Que qualidades técnicas / objetivas têm bons logotipos?

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Que qualidades objetivas (isto é, não estéticas) devem (quase) todo logotipo ter, que você deve levar em consideração ao criar um logotipo ou pedir ao contratar alguém para criar um logotipo para você e por quê?

Por exemplo, um logotipo deve ficar bem em preto e branco e não apenas em cores porque, mesmo se você criar o logotipo para um site, é muito provável que você precise imprimir um documento em preto e branco com o logotipo em algum momento no futuro.

logo design-principles best-practice

— Nir
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Do ponto de vista técnico, idealmente, o logotipo deve ser legível em qualquer uma das cores que seu escritório usa para esse logotipo específico. A questão da impressão em branco ou preto é geralmente necessária para certos princípios de marca, mas em alguns casos existem exemplos que mostram determinados desenhos que precisam ser impressos apenas em determinadas cores, e essas decisões podem ser tomadas caso a caso. caso a caso (por exemplo, algumas universidades nos EUA apenas imprimem seu logotipo em um de um subconjunto de cores, geralmente 2-4, incluindo preto branco cinza e uma das cores principais da escola).

Correndo o risco de entrar no Marketing Lingo, um bom logotipo realmente precisa comunicar a identidade e a integridade de uma marca. Um ótimo exemplo é a seta no logotipo da FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

A seta também está presente como o principal elemento de design do novo logotipo do escritório da fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

Neste último, as três setas convergem para formar outra seta. No primeiro, a seta é integrada ao próprio logotipo.

Os logotipos comunicam muito mais do que apenas o nome ou o ícone da sua empresa: eles devem dizer a alguém o que a sua empresa FAZ. Se nada mais, eles devem ser fáceis de reconhecer rapidamente, mesmo de longe ou em lugares muito pequenos.

EDITAR:

Descobri isso hoje e pensei em adicioná-lo à minha resposta, é uma ótima referência: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

— NateDSaint
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Não concordo com o seu argumento "Logos ... deve dizer a alguém o que sua empresa FAZ". Além de qualquer outra coisa, as empresas geralmente fazem mais de uma coisa. Para citar Paul Rand: "Um logotipo é uma bandeira, uma assinatura, um escudo. Um logotipo não vende, ele identifica. Um logotipo raramente é uma descrição de uma empresa. Um logotipo deriva seu significado da qualidade daquilo que simboliza, não o contrário. "

— e100 5/05

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Entendo o seu ponto de vista, mas gostaria de oferecer o contra-exemplo da seguinte citação de Kerry Light: "O foco principal da mensagem da sua marca deve ser o quão especial você é, não o quão barato você é. O objetivo deve ser vender a qualidade distintiva da marca ". Talvez eu tenha simplificado demais, afirmando o simples fato de afirmar o que sua empresa "faz", mas mais especificamente o que sua empresa fornece que outras não. É como a filosofia comum "nós não vendemos sites, fornecemos soluções para os problemas existentes" etc.

— NateDSaint

"um bom logotipo realmente precisa comunicar a identidade e a integridade de uma marca" - isso realmente não diz nada. O logotipo precisa atuar como um identificador para a marca, mas por si só não costuma dizer nada específico. A integridade de uma marca depende inteiramente do que a empresa faz ao longo do tempo - sua reputação.

— DA01 19/01/11

@ DA01, eu temia cair no jargão do marketing porque sabia que isso traria muitos argumentos sobre a natureza subjetiva dos termos. Não posso falar dos significados que você possa ter, mas minha intenção era comunicar uma filosofia de negócios de maneira inteligente ou discreta. Meu exemplo foi que a FedEx construiu a integridade de sua marca em movimento: "Quando absolutamente, positivamente, deve estar presente da noite para o dia". Isso comunica o que eles tentaram incorporar, o que os torna diferentes da UPS, DHL e USPS (em geral, outras pessoas que fazem a "mesma coisa" que o e100 disse).

— precisa saber é o seguinte

Eu nunca vi a seta no design fedex antes. explodiu minha mente.

— 2627 Hanna

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Nate sugeriu isso de passagem, mas acho que vale a pena enfatizar: um dos principais recursos de um logotipo é que ele seja eficaz (legível ou legível e reconhecível) em tamanhos muito pequenos, médios e grandes. Alguns designers fazem variações para diferentes situações, mas, em geral, deve poder comunicar sua mensagem igualmente bem como um favicon ou um outdoor.

— Damon
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Na minha experiência, mais cedo ou mais tarde, a maioria dos logotipos da empresa precisa ser reproduzida em apenas uma cor sólida ou "canal" em aplicativos em que mesmo o meio-tom / escala de cinza não é possível.

O fax costumava ser o exemplo clássico. Isso não costuma ser uma preocupação hoje em dia - mas aqui estão alguns outros exemplos da vida real com os quais lidei:

Impressão em cores simples de baixa resolução: até recibos, etiquetas de endereço etc.
Gravura / gravação em metal: partes traseiras do iPod, unidades USB Flash
Geada (ou filme com efeito de geada) no vidro
Gravação / gravação em latas de metal
Sobreposição de folha cortada na impressão colorida

Editar: você normalmente usaria uma variante especial do logotipo para esses fins, é claro, mas precisa considerar como o design subjacente se adaptará - ainda será reconhecível?

— e100
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Isso amplia um pouco a questão, mas, além da própria arte do logotipo, você precisará de algumas diretrizes sobre como usá-la.

Isso pode ser tão simples quanto alguns pontos, por exemplo:

Redimensione o logotipo apenas proporcionalmente - não o estique em uma direção
Verifique se é legível - por exemplo, não coloque um logotipo vermelho sobre um fundo vermelho, garanta que o texto seja legível
Use apenas obras de arte mestras - nunca tente editar ou colorir novamente
Não adicione sombra ou outros efeitos.

Obviamente, exemplos visuais ajudarão aqui.

Em uma grande empresa, as diretrizes de uso do logotipo podem ser muito substanciais e formar um componente importante ou a identidade visual (também conhecida como identidade corporativa), juntamente com cores, tipografia, aplicação em papelaria, sinalização, sites e veículos.

— e100
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