Por que os círculos são usados ​​para desenhar um logotipo?

Recentemente, comecei a me interessar por designs de logotipos e a replicar alguns logotipos famosos.

Logo, me deparei com este artigo sobre o novo logotipo do twitter, lançado em junho de 12. Neste post, aprendi que os círculos e a proporção áurea constante matemática estão sendo usados ​​nos designs de logotipo do twitter, apple e icolud.

Eu quero saber, qual é a razão por trás disso? É uma questão de boas práticas ou é uma prática padrão?

Há duas perguntas aqui.

Vamos começar com o primeiro:

Por que as pessoas usam a proporção áurea?

Porque eles são preguiçosos, ou seguem cegamente os conselhos, sem colocar muita atenção por trás disso. A realidade é que a proporção áurea é basicamente BS. Bem, BS pode ser um pouco duro, talvez um termo melhor seja que seja quase sempre arbitrário. As conexões com a arquitetura romana, os mestres do renascimento e até a natureza são extremamente fracas e muitas vezes representam apenas aproximações. ou seja, algo é encontrado no estádio da proporção áurea, de modo que um mito se forma e que realmente se baseia na proporção áurea.

Infelizmente, existem poucas evidências de que haja algo único nessa relação em termos de apelo estético, exceto "ei, é um belo retângulo":

https://cogsci.stackexchange.com/questions/1627/is-golden-ratios-association-with-perceived-beauty-a-myth

É verdade que não há nada de errado em usá-lo como base para um layout ou marca, mas também não há nada de especial. Você pode escolher qualquer proporção e considerá-lo tão sólido quanto desejar.

Para sua informação, existem muitas perguntas sobre a Proporção Áurea neste site de Design Gráfico SE, bem como em vários outros sites de SE.

Keith Devlin, de Stanford, tem um vídeo interessante sobre este tópico: http://vimeo.com/88132964

A outra pergunta:

Por que as pessoas usam círculos para criar logotipos

A resposta literal a essa pergunta é que as pessoas usam círculos porque é uma ferramenta válida. Assim como linhas, retângulos, estrelas, cores, padrões, texturas etc.

Quanto ao caso específico do logotipo do Twitter que você menciona, acontece que esse logotipo específico foi projetado com arcos. Puramente uma decisão do designer.

(Nota lateral, deve-se salientar que o pássaro original do Twitter era na verdade uma obra de arte. Nunca foi realmente projetado como um logotipo).

A imagem da "arma de fumar" do artigo vinculado, IMHO, é a que une as duas coisas acima:

Para dizer bem, isso é besteira completa. É um gráfico artificial e não tem base real nas realidades do logotipo real.

Para iniciantes, o logotipo original da Apple foi desenhado à mão livre . Nenhum modelo de círculo real foi usado. Os outros círculos dentro da Apple são meramente arbitrariamente colocados lá após o fato. As curvas da maçã não são verdadeiros arcos, mas mais orgânicos e variáveis ​​... algo nos velhos tempos em que você usaria uma curva francesa. O logotipo foi posteriormente ajustado e limpo um pouco, então a mordida e a folha? Claro, eu vou dar a eles esse. No final, porém, a única proporção neste logotipo é a proporção do tamanho da boca humana típica e da maçã típica.

Quanto à proporção áurea, não há absolutamente nada no logotipo da Apple que se ajuste à proporção áurea. Como você pode ver, eles simplesmente colocaram o retângulo dourado no topo, sem nenhuma rima ou razão. Eles tentaram ser inteligentes escolhendo círculos específicos e remontando-os em um retângulo, mas a) vários deles são puramente arbitrários eb) Se você tiver que reorganizar tudo, não estará aderindo à proporção áurea.

Isso é semelhante aos filmes National Treasure ou The Da Vinci Code. Mistérios históricos divertidos - mas inteiramente ficção.

Em suma

A proporção áurea é boa, mas nada de especial. Use-o se o que você estiver desenhando se beneficiar dele. Ignore o contrário.

Círculos estão bem. Se o seu logotipo tiver muitos arcos, você precisará construí-lo a partir de segmentos de círculo.

