconhecimento da marca também ajuda bastante a tornar um logotipo atemporal.

Quero dizer ... você não podia dar um tapa no velho logotipo da Apple em cores de arco-íris na parte de trás de todos os MacBooks existentes e fazer com que parecesse bom hoje, poderia?

Sim, acho que você poderia. Ele, como o logotipo da Bell, é incrivelmente icônico, imensamente identificável e funcionou perfeitamente no contexto para o qual foi projetado. A razão pela qual foi alterada foi mais sobre a identidade geral da marca / marketing / PR, no entanto - não necessariamente que o logotipo em si foi datado. Foi alterado durante uma imensa reorganização da empresa, e o novo logotipo ajudou a marcar esse ponto. (Pequena parte: o logotipo do arco-íris também era muito caro de produzir devido ao número de cores, o que provavelmente também fazia parte da decisão ...)

Para chegar à sua pergunta específica sobre o que faz com que um design de logotipo pareça datado, há várias coisas:

• tipografia usada - o tipo, como muitos elementos de design, passa por tendências de estilo. Quanto mais ornamentado o tipo de letra usado, mais provável ele será datado em algum momento. Quanto mais esparsas as decorações, maior a probabilidade de o tipo se sustentar ao longo de décadas.
• Estilo estético - Como no exemplo do seu carro, todo o design passa por fases de tendência. Você não vê mais barbatanas grandes nos carros. Essa foi uma tendência ética que teve seu dia. Algumas tendências são mais rápidas apenas pelo uso excessivo. Tomemos, por exemplo, a era inicial da Internet do 'tipo bolha sentado em uma superfície reflexiva'. Parece muito datado agora, porque foi usado tanto durante esse tempo que agora está sempre associado à última virada do século.
• Nível de detalhe - isso não é necessariamente uma regra universal, mas, em termos gerais, uma das tendências de design mais notáveis ​​ao longo de décadas é a ascensão e queda de elementos detalhados. final dos anos 60 / início dos anos 70: logotipos e anúncios eram escassos. Geométrico. Tudo usando Helvetica. Na década de 90, eles eram bagunçados, sujos, sombras e texturas. O mesmo acontece com o design da interface do usuário, como no seu exemplo. meados dos anos 2000: tudo era altamente detalhado com botões com sombras, gradientes e reflexões. Hoje: é mais provável que você veja um botão renderizado como um retângulo plano. (Para evitar essa armadilha, tente reduzir os logotipos às suas essências nuas. Se um logotipo depende de gradientes, sombras projetadas e texturas e outros truques de renderização, pode ter uma vida útil mais curta)

Eu diria que existem dois fatores principais em jogo.

1. Percepção da tecnologia para criar o logotipo O logotipo que foi possível nos anos 1920 em comparação com o que se tornou possível nos anos 80, 90 e hoje devido a inovações na tecnologia de impressão, ferramentas digitais, etc., influenciará o que pode ser construído e nosso percepção subsequente.

Por exemplo, esse logotipo em preto e branco da Wells Fargo poderia ter sido produzido nos anos 1800 com a tecnologia da época. Tudo o que eles precisavam era de uma prensa de metal e um pouco de tinta preta.

Mas esta versão seguinte poderia ter sido impressa com tecnologia já nos anos 40.

2. Tendências atuais - O que vemos atualmente? É prevalente? Por exemplo, neste momento, uma interface de usuário plana do metrô é considerada em grande estilo.

A Microsoft é a mais conhecida por implementar essa estética de design

Muitos criticaram que é um retrocesso, porque a habilidade técnica necessária para criar uma interface do usuário do Metro é notavelmente menor do que se você tivesse que criar gradientes e sombras, como os ícones anteriores.

Algumas pessoas pensam que foi criado pela Microsoft e é algo novo. Os princípios do design estão longe de serem novos e foram inspirados por muitos artistas gráficos anteriores, como os da Lufthansa.

Então, sim, existem alguns princípios em torno da tecnologia necessária para criar os ícones. Mas os fatores restantes são muito subjetivos de acordo com as tendências atuais.

Há muitas ótimas respostas aqui, mas sou uma pessoa impaciente e suspeito que possa haver outras pessoas como eu. Então, chegando ao ponto ...

Tudo se resume a dois fatores principais:

Tecnologia

Quais são os meios de produção e distribuição esperados, novos, empolgantes, dominantes, impactantes, etc. Há uma qualidade temporal percebida nos artefatos visuais dessas tecnologias. Indicações brutas pintadas à mão de animais estão associadas à Idade da Pedra. Ilustrações gravadas estão associadas à Revolução Industrial. O cromo brilhante grita em meados do século XX nos EUA (ou nos dias modernos de Cuba).

moda

A moda usa muitas dicas da tecnologia, mas vai além disso para introduzir questões arbitrárias de gosto. Esses fatores são amplamente decididos pelos formadores de opinião de seus dias e são rapidamente datados e descartados. É estilo descartável. Há verde e depois há abacate dos anos 70. Quando você vê essa cor, ela parece desatualizada. Até a moda decidir se repetir.

Posso concordar que alguns logotipos parecem antigos E / OU existem alguns logotipos ou designs dos quais você se cansa depois de algum tempo, mas meu objetivo aqui não é derrubar todos os logotipos por aí.

