Como designer gráfico, devo usar meu nome pessoal ou criar um nome comercial / marca?

Para um designer que começa a trabalhar como freelancer ou a iniciar (ou renomear) seu próprio negócio, geralmente há essa decisão crítica que deve ser tomada:

Devo usar meu próprio nome ou ter um nome comercial para meus serviços?

No passado, eu estava desanimado em usar meu próprio nome, então escolhi um nome "legal" para os meus negócios. Mas estou prestes a mudar para outra região onde preciso renovar ou alterar o nome da minha empresa, se quiser.

No meu caso, meus clientes me conhecem bem e os dois nomes já estão um pouco on-line em todos os lugares; na verdade, eles geralmente preferem usar o nome de domínio do meu site em vez do nome da minha empresa, portanto, o nome da empresa precisa ser alterado de qualquer maneira. Não tenho o tipo de nome de John Smith, por isso sou muito fácil de encontrar e gosto do meu nome e do meu nome comercial!

No momento, ofereço todo o tipo de serviços de design gráfico, mas principalmente branding, embalagem e marketing. Eu também comecei este ano assinando contratos como um agente para ilustradores que publico, e planejo vender mais arte digital em formato gigante também. E é isso que pretendo expandir nos próximos 10 anos e ficar um pouco menos "técnico" e mais artístico. Foi por isso que fiquei imaginando se meu nome comercial curto poderia se encaixar ou se eu deveria simplesmente usar meu próprio nome como marca.

Lembro-me de que "a escolha do nome" era um grande tópico entre os amigos de designers que também estavam iniciando sua empresa há 15 anos, e tenho certeza de que a pergunta ainda é relevante para os novos designers de hoje. A diferença é que eu estava cercado por designers que não tinham nenhuma experiência e sinto que receberia um feedback muito diferente hoje de uma comunidade de designers como esta.

Alguns argumentos que ouvi contra o uso de nome pessoal são:

• É muito "ego", artístico ou egocêntrico
• "E se você contratar funcionários?"
• Você ainda não é um designer popular
• É coxo, não original

E os profissionais para nomes de empresas:

• É mais distinto
• É melhor se você planeja trabalhar em equipe
• Faz você parecer mais um negócio sério

Há mais benefícios em usar seu nome pessoal como designer ou nome comercial? Ou uma mistura de ambos?

Como o design está muito próximo da arte e do artesanato, pergunto-me se eu não deveria ter a mentalidade de "Picasso" para isso; se não fosse design, acho que a decisão não seria tão difícil.

Esta questão também tem prioridade em minha mente e fiz muitas pesquisas para isso. Alguns outros benefícios:

Usando um nome comercial:

• Dá a oportunidade de vender o negócio mais tarde, se necessário (é claro que se você souber 100% que não venderá, esqueça isso);

• Melhor porque se sua empresa não corre como o planejado, por exemplo, você recebe alguns clientes ruins seguidos e eles dizem a outras pessoas que você trabalha mal etc. - então sua empresa com seu nome exclusivo recebe todas as coisas infelizes e na pior situação, o negócio com esse nome para de funcionar. Mas, se você estivesse trabalhando com seu próprio nome, prejudicaria sua reputação como designer e isso seria pior;

• A chance de encontrar um nome muito exclusivo que melhor se adapte aos seus serviços prestados e seria uma pequena chave para o sucesso melhor do que o nome pessoal. (Aqui, precisamos ter em mente que cada palavra escolhida pode ter mais sucesso se tudo der certo).

Usando seu nome pessoal:

• Se você tem um portfólio muito bom para mostrar, tem conhecimento e capacidade de criar um ótimo site para si, sugiro começar com seu nome, porque com um portfólio muito bom e uma pessoa legal, você obterá sucesso em qualquer caso .

• Se você se sentir melhor trabalhando como indivíduo e estiver disposto a trabalhar mais sozinho.

Designers populares e conhecidos trabalham por conta própria, com grande experiência e reputação, eles decidem usar seus nomes, porque muitas pessoas os conhecem por seus nomes, tornando-se um caminho natural.

Também é necessário entender os benefícios do ponto de vista jurídico. É melhor trabalhar por conta própria como freelancer ou iniciar seu próprio negócio. Os impostos, como fica a partir deste ponto. Esse aspecto é praticamente importante e muitas vezes decisivo. Em todos os países, as leis são diferentes.

