Não sou especialista e não era estudante nos anos setenta, mas lembro-me de algumas das revoltas políticas, correntes sociais e culturais e eventos.
O design é informado, desenvolvido em conjunto com, ou como reação à política e aos acontecimentos da sociedade em geral.
Sim, definitivamente havia uma boa dose de estética hippie dos anos sessenta nos anos setenta; naquela época, havia se tornado mais aceito e mais popular. Os elementos psicodélicos não mais tão "perigosos" e subversivos, a "paz e o amor" da desobediência civil e dos protestos não violentos, com sua estética multicolorida de flores orgânicas "teriam que desaparecer": inevitavelmente o pêndulo político oscila.
Sessenta. Hippy-dippy:
Houve experimentos com técnicas de impressão nos anos sessenta, e você encontrará a loucura de derramar várias cores na mesma cor em impressoras offset. O resultado final é que tudo fica acastanhado, mas você pode imprimir bastante antes das cores se misturarem e receberá um monte de pôsteres todos ligeiramente diferentes. Ou seja: não haveria varredura. Não consigo encontrar nenhum exemplo, mas imagine que você coloque várias cores nisto:
Edit: Encontrei a imagem que estava procurando:
Sessenta. Você compraria esse batom?
Embora feito em 1967, o design do álbum de Milton Glasers Bob Dylan mostra uma linguagem visual rígida. O que quero dizer é que o cabelo "hippie" não tem cores selvagens hippie. Eles estão silenciados. A fonte e a silhueta falam de um contraste minimalista.
Há uma grande diferença entre o que você pode chamar de design corporativo e as correntes subjacentes enraizadas em algum tipo de linguagem visual de baixo para cima. Se você pesquisar "design de 1970", terá muitos - o que foi visto por muitos como - efeitos visuais de sobrancelha, designs para empresas e tecnologia nova e maravilhosa. Ainda há muitas cores, mas não muito da coisa florida orgânica. Está se movendo em direção a elementos gráficos mais simples. Compare o design comercial com as capas de LP, pôsteres de shows, eventos culturais de base etc., há uma grande lacuna.
Setenta. Você compraria isso?
E, claro, há a arte controversa de Andy Warhol, que "descaradamente" comercializou arte. Eu acho que você poderia chamá-lo de mestre do design plano: D.
Aqui, Liza Minelli:
A agitação social e o conflito de 1968 foram uma reação violenta ao que era visto como elites militar, capitalista e burocrática. Muitos governos responderam com uma escalada de repressão política e violência física. Os protestos pacíficos não foram a lugar algum. Homem na rua, anti-establishment. Guerra fria, guerra real, revoluções, queda do império britânico, Mao morreu. O mundo era grande, frio, perigoso e confuso. Robôs, ficção científica, exploração espacial, guerra nas estrelas, distopias, manipulação genética; o mundo estava se tornando estranho. A esperança de que o mundo pudesse ser melhor do que era, vacilou.
Digite punk
Qualquer um poderia criar qualquer coisa. Qualquer um poderia criar música. A tecnologia estava facilitando para mais pessoas se interessarem por arte, música e design. O exemplo clássico disso é obviamente Sex Pistols. Era uma bagunça, era faça você mesmo, era alto (em todos os sentidos da palavra). Eles pegaram símbolos reverenciados e os dissecaram: a rainha, a bandeira, a religião, os políticos. A grade estava realmente fora da janela, regras e consistência eram para maricas. Se você fosse surdo, isso seria uma vantagem como cantor. O Clash foi criticado por ser muito "melódico", não punk "genuíno". Classe alta.
E aqui uma peça do retrato de Marilyn Monroe, de Andy Warhols:
O movimento feminista nos anos 70 pegou elementos do punk; era a linguagem visual do protesto. O foco era o corpo feminino, o direito à liberdade sexual, remuneração igual e solidariedade às mulheres em todo o mundo.
Solidariedade com as mulheres vietnamitas durante a guerra do Vietnã:
Sendo estudante na década de 1970, eu pensaria que haveria uma lacuna bastante grande e uma guerra de trincheiras entre o punk e o "bom gosto". O pós-modernista (termo que desprezo) e a desconstrução analítica colidiram com a estética "de rua". Outros elementos seriam a estética da "máquina", a arte gráfica e a música de David Bowie e Pink Floyd seriam exemplos. Acho que você poderia chamá-lo de surrealismo de máquina (em oposição ao surrealismo orgânico hippie), máquina-homem e a reinvenção de nossa identidade para o que somos e o que criamos (ou seja, tecnologia).
Vale a pena notar que o movimento punk obviamente se opunha ao comercialismo. À medida que aqueles que fazem parte do punk envelhecem e podemos vender coisas para eles, "a linguagem" deles é absorvida pelo comercialismo mais convencional, embora em uma versão mais branda. Qual é o caso em muitos casos.
Não tenho certeza se realmente respondi à sua pergunta, mas foi uma tentativa de colocá-la em um contexto histórico.
(os próximos anos seriam os anos oitenta e o louco boom econômico. Mas já chega.)