Eu acho que é melhor mostrar 3 conceitos diferentes, mas isso também depende do seu contrato e quanto tempo você quer gastar com isso. Com design, gosto de dizer "tudo é possível, é apenas mais caro". Portanto, depende do orçamento do logotipo, da rapidez com que você cria e de quanto tempo precisa ser feito.
Se você trabalha como designer interno de uma empresa, pode levar de 6 a 12 meses construindo a marca e mostrando-a gota a gota como sua segunda sugestão. E aproveite as horas ouvindo as opiniões de todos nas reuniões. Você vai passar por isso de qualquer maneira, não importa quão genial será o seu design de logotipo.
Mas se você tiver um contrato e um preço fixo para um logotipo, você definitivamente economizará tempo e energia, já direcionando o caminho a percorrer primeiro e oferecendo mais opções. Você não tem escolha para ser eficiente em como usa seu tempo; quanto mais tempo você gastar, menor será sua taxa horária final. Muito tempo, se o cliente solicitar um primeiro conjunto de rascunhos, ele poderá voltar com idéias que você poderia simplesmente ter mostrado a elas no primeiro conjunto de provas. Isso significa que você perdeu seu tempo trabalhando em um primeiro conjunto de rascunhos, mostrando uma ideia em cores / posições diferentes, e talvez pouco será reciclado com isso.
Você está economizando tempo e esforços quando pode limitar o número de provas e revisões, e o grande benefício também é que você limita as opções se seus três rascunhos forem inteligentes. E pelo menos você terá um feedback construtivo que também lhe dará pistas melhores do que "Não gosto, você pode fazer outra coisa". É como começar do zero todas as vezes. Se você oferecer um conceito diferente, poderá pelo menos obter feedback como "Estou inclinado a este por razões XYZ, mas gosto do ABC por esse". Isso dá a você algo para construir as próximas provas.
Com apenas um conceito, se eles realmente não gostarem, terão dificuldade em dizer as cores certas, mesmo que gostem, porque será difícil visualizá-las em um contexto diferente. Portanto, ter mais de um conceito também ajuda nisso.
Há uma coisa que eu também aprendi com alguns clientes; há pessoas que precisam se encantar um pouco (pelo menos) na primeira vez e você precisa deixá-las empolgadas com seus logotipos / layouts ou elas serão cada vez mais críticas ao seu trabalho nas próximas provas, como se precisassem ensinar você o que fazer!Há alguma psicologia de negócios que você precisa aplicar ao criar; quando você mostra três conceitos legais, mesmo que exista 1 ou 2 de que você gosta um pouco menos, você ainda força o cliente a dar feedback e a fazer uma escolha, ou pelo menos a diminuir as opções. Seu cliente sentirá que realmente há uma escolha dada e que não é sobre o que você deseja, mas sobre o que ele / ela deseja, que você colocou esforços no projeto. Todos os designers têm seus conceitos favoritos, mas nem sempre temos a palavra final sobre isso, por mais certo que pensemos que somos; é claro que o processo é muito diferente se você estiver vendendo logotipos que valem alguns milhares para uma grande empresa. Mas você sabe, os logotipos precisam ter seus logotipos "ajudantes" também de uma maneira ...!
O objetivo ao criar logotipos é diminuir gradualmente o número de opções possíveis e passar pela eliminação, até que o rascunho final seja totalmente aprovado. É mais rápido chegar lá com muitos conceitos em vez de um.
Pessoalmente, sempre dedico mais tempo aos primeiros rascunhos do que às revisões e o processo é muito tranquilo e rápido; geralmente passo de 1/2 a 2/3 do meu tempo nos primeiros rascunhos e conceitos, depois o restante em revisões e finais.
Editar:
por exemplo, um design de logotipo recente em que trabalhei foi baseado na palavra-chave 'inesperado', então o problema era retratar isso visualmente ... mas as outras idéias de logotipo que enviei foram baseadas em palavras-chave diferentes. Porém, depois que concluí o projeto, percebi que a palavra-chave 'inesperado' fazia muito mais sentido trabalhar do que as outras, e, portanto, provavelmente teria sido melhor basear todas as ideias de logotipo nessa mesma palavra-chave, mas executadas em diferentes maneiras / estilos
Palavras-chave ou conceitos são muito semelhantes. Mas o conceito pode usar muitas palavras-chave, com mais ênfase em algumas delas. É fácil dizer "eu deveria ter ..."; como você pode ter certeza de que sua certeza não vem do trabalho que você fez e do feedback que recebeu sobre suas três palavras-chave?
Não é uma má idéia usar algumas palavras-chave para adicionar mais significado aos logotipos e evitar o "mas não somos apenas X, também somos Y."
Mesmo se você disser que trabalha com uma palavra-chave, provavelmente ainda está trabalhando com muitas na realidade e as usa através do estilo. É bom identificar algumas palavras-chave que funcionam bem juntas e se equilibram. Então você brinca com eles alternando sua importância. Você ainda está usando sua palavra-chave "principal", mas em outra medida; Dessa forma, você também evita fazer um tipo de conceito "uma pista" e o cliente tem mais opções.
(Exemplo de palavras-chave aleatórias)
De qualquer forma, o melhor é tentar ver o que funciona melhor para você! Depois de um tempo, você notará um padrão e baseará sua decisão nisso.
O padrão que notei pessoalmente depois de muitos anos em design gráfico é: preparo 3 estilos diferentes (por exemplo, clássico, limpo, orgânico etc.) e depois uso pelo menos três conceitos principais com base em algumas palavras-chave. Então eu elimino e ajusto de acordo com o feedback. Esse sistema funciona para mim. Normalmente, meus logotipos são aprovados dentro de 2 a 5 provas, raramente mais. Meus clientes apreciam a escolha e eu tenho uma reputação de ler sua mente. Então, eu sou realmente extraordinário ou simplesmente estou usando uma fórmula muito eficiente; Eu realmente acho que a fórmula é tudo, porque eu odeio fazer logotipos!