Como você apresenta opções de tipo de letra para sua equipe durante uma mudança de marca

A loja virtual de desenvolvimento para web em que trabalho está amadurecendo e todas as decisões de design / marca que foram lançadas juntas no início estão sendo reconsideradas (logotipo, tipo de letra, cores, ect ...) para uma grande mudança de marca. Uma das coisas com as quais estou lidando agora é escolher um novo tipo de letra. Alguém tem dicas sobre como apresentar isso à equipe para uma discussão significativa?

Atualmente, as opções são tão infinitas que é realmente difícil se concentrar. Entendo o suficiente sobre tipografia para perceber que não sou especialista de forma alguma, mas em uma empresa cheia de desenvolvedores sou o designer mais experiente.

Entendo que um tipo de letra com muitos pesos é importante e escolher o caractere certo para o tipo de negócio ect ... Mas, mesmo que tenhamos decidido por um tipo de letra San Serif Humanist, as opções são muito vastas. Seguir a rota da popularidade é uma solução fácil (ou seja, Open Sans), mas como você apresenta vários exemplos para a equipe e cria feedback e discussão significativos sem sobrecarregá-los? Agradeço antecipadamente.

Limite suas opções. Muitas pessoas gostam de pensar que são qualificadas em design ou tipografia, porque 'qualquer um pode julgar se algo parece bom ou não, certo?' - enquanto não é. Não deixe que eles façam seu trabalho por você.

Meu conselho seria fazer sua pesquisa e fornecer três opções (possivelmente quatro) e apresentá-las a elas, nada mais. Apresente cada opção em um slide separado antes de agrupá-las todas em uma para comparação lado a lado. Como observa chris hampshire, apresente a tipografia da maneira (e cores!) Em que será usada, não apenas um pangram ou dois em preto e branco.

Seria de grande ajuda se você tivesse algumas opções para apresentar que são distintamente diferentes. Se você apresentar, digamos, Akdeniz Grotesk, Frutiger e Open Sans, muitos leigos provavelmente não verão a diferença. Você pode ajustar decisões como essas para si mesmo. É por isso que você é o designer e eles não são.

Não se esqueça que muitas vezes é aconselhável usar dois tipos de letra em uma identidade: tipicamente um sans ou um serif clássico para o corpo do texto e qualquer tipo para o texto do cabeçalho e os títulos. Apresente combinações dessas duas, mas não apresente mais de quatro combinações. E não deixe que eles façam a mistura e a combinação para você.

como você apresenta vários exemplos para a equipe

Eu concordo com Vincent, mas será um pouco mais enfatístico:

Você não

Seu trabalho é apresentar a melhor opção e fazer o backup dessa decisão, como achar melhor. Evite muitas opções, se puder. Um, talvez dois é o ideal.

As diferentes partes de um programa de identidade corporativa não podem ser projetadas isoladamente. Eles são como as variáveis, classes de objetos e funções que você cria em um pedaço de código ou nas partes de um mecanismo: eles precisam trabalhar juntos como um todo. Por esse motivo, o contexto é tudo. Uma cor pode parecer bem diferente em ambientes diferentes, como muitos exemplos famosos demonstram. Um tipo de letra elegante em um contexto pode parecer apenas fraco em outro. E assim por diante.

É um cliente raro que tem educação visual e experiência para poder olhar para um tipo de letra, digamos, e obter uma imagem mental clara dele em uso como sinalização. De fato, é o raro designer que pode fazer isso de maneira confiável em todos os usos possíveis em um programa de identidade. Designers, assim como programadores, testam, testam e testam novamente.

Por ambos os motivos, uma apresentação de identidade é sempre feita usando modelos tão próximos do real quanto o tempo, o orçamento e os aspectos práticos permitem, porque o cliente deve ver tudo no contexto. Se uma nova identidade aparecer em veículos, fachadas e catálogos, será mostrada em fotografias de veículos e fachadas e em maquetes de catálogos, para que a combinação proposta de logotipo, cores, tipo, espaço em branco e proporções seja facilmente compreendida. Freqüentemente, há muito dinheiro envolvido além das taxas de projeto, portanto, é importante acertar.