Essa pergunta é muito complicada ao encontrar a solução certa para cada um de nós, mas espero que a busca de informações, o brainstorming, o diálogo com as pessoas chegue à resposta.

Penso que esta é principalmente uma questão baseada em opiniões. Aqui está o meu.

Devo usar meu próprio nome ou ter um nome comercial para meus serviços?

Sim.

Em outras palavras, isso não importa no grande esquema das coisas. Pode ser importante para você pessoalmente, mas não de maneira legal ou estratégica.

Usar seu nome pessoal pode tornar um pouco mais difícil formar uma parceria, mas isso também não é verdade. Muitas empresas têm o nome de seu fundador e estão prosperando com uma dúzia de parceiros.

Na verdade, eu faço as duas coisas. Trabalho com meu próprio nome como freelancer e também tenho uma pequena LLC com um parceiro que trabalhamos com um nome artificial.

No passado, eu trabalhei para uma empresa de design para duas pessoas com o nome do fundador. Eu trabalhei para uma empresa de design de 200 pessoas com o nome do fundador. Eu trabalhei para uma empresa de design para 4 pessoas com um nome artificial.

A única vantagem que vejo ao usar seu próprio nome é que você já o possui. É provável (bastante) único. Não há necessidade de passar uma semana discutindo novas idéias. É prático nesse sentido.

Para combater alguns dos argumentos que você ouviu (principalmente para ressaltar que eles são meramente argumentos ... na verdade, nada de acordo):

Para usar seu nome:

É muito "ego", artístico ou egocêntrico

Isso é válido (por exemplo, Donald Trump), mas às vezes também é uma coisa boa (alguém poderia argumentar que Trump se saiu muito bem)

"E se você contratar funcionários?"

Isso não deveria ser um problema. Muitas grandes agências de design e publicidade têm o nome de seu fundador. E eles têm muitos funcionários. Além disso, você sempre pode alterar o nome posteriormente.

Você ainda não é um designer popular

Eu não acho que isso importe.

É coxo, não original

Verdadeiro apenas se o seu nome for Bob Smith. Mesmo assim, "Bob Smith Design" pode funcionar muito bem no mercado local específico de Bob.

Para criar um nome artificial:

É mais distinto

Poderia ser. Então, novamente, seu próprio nome também pode ser mais distinto.

É melhor se você planeja trabalhar em equipe

Não sei por que isso importaria. As equipes são compostas por todo tipo de pessoas e empresas, todas com uma grande variedade de nomes.

Faz você parecer mais um negócio sério

Os escritórios de advocacia são bem sérios. Eles geralmente sempre têm o nome de si mesmos.

Em resumo, não parece haver argumentos universais particulares, de um jeito ou de outro. Duas das maiores agências do setor seguiram rotas diferentes: Oglivy e IDEO. Ambas as opções pareciam funcionar para os dois. Tenho um palpite de que, no final do dia, o nome da sua empresa é secundário ao seu portfólio e reputação. Com um bom portfólio e histórico, você provavelmente pode nomear sua empresa como quiser.

Respondi a uma pergunta semelhante no Freelance.SE . Na verdade, eu executei todos os três tipos ao longo dos anos ... um nome comercial, como eu, e um nome comercial que incluía meu próprio nome.

A essência ....

Usando um nome comercial:

• As pessoas tendem a tratá-lo como um "estagiário" ou algum funcionário aleatório. Costumo achar que as conversas, pelo menos no começo, são muito abruptas e limítrofes "insistentes", em vez de serem respeitosas. Eu acho que essa é apenas a tendência humana de tratar os negócios como se tudo que eles quisessem fosse dinheiro. O que, em última análise, eles fazem. Mas isso causa uma mudança nas interações interpessoais em minha experiência.

• Chamadas frias. Como empresa, quase todas as ligações frias que perguntam sobre serviços têm sido uma perda de tempo.

• É memorável. Sim, você pode criar o nome mais exclusivo, mas ainda não será lembrado por muitos. Torne-o muito "complicado" ou complicado e pode ser frustrante para o cliente lembrar - se ele não conseguir digitar corretamente, porque você usou az ou um x ou ef em vez de 's', 'ecs' , ou 'ph', eles podem ter problemas para encontrar você. Mantenha-o simples sempre que possível.

