Eles são a mesma coisa? Ou branding = logo + paleta de cores + tipo de letra?
Edit: Apenas para destacar que perguntei sobre 'branding' - que eu definitivamente ouço costumava significar apenas elementos visuais - em vez de 'marca' - que eu entendo como a percepção geral de um produto ou empresa. Isso pode ser mau uso da palavra, no entanto.
Respostas:
O significado de muitos termos usados neste campo - "branding", "identidade corporativa", "design corporativo" - varia muito entre indústrias e países.
Para mim, "Branding" é a estratégia geral de criar uma marca e vai muito além do design gráfico ou da publicidade. Praticamente tudo o que uma marca faz - eventos, campanhas, colocação de produtos nos mercados, preços - faz parte do "branding". A parte relacionada ao design gráfico da marca, na minha opinião, é muito melhor (e mais modesta) refletida pelos termos ....
Design corporativo ( definição da Wikipedia , parece ser especialmente popular na Alemanha) ou Identidade Visual (definição da Wikipedia)
significando um conjunto de diretrizes visuais que refletem a aparência externa de uma empresa em todas as mídias. Inclui, mas não está limitado a
Com o objetivo principal de manter uma aparência consistente e reconhecível. Acho que é isso que você quer dizer quando pergunta sobre a diferença entre um logotipo e uma marca.
Um manual de design definirá essas diretrizes, geralmente na forma de um manual impresso real, com exemplos positivos e negativos.
No entanto, o uso desse vocabulário varia, e essa visão purista não é compartilhada por grandes partes do setor :) Como você pode ver nos exemplos abaixo, "marca" e "identidade visual" são usadas como sinônimos. Se você deseja acertar o termo antes, digamos, fazendo uma apresentação, pergunte a alguém familiarizado com seu campo específico primeiro!
Bons exemplos de manuais de design a serem observados - mostram bem que, não importa como você o chama, o design corporativo vai muito além do logotipo:
Inglês
Lista de manuais de design no CIDoc (alemão misto / inglês)
Alemão (vale uma espiada, mesmo que você não fale o idioma)
Para mim, um logotipo é um simples 'dispositivo' gráfico que identifica uma marca. Uma marca terá apenas um único logotipo (possivelmente com um pequeno número de variantes para diferentes mídias ou "submarcas").
Uma marca para mim é uma coisa muito mais ampla, abrangendo a sensação de uma empresa da perspectiva de um cliente. Por exemplo, uma empresa como a IBM tem uma marca que é muito 'séria'. Sua marca está incorporada em tudo o que fazem: desde o tom moderado de seu site corporativo, passando pelo traje bem vestido de seus funcionários até a maneira como eles atendem ao telefone.
Alguém como a Apple, por outro lado, tem uma marca muito elegante. Essa marca está incorporada no design físico de seus produtos, na aparência das frentes de lojas, no uso extensivo do espaço, em materiais impressos e on-line e até na arquitetura de suas lojas.
Por fim, para mim, a marca de uma empresa é o conjunto de 'dicas' que a empresa fornece que afeta o modo como seus clientes (e potenciais clientes) se sentem em relação à empresa.
Branding é o processo de criação de uma identidade identificável.
O logotipo pode fazer parte da marca, mas é apenas uma coisa que o representa, um símbolo.
Como eu não sou especialista em inglês, consultei a wikipedia (que às vezes não é um dado adquirido):
Marca :
A marca pode se referir a: marca , nome, logotipo, slogan e / ou esquema de design associado a um produto ou serviço
Marca:
Uma marca é a identidade de um produto, serviço ou negócio específico. Uma marca pode assumir várias formas, incluindo nome, sinal, símbolo, combinação de cores ou slogan.
Para mim, um logotipo faz parte da marca (ou marca), assim como (se apropriado) a linha de tag, a tipografia e as fontes, as cores usadas, o esquema de design e as grades.
Esta lista não é exaustiva.