Suas necessidades não são tão elaboradas, mas o princípio é o mesmo.

Existem muitos sites que oferecem modelos de maquete pré-fabricados, como o Pixeden. Eles têm imagens de monitores, papelarias, folhetos etc. de alta qualidade no Photoshop, nas quais você pode colocar seus próprios designs; ou você pode criar o seu próprio se tiver tempo e as habilidades do Photoshop. O esforço é mais do que valer a pena.

Se você observar modelos de todos os seus elementos no contexto, será muito mais fácil restringir sua escolha de tipos de letra. Você também pode pesquisar um pouco: encontre outras identidades corporativas que achem que carregam o tipo de mensagem que você deseja que sua empresa envie aos seus clientes, com o tipo de "aparência" que você procura. Eles provavelmente estão usando o tipo de letra que você deveria estar usando ou muito parecido. (Não há nada de errado em usar uma tendência de design para sua vantagem. Se algo adicionar um fator de "reconhecimento instantâneo" à sua identidade corporativa, talvez seja melhor usá-la do que algo que não é familiar para o seu público.)

Quando você tem dois ou três maquetes completas, qualquer um que você se sinta confortável com, em seguida, apresentá-los juntos, cada um como um pacote. Pode ser que os elementos de uma variação acabem em outra, com base no feedback recebido. Isso tudo faz parte do processo.

O mais importante a ser lembrado é que nenhuma parte do programa de identidade é independente das outras. Você precisa projetá-los juntos e apresentá-los para ter um produto final viável e realmente útil.

Eu começaria dizendo: mantenha a mente aberta. As pessoas não tendem a gostar de mudanças, mesmo que tenham solicitado. Normalmente, apresento a tipografia da maneira como será usada, por exemplo, se sua empresa possui um folheto tipográfico pesado, crie um novo e explique os benefícios desse tipo de letra. Não basta juntar o alfabeto e dizer aqui vamos nós, pessoal.

Mostre seu processo de qual fonte você escolheu e como chegou a ela .. por que ..

A menos que você esteja fazendo uma declaração pelo tipo de letra que você escolher, poderá fazer muito pior do que usar Times New Roman para o corpo e Helvetica para manchetes.

Ninguém vai pensar que é uma ótima escolha, mas eles estão em toda parte e não dão à sua empresa uma imagem ruim.

Portanto, se a marca não tiver um conjunto de valores que exija uma escolha distinta de tipo de letra, talvez não tenha um tipo de letra que as pessoas percebam ser a melhor opção.

que melhor maneira do que mostrar no navegador? afinal, é onde eles serão vistos. acredito firmemente na construção do navegador, e esse é apenas mais um princípio.
no nível mais básico, você pode simplesmente pegar uma página do conteúdo que você tem agora e trocar as fontes. isso variará na (s) fonte (s) e nos seus métodos, mas não muito e nada muito técnico.
você também pode fazer tudo e criar um guia de estilo. Eu acho que isso é mais importante quando você já os selecionou, porque você está marcando a marca nesse momento. no entanto, se você quiser seguir esse caminho, criará um independentemente, criar dois ou três trocando fontes não é motivo de preocupação.
confira o guia de estilo de tipografia do mozilla:
https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/communications/typefaces/

Perdoe esta resposta, pois ela não aborda diretamente a questão, mas se você estiver realmente perdido e esse rebranding for importante, provavelmente consideraria contratar um designer local para, pelo menos, consultar antes de tomar qualquer decisão. Algumas horas faturáveis ​​e eles poderiam, pelo menos, fornecer feedback e orientá-lo em uma boa direção. Nenhuma ofensa ou qualquer coisa, exceto o Open Sans, é como uma fonte da web que foi projetada para facilitar a leitura da tela, não para ser realmente decorativa. Para uma marca de palavra adequada, você provavelmente vai querer usar uma fonte que possa manipular em alto grau no photoshop ou algo assim, brincando com o kerning etc. Eu sei que é difícil quando há uma quantidade aparentemente infinita de opções. Eu focaria no nome da marca e encontraria tipos de letra que parecem especificamente bons para esse nome, muitos sites permitem inserir algum texto e exibir uma enorme lista de opções renderizadas. Boa sorte!