• Geralmente, é mais convincente para os clientes antes que eles sintam que você é confiável o suficiente para lidar com o projeto. Idéias ou conceitos para os negócios de um cliente podem ser algo muito pessoal para eles. Alguns acham difícil estabelecer ou contratar uma empresa para lidar com o que eles obtêm é tão imperativa. É como colocar uma criança na creche, em vez de contratar uma babá pessoal. A maioria prefere a babá, mas pode se instalar na creche devido aos custos.

• Ideia / roubo de conceito. Realmente o ocorre de qualquer maneira. No entanto, as pessoas parecem mais dispostas a levantar, emprestar ou roubar as idéias / conceitos fornecidos por uma empresa. Eles não vêem um indivíduo sendo ferido. Não faz muito sentido, mas é a realidade. Assim, o trabalho publicado on - line pode ser mais copiado ou simplesmente roubado mais. Não tenho números quantificados para isso. Portanto, pode ser apenas minha própria experiência pessoal.

Como pessoa:

• Os clientes, em geral, tendem a ser muito mais respeitosos e abertos a discussões. Eles realmente ouvem você, se você sugerir que algo pode ser uma má idéia. Afinal, é você quem eles contrataram, por isso tendem a confiar mais na sua opinião.

• Os clientes procuram você , não um "negócio para fazer algum trabalho". Na minha experiência, recebo muito, muito, mais negócios boca a boca ao usar meu nome. Pessoas gostam de lidar com pessoas . Isso parece especialmente verdadeiro ao considerar áreas de criatividade ou conceitos ambíguos a serem visualizados. Sempre há clientes que estão bem pagando algum moinho de design de fonte de multidão pela arte mais barata que conseguem. Se esses são seus clientes, tudo bem. No entanto, se você deseja criar clientes duradouros, memoráveis ​​e repetidos, eles desejam o toque pessoal que os indivíduos fornecem. Eles gostam de saber quando ligam, não ligam para um escritório onde você pode ou não estar trabalhando.

Uma mistura, ou seja, Terry Smith Design / Design de Terry / SmithDesign, etc .:

• Este pode ser o melhor dos dois mundos. No entanto, não finja ser mais do que você é. Se você é uma loja de um homem, não a esconda. Os clientes perceberão que "Smith Design" é realmente apenas Terry Smith e o tratam como um indivíduo, mesmo que você esteja operando com um nome comercial.

• Isso geralmente é melhor do que um nome comercial direto, porque possui um identificador pessoal exclusivo no título. Anos mais tarde, os clientes talvez nunca se lembrem de que "Whiz-bang Design" funcionou para eles, ou eles podem se lembrar "Terry Smith" fez o trabalho, mas não conseguem lembrar em que empresa Terry trabalhou. No entanto, se eles lembrarem que "Terry Smith" fez o trabalho e a empresa tiver esse nome em seu título, é fácil encontrá-lo.

Outras áreas:

Usar seu nome não é egocêntrico. Afinal, se você está fazendo todo o trabalho, é você. Não há mal algum em marcar sua identidade. Todos sabemos que freelancers podem ser banquetes ou fome e você ficará agradecido se seu nome se tornar sinônimo de trabalho de qualidade. Torna o trabalho de marketing e (proibido o emprego) procurar muito mais fácil no futuro. Há muita diferença entre promover a si mesmo como oferecendo serviços e ser megalomaníaco sobre o quão bom você pode ser.

Se você contratar funcionários, não há problema em usar qualquer um dos itens acima. Se você se comercializou como indivíduo, é perfeitamente normal ter um assistente ou o que você quiser chamar. Os clientes entram em contato com você para o seu trabalho, eles geralmente entendem que é você quem tem a supervisão completa.

Não sendo popular .. bem, você só ficará popular usando-o.

Lame .. não é original .. bem, se o seu nome atende àqueles, convém procurar uma alternativa de nome comercial +. "John Smith" geralmente não será lembrado por ninguém. Então sim ... isso é uma consideração, mas depende completamente do nome real que você possui.

Nome comercial sendo mais distinto ... como? Geralmente o nome de alguém é muito mais distinto. Ninguém nunca se lembra dos negócios aleatórios com os quais têm breves interações ou dos negócios sobre os quais ouviram falar e que só queriam conferir.

Mais sério. Não tenho certeza se entendi. Eu não concordo com isso. Usar um nome comercial não é mais "sério" do que usar seu próprio nome. Existem muitos designers usando seu próprio nome. A indústria da moda sozinha é altamente influenciada pelo nome de um indivíduo e todos são levados a sério.

