Como posso escrever requisitos para um designer gráfico?

Um amigo meu precisa de algum trabalho de design gráfico. Estou tentando explicar a ele que sua abordagem do tipo faça-me-algo-como-X-mas-diferente não é uma maneira muito boa de comunicar suas necessidades. Tentamos anotar algumas das especificidades de que um designer gráfico precisaria para limitar o processo de "não acertar" - mas estávamos limitados por nossa própria falta de imaginação visual (daí, por que ele precisa de um designer gráfico).

Quais são algumas das perguntas que os designers gráficos precisam saber para começar a trabalhar?

O projeto é um layout / design de personagem para um jogo de aplicativo para celular.

Você precisa de um Creative Brief.

O designer gráfico que você aborda deve ter um para lhe dar. Aqui estão alguns tópicos a serem considerados, embora sejam para projetos grandes e alguns dos assuntos possam não se aplicar a você:

Histórico do Projeto

• Quem é você e o que precisamos saber sobre você?
  Dê algumas informações básicas sobre como esse projeto surgiu.

• O que você fez no passado?
  Dê uma breve explicação do que você precisa do designer gráfico.

O mercado

• Quais são as tendências e desafios atuais que você enfrenta em seu (s) setor (es)?
• O que seus concorrentes estão fazendo?
  Forneça informações que julgue relevantes, como artigos, relatórios ou estatísticas.

Objetivos

• Qual é o resultado final desejado?

• O que você deseja que o público-alvo faça depois desta comunicação? Ir no seu site? Experimente o produto? Entendeu melhor? Aumentar a conscientização da sua marca?

• Tente incluir alguma a SMART (específicos, mensuráveis, atingíveis, realistas e com restrições de tempo) alvos aswell , por exemplo:

'Ganhe 500 curtidas no Facebook até agosto' ou 'Aumente a pegada em 5% neste trimestre'

Público-alvo

• Quem é o público-alvo pretendido para esta comunicação?
• Você pode imaginar o tipo de pessoa que você está tentando alcançar?
• Como eles se sentem em relação ao mercado?
• Quais são as atitudes deles em relação ao produto / serviço?
• Como eles devem perceber sua marca?

Proposição

• O que há de tão bom no produto / serviço?
• Qual a importância?
• Qual é a mensagem mais convincente e persuasiva que incentivará seu público a fazer o que você deseja?
  Tente mantê-lo o mais simples possível e com benefícios.

Benefícios e apoio à proposição

• Como você pode provar que a proposição é verdadeira? (se aplicável)
  Forneça uma lista curta de benefícios que apóiam a proposição, direta e indiretamente.

A oferta

• Existe mais alguma coisa que levará o seu público-alvo a agir?
• Se sim, o que? e quão importante é ..?

Apelo à ação

• Qual é a primeira coisa que você deseja que seu público-alvo faça ao concluir esta comunicação?
• Ir no site? Ligar para você? Compre seu produto / serviço? Marcar uma consulta?

Tom de voz

• O clima do design, como ele deve se sentir para o público.
• Idealmente, você deve tentar pensar em uma analogia que tenha uma personalidade identificável consistente com o que você deseja; uma pessoa famosa; um carro; uma marca; o que couber.

Perfil da marca

• Quais são os aspectos mais importantes da sua marca?
• Quais são os valores, a visão, o caráter e a personalidade da sua marca?

Entregas

• Quais são os resultados necessários para este projeto?
  Um site, um pôster?
• Qual o tamanho do pôster?
  Inclua suas orientações ou solicitações específicas.

Obrigatoriedade

• O que DEVE ser incluído?
  Seu logotipo, linha reta, alguma informação legal, T's & C's?
• Quais restrições devem ser respeitadas?
  Tempo? Despesas? Cores? Formatos?

informação adicional

• Inclua referências, sites, informações, diretrizes, materiais projetados anteriormente etc.

Rodada 1:

Ei John Doe, eu preciso de alguns (objetos) feitos até (data) . É para promover (produto, evento ou serviço) . Eu posso oferecer (dólares) . Você está interessado?

Ou você pode esperar para ver se eles estão interessados ​​e depois negociar esse último ponto, mas ele ainda pertence à Rodada 1.

2 ª rodada:

Ótimo! Aqui está o meu (logo / branding) e a (cópia) . Como você vê na marca, geralmente usamos (cores / s) .

Rodada 2 - Forquilha A:

• Aqui também está uma foto (de alta / baixa resolução [dependendo da impressão ou da web]) a ser usada.
• Eu estou pensando que uma imagem de (algo) seria boa, mas não tem uma. Se você encontrar um estoque ou ilustrar algo, ficarei feliz em compensar o custo e o tempo.

Rodada 2 - Forquilha B:

• Estou procurando algo que pareça _ (estilo moderno, art déco, grungy, corporativo etc ...)
• Não sei ao certo qual estilo funciona melhor, mas não sou muito exigente. Role com ele.

Rodada 3

Rodada 3 - Forquilha A:

• Ei, isso parece ótimo.
• Ei, isso parece ótimo, mas poderíamos apenas tentar mudar (alguma mudança menor)
• Hmm, eu não estou sentindo isso. Poderíamos tentar (ver Rodada 2, Forquilha B, Filial 1) e, é claro, compensarei você, pois percebo que essa é uma grande mudança que não foi realmente sua culpa.