Marca de uma empresa que não tem identidade pública

Ok, esse título pode parecer um pouco estranho, mas vou tentar explicar. E eu direi, eu sei que isso é mais uma pergunta do tipo discussão, e não uma questão técnica. Espero não ser votado para baixo ...

Apenas um pouco de fundo primeiro:Eu trabalho para, vamos chamá-lo MyCompanyCo., Que é uma divisão da MyCompanyLLC .... MyCompanyCo possui e opera 10 subempresas. Vamos chamá-los de empresa 1-10 .... Cada empresa 1-10 tem sua própria identidade de marca, reconhecível pelo seu público-alvo e todas as receitas geradas pela MyCompanyCo são provenientes dos clientes da empresa 1-10. MyCompany LLC, nossa empresa controladora também possui sua própria identidade de marca. No entanto, MyCompanyCo nunca tentou uma marca própria. Temos um logotipo com a mesma aparência da MyCompany LLC, mas com CO e o final dela. Temos cartões de visita, iguais aos cartões de visita da MyCompanyLLC. Mas além disso, não nos promovemos ao público. Não temos um site (apenas uma menção no site das empresas-mãe), nunca criamos um folheto.

Todo o trabalho que faço é para as 10 subempresas; no entanto, em raras ocasiões, é-me pedido que projete algo para a nossa divisão, MyCompanyCo. Meu chefe é administrador de banco de dados e nunca trabalhou como designer e, sinceramente, posso dizer que ele não se importa muito com isso ... Ele é o tipo de cara que diz coisas como "Eu só quero isso" parecer legal ". O projeto mais recente em que estou trabalhando, um blog interno que não será visto pelo público, tem um bloqueio criativo.

Fui à escola para publicidade e sempre aprendi que um bom criativo comunica a singularidade de uma marca. Não basta que algo "pareça bonito", mas também precisa ser identificável ... Mas, como nossa divisão nunca teve tempo para se destacar, sinto que estou perdendo a direção criativa ... Agora, não Não me entenda mal, eu sei que posso encontrar um dos milhões de modelos do Wordpress, alterar o logotipo, cores e algumas imagens e pronto, eu tenho um blog bonito; mas juro que apenas fazer algo "parecer bonito" sem qualquer reflexo da empresa vai contra tudo o que eu já aprendi ou acredito em comunicação eficaz. No entanto, eu vejo isso o tempo todo ... Muitos designs por aí parecem bons, mas não comunicam bem a marca.

Eu sei que quando se trata deste blog, ninguém na minha empresa se importa com o quão "único" é ou com o quão bem ele se comunica com a MyCompanyCo. Caramba, eu tenho certeza que, se eu criei este blog com algum estilo retrô sujo (que não combinaria com a nossa empresa), a maioria das pessoas pensaria que é a coisa mais legal, simplesmente porque é "bonita" .... Então, eu acho que é o que eu poderia fazer, no entanto, antes de realmente entrar no projeto, esperava algum feedback. Talvez alguns de vocês tenham passado por uma situação semelhante?

Obrigado por ler o meu post, espero que não seja muito longo ...

Eu começaria examinando as decisões de negócios por ter MyCompanyLLC e MyCompanyCo. Parece ser mais uma distinção contábil / legal do que qualquer decisão proposital de marca / marketing.

Nesse ponto, você precisa decidir se o objetivo deve ser o de melhor distinguir entre as duas empresas ou se, aos olhos do cliente (interno ou externo), é melhor que eles vejam uma entidade.

Se o objetivo é fazer com que as pessoas as pareçam mais como uma entidade, seu objetivo seria colocá-las sob o mesmo guarda-chuva visual. Se é para distingui-los melhor, faça o oposto.

Lembre-se de que um logotipo não precisa comunicar nada específico sobre a empresa. Deve caber algum tipo de faixa estética apropriada, mas não precisa literalmente carregar o peso de explicar a empresa. Para uma entidade voltada para o interior, seu objetivo, acima de tudo, seria desenvolver um sistema de marca que possa ser replicado de maneira fácil e consistente. A consistência é o que dará valor aos seus esforços de marca.

Meu sentimento é que, se o nome da empresa for genuinamente o mesmo do pai com "Co", em vez de "LLC", você deverá fazer uma variação na marca do LLC. Não é uma escolha exata, mas digamos que se as cores corporativas da LLC são bordô e preto e o tipo de letra é Bodoni, o logotipo da empresa deve usar um cinza e um vermelho pálido (não um rosa, mas uma tonalidade de bordô) e uma versão mais clara dos Bodoni. Faça claramente relacionado, mas não idêntico.

Como a LLC tem uma identidade de marca estabelecida, não prejudicará você ou a empresa a usar uma versão mais suave. Você não vai diluir a LLC; o Co irá reforçá-lo porque refletirá de volta aos pais. O logotipo já estabelece essa gravata, então você também pode continuar com o mesmo estilo, um pouco mais suave nas bordas.

Se o nome da empresa não for literalmente o mesmo, talvez seja necessário adicionar um slogan: MyCompanyCo, uma divisão da BigCompanyLLC.