Os outros.....

Falência .. isso importa? Se você está quebrado, você está quebrado. Se você é um estúdio unipessoal e não incorporado, qualquer falência será sua, e não o nome "Doing Business As" (DBA). Se você for constituído, sim, a empresa poderá falhar, mas como proprietário / proprietário, você ainda estará listado em qualquer documento referente à falência. Portanto, não há realmente nenhuma camada de invisibilidade lá. É uma falsa sensação de segurança se você acha que uma empresa falida não se reflete em você como indivíduo e como operador de negócios.

Reputação ... se você planeja se livrar dos clientes, então sim, talvez um nome comercial seja melhor e você pode alterá-lo a cada 6 meses ou o que for. Mas se essa não é sua intenção, isso realmente importa? Não espero que você esteja entrando no negócio esperando criar uma má reputação para si mesmo. Mas saiba que as pessoas são muito mais rápidas em dar "críticas negativas" a uma empresa do que a uma pessoa. Basta olhar on-line :)

TL; DR: Realmente não importa em termos de operações. Faz diferença na maneira como as outras pessoas o perceberam. Quanto mais pessoal o nome da empresa, mais interações com o cliente tendem a ser.

Eu acho que é principalmente uma coisa de tendência. Tudo se resume a algumas coisas:

Você se vê como artista? Se você o fizer, é natural que crie um nome para si mesmo, como a maioria dos artistas através dos tempos. Há também uma tendência natural de querer fazer isso no início de sua carreira / escola, pois você precisa se vender.

Uma vez que sua marca começa a crescer, pode se tornar um problema. Afinal, você pode querer separar seu trabalho e sua vida pessoal. você realmente nunca deve parar de acumular fama pessoal. Só que, uma vez que sua empresa é grande, precisa de investimento externo ou de várias pessoas, fica confortável usar um nome não pessoal. Por exemplo, a empresa pode desistir. Deseja que seu nome seja associado à falência.

Eu sinto que é uma escolha muito simples. Com base em suas intenções ou nas intenções de seus negócios.

• Você quer ser freelancer e criar um nome para si mesmo? -> Escolha seu nome.
• Deseja contratar pessoas o mais rápido possível? -> Escolha o nome da empresa.

Minha opinião: não seja aquele homem-empresa escrevendo e-mails se referindo a si mesmo como "nós". É insincero. Se você encontrou a empresa com outras pessoas, precisa de um nome, mas, além disso, não vejo razão.

Eu acho que é muito importante usar seu próprio nome. Não é egoísta, é o seu nome e você o está usando como artista (artista gráfico). Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli, todos usam seus nomes. A Vignelli se expandiu para a Vignelli Associates. Você sempre pode usar o DBA em caso de expansão; nesse momento, você pode usar outro nome. Mas acho que é fundamental que qualquer criativo use seu próprio nome, isso ajuda sua reputação. Como seria legal pesquisar um nome no Google e fazer o seu trabalho aparecer.

Importa menos que o produto.

Se o que você está vendendo é fantástico, você poderia chamar sua empresa de "RayWenderlich.com" e as pessoas ainda o considerariam muito respeitado.

Se você não usar seu nome, recomendo seguir as diretrizes do livro "Made to Stick", no qual ele possui o máximo de itens a seguir:

1. Simplicidade

2. Inesperação

3. Concreteness

4. Credibilidade

5. Emoções

6. Histórias

Depende de como você deseja se vender. Alguns designers se referem a si mesmos como "nós" ou "nós" e fingem ser um grande negócio, enquanto alguns freelancers gostam de ser honestos e diretos, e mantêm isso pessoal. Eu me venderia como você, divulgaria seu nome e talvez pensasse em criar uma marca a longo prazo.

Não importa, enquanto algumas pessoas gostam de ter um nome que represente uma empresa ou negócio, isso não afeta nada, sim, seu nome de domínio seria afetado e seria melhor se fosse simples, para que as pessoas pudessem encontrar seu nome de domínio. website, mas estamos falando do nome da sua empresa. Qual é o seu site? Você pensou em usar esse nome, porque se os funcionários ligam para sua empresa, sugiro usá-lo. Mas apesar de tudo, é apenas um nome. Os sites são refletidos em seus nomes, mas as empresas são importantes por dentro e por fora. Obrigado.