• " Eu diria que a presença suficiente da marca pode superar o efeito da moda "
• " Não acho que" parece tão anos 70 ", apenas penso" que se parece com o logotipo da IBM " "
• " Não o associo a nenhum período específico, apenas associo à Nike " .

Concordo, mas se tivesse uma "ideia melhor" gostaria de usá-la

Eu não gosto de como algumas pessoas pensam que tudo hoje em dia tem que ser "grande e brilhante em 3D / 3D". Eu tenho que trabalhar dentro dos meus limites e quero que as pessoas apreciem o valor da simplicidade. Sim, algumas coisas parecem antigas, mas também precisam corresponder ao tema, humor ou atmosfera do que é ou para que serve. Não estou sendo específico aqui E não estou dizendo que tudo tem que parecer velho. Depende do que é.

Penso que o que importa é a originalidade e captura o tema ou ideia principal por trás do que representa, independentemente de quão simples ou 3D pareça, ou quantos ou pouco tem em detalhes ou iluminação. É claro que você terá uma aparência específica até o final, mas é tudo sobre a sensação da marca.

A simplicidade em si ainda pode ter valor.

Não importa se são apenas 2 cores ou "design simples", desde que capte "a aparência e o aspecto certos do que representa". Onde você não tem uma idéia específica para o visual, deve haver um "sentimento significativo"

Além do meu ponto de vista sobre simplicidade, trata-se de um cenário geral. Meu ponto não era dizer que a simplicidade é o único caminho a percorrer, mas ainda pode ter valor .

Não estou dizendo que todo logotipo precisa permanecer o mesmo. Não estou dizendo que os detalhes nunca contam. Não estou dizendo que 3D sempre é uma merda e não estou dizendo que odeio o tempo todo

Mas 3D não é o que eu trabalho. O máximo que posso fazer é dar alguma textura, a menos que queira mantê-la mais simples.

Só estou dizendo que SIMPLICIDADE PODE TER VALOR.

Na maioria dos casos, acho que a familiaridade do logotipo gera desprezo. Quanto mais você olha para algo, mais deseja uma atualização. O próprio fato de acharmos coisas muito antigas "legais", como a Mercedes, reforça isso, pois não estamos acostumados a vê-las todos os dias. Pessoalmente, eu não vi o logotipo da Bell como "antigo", já que estou no Reino Unido e não o vejo com frequência.

Esse logotipo da Bell é atemporal, sem dúvida, eu não sei para que serve, mas eu realmente gosto disso.

Ou a indústria do design fez um círculo completo com as tendências OU é apenas um ótimo logotipo. Mas eu sou jovem, não tenho lembranças para associar às tendências e logotipos do design dos anos 90, nasci em uma época em que tudo que era novo e impressionante para você é normal e necessário para mim, às vezes até desatualizado.

As tendências são influenciadas por milhares de fatores em constante mudança a qualquer momento, mas uma constante imutável é a cor; nossa impressão psicológica natural de uma cor não mudará muito, independentemente das tendências. Azul é confiança, porque está ao nosso redor no céu e no mar. Verde é natural, saúde etc., preto e amarelo são cautelosos ... saem das vespas!

O que vejo na maioria dos logotipos e seus antecessores é avanço e aprimoramento. Embora não pudesse ser melhorado se ninguém soubesse que havia algo errado com isso, parte de cada novo estágio do logotipo mede a opinião pública e lembre-se de que os tempos eram diferentes na época. Para avaliar a opinião pública, não foi possível enviar um link para a Survey Monkey e pedir que eles preenchessem o questionário, havia muito mais envolvido na coleta física de dados relevantes e ainda mais na análise manual antes que os computadores tornassem a vida mais fácil .

Simplificando, a mudança é sempre melhor. É fresco e mais moderno, então nossa nova idéia do produto se torna a nova tendência, e a anterior se torna a marca 'antiga'. É realmente simples assim, e outras empresas copiam o cara legal, até que usem demais ou destruam uma tendência.

Além disso, você não pode vincular diretamente a natureza não tão moderna do logotipo de uma empresa à sua popularidade, pois depende do tom de voz que eles estavam tentando se comunicar. Às vezes, eles querem parecer velhos, desatualizados e antigos. Outras vezes, eles querem parecer novos, modernos e com o tempo. Este último é provavelmente o momento em que as tendências atuais são mais importantes e provavelmente também sofrerá modernização.

Ninguém sabe o que é um sino ou vê sinos no telefone. Hoje, esse logotipo não faz sentido. Não há nada de errado com o desenho - é como algo de uma fonte de ícone, provavelmente existe um código HTML para ele. O que há de errado é que é um ícone de algo em que ninguém pensa quando pensa em telefones.

Por outro lado, não acho que o logotipo do Chrome tenha mudado. A imagem mudou. Se ele estivesse tentando encaixar-se em uma barra de encaixe onde todos os outros ícones fossem 3D e tivesse muitos detalhes, ele retornaria. Há outro logotipo para o Chrome chamado Chromium:

http://en.wikipedia.org/wiki/Chromium_(web_browser)

Não tem muita cor, mas é o mesmo padrão. Parece que pode haver um zoom no círculo azul do logotipo do Chrome.

Se algo é atemporal, é possível mudar, mas você ainda sabe o que está olhando.