(Atualize, parece que a FastCompany concorda . Para citar: É besteira. A boa fé estética da proporção áurea é uma lenda urbana, um mito, um unicórnio de design. )

Não é que círculos ou proporções douradas sejam algum tipo de constante necessária no design do logotipo. O que é constante no design eficaz é proporcionalidade e semelhança (ou, às vezes, contraste).

Existem muitas razões naturais nas quais basear a proporcionalidade. A proporção áurea é uma, mas também existem 4: 3, 3: 2, 2: 1, 1: 1, 1: 3.14159 e muitas outras. As relações simples funcionam (e a proporção áurea é simples, assim como pi, embora em notação decimal pareçam complexas). Dois objetos com uma proporção de tamanho de 5: 4 parecem corretos; numa proporção de 127: 98, eles não produzem o mesmo efeito agradável. (Tente.)

Itens dimensionados ou espaçados em uma proporção natural tendem a se harmonizar. O impacto da Acrópole, do Partenon e de outras estruturas antigas ocorre em grande parte porque todas as dimensões principais estão em proporção com a base da estrutura, as dimensões menores estão em razão entre si ou para uma das principais dimensões.

A proporção áurea (1: 1.618) funciona particularmente bem para formas orgânicas, onde parece natural porque a encontramos em todos os lugares da natureza. A proporção dos comprimentos dos ossos de uma mão, o espaçamento dos galhos de uma planta, as câmaras de uma concha de nautilus são exemplos da proporção de ouro da natureza.

Faz sentido visual, então, que um passarinho fofo seja representado usando círculos na proporção áurea. A proporção "parece certa" para nós, porque é familiar. (E estamos empenhados em amar pequenas criaturas com contornos suaves e narizes fofos, mas esse é outro assunto.)

Desenhe três círculos no Illustrator, cada um exatamente 1/3 maior que o anterior. Organize-os na proximidade de uma página e imprima-a. Agora altere os tamanhos de dois dos círculos levemente, arbitrariamente, para que não exista uma relação de tamanho simples (proporção matematicamente simples) entre eles. Imprima essa página. Olhe de um para o outro e compare o efeito visual. Faça isso algumas vezes, com formas diferentes. Você verá rapidamente por que as proporções são importantes.

A semelhança de forma também tende a ser harmoniosa. Tendo começado com um círculo, você não introduziria um retângulo arbitrariamente. Mas você pode colocar um quadrado que se cruza ou dentro de um círculo (como o logotipo gd.se) para que caiba exatamente ou tenha uma diagonal com exatamente 2/3 ou 3/4 do diâmetro, sem quebrar a harmonia.

É muito fácil encontrar uma correlação entre a proporção áurea e as proporções de formas naturais, como plantas e animais. Obviamente, o crescimento de formas naturais está sujeito a variabilidade causada por, por exemplo, fatores ambientais, para que você nunca encontre uma correlação perfeita. Da mesma forma, se um designer usar conscientemente a seção de ouro para projetar um produto, ainda haverá restrições que afetarão o grau de correlação.

Se você considera uma forma natural bonita pela natureza do arranjo de suas partes harmoniosas (em um sentido geométrico), poderá encontrar suas proporções correlacionadas com a proporção áurea (e / ou proporções de raiz relacionadas).

Portanto, para designers que entendem isso, a proporção áurea é usada como uma ferramenta para introduzir um senso de proporção natural em seu trabalho.

Eu o uso para criar ícones: http://www.designbygeometry.com/icon-design/

Você também pode estar interessado nesta análise da grade de ícones para iOS da Apple: http://www.designbygeometry.com/ios-icon-grid-a-simple-geometrical-analysis/

Na análise acima, você verá que os raios dos círculos estão relacionados pela razão áurea e pela raiz quadrada de dois.

Eu acho que muitos designers usam círculos porque as curvas são fáceis de criar. Enquanto as curvas nos detalhes arquitetônicos romanos são em grande parte arcos circulares, as curvas arquitetônicas gregas são derivadas usando seções cônicas e são consideradas as mais elegantes.

É como a diferença entre o raio do ícone anterior ao iOS7 e a curva de canto do ícone iO7 mais recente, que se correlaciona melhor com uma seção cônica. IMHO, acho que o último é a curva mais elegante. Há também uma análise dessa curva no meu blog.

Chris Heath www.designbygeometry.com