Jargão: Como os departamentos de anúncios da empresa chamam os arquivos vetoriais?

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Como alguém que apresenta um programa de evento ou algo semelhante para uma produção amadora, preciso ligar para os patrocinadores e pedir o material de layout de impressão para seus anúncios.

Estou recebendo digitalizações em segunda mão de páginas amarelas (!), Capturas de tela e arquivos jpeg de baixa resolução. Portanto, se eu ligar para o patrocinador e solicitar que o arquivo real seja usado para o anúncio, como eles chamam isso?

Antes de fazer as rondas para direcionar contatos, quero saber o que esperar e como chamar as coisas. As pessoas que compram anúncios em grandes empresas têm esse problema, e as pequenas lojas podem ser solicitadas a receber algo do designer e enviadas para impressão antes.

Esclarecimento: Entendo que as pequenas empresas não terão essas coisas ou podem precisar de ajuda para desenterrar o arquivo real que receberam do designer quando a miniatura é a única coisa que vêem no explorador de arquivos.

Mas uma empresa de bom tamanho que tem um esforço de marca corporativa com logotipos em arquivos ai e instruções detalhadas para a colocação ... "um cara" trabalhando no departamento X não sabe disso. Quando ele passa a solicitação até o departamento de direito, para as pessoas que sabem sobre preparando material para impressão e outros usos, o que eles chamam isso?

É um "comp"? É uma "cápsula para impressão"? Quero saber como eles chamam isso (junto com as dimensões) para pedir com eficiência a coisa e o som certos (para eles) que eu sei do que estou falando.

print-design terminology advertising

— JDługosz
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Se eles estiverem digitalizando anúncios de páginas amarelas, acho que você pode assumir com segurança que eles não têm palavras para definir o que chamar.

— Yorik

Eu acho que a empresa tem coisas, mas o cara que é filha da banda não conhece esse lado do marketing.

— JDługosz 28/10

Você solicita arquivos de impressão, como vetores ou alta resolução. Se eles não os tiverem, você solicita arquivos nativos e um PDF desse arquivo; às vezes você pode extrair em vetor. Se os clientes não tiverem nada, peça-lhes a maior versão que eles têm do logotipo, na Web ou em uma cópia impressa para digitalizar e adicione conselhos @JohnDangerous. Alguns logotipos on-line têm 2000 pixels e são grandes o suficiente para alguns projetos impressos! Graças às pessoas que não otimizam seus sites, às vezes é uma coisa boa!

— go-junta

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Eu pediria "seu logotipo em um formato de arquivo vetorial. Esse pode ser um arquivo EPS, PDF ou SVG".

Mas esteja preparado para aceitar o fato de que muitas dessas empresas provavelmente não têm uma versão do logotipo em um formato de arquivo vetorial. De fato, muitas vezes você encontrará empresas que nem sequer têm um arquivo de origem digital adequado para seu logotipo. Obter 'digitalizações a partir de páginas amarelas' e arquivos JPG de baixa qualidade é certamente comum quando se trata de lidar com pequenas empresas que nunca realmente investiram adequadamente em seus ativos de marca.

— DA01
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Um truque que aprendi é que, se eles derem um docx com um logotipo minúsculo e sem fontes, se você renomear o docx como um zip e descompactá-lo, poderá encontrar o jpeg original sem amostragem enterrado nos ativos. Os arquivos XML também pode indicar que typeface eles usaram para que você pode fingir, ou reconstruí-lo de modo que os 8,5 x 11 se encaixa no 4x6 meia página eles compraram

— Yorik

Meu único problema ao especificar um formato de arquivo dessa maneira é que o cliente acaba enviando um jpg de baixa resolução salvo no Illustrator como eps. O que realmente não é incomum e compreensível ... eles seguiram as instruções, afinal. Nem todos os bons logotipos também são vetores, eles também podem ser imagens rasterizadas; até a 3M costuma enviar seu logotipo como fonte ...! Mesmo que as pequenas empresas nunca "invistam em ativos de marca", isso não resolve o problema e, muitas vezes, nem sabem ao certo por que deveriam investir nisso. Não podemos ser esnobes, precisamos ser flexíveis e orientar o cliente com muitas opções.

— go-junta

@ go-meek, com certeza, mas se eles realmente não tiverem os arquivos, simplesmente não haverá muitas opções. Eles apenas têm que concordar com o que têm.

— DA01

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Tudo o que foi dito está certo. A caixa de diálogo que você deve ter é "

"Preciso de todos os seus recursos de design para este projeto. Preciso do seu logotipo em formato vetorial ou de alta resolução para imprimi-lo corretamente. Preciso de todas as imagens em alta resolução. Preciso de todas as fontes licenciadas que você pretende usar. Se você não tiver esses recursos no formato adequado, trabalharei com o que você possui, mas não posso garantir que eles sejam reproduzidos adequadamente no produto acabado ".

Convém que eles assinem uma amostra do produto final, especialmente se eles não tiverem os ativos corretos. Se algo for impreciso, porque eles deram a você uma imagem de 72 dpi tirada da Web, a culpa não é sua, mas é melhor você acreditar que eles voltarão e reclamarão.

— John Dangerous
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+1 É inteligente mencionar vetores e alta resolução; nós vemos isso aqui todos os dias, mesmo algumas pessoas que se chamam designers ficam confusas quando solicitadas apenas por um vetor. Na minha experiência, trabalhar com patrocinadores e bandas pequenas geralmente é uma tentativa e erro, e é totalmente normal escanear logotipos ou receber todo tipo de arquivo que não seja eps, pdf ou svg. É por isso que eu gosto de como você menciona especificamente "Vou trabalhar com o que você tem, MAS ...", porque essa é a realidade. Existem muitas pessoas com logotipos "caseiros" e você pode até oferecer para revender a versão atualizada do vetor #

— go-junta

Sim, entendo que uma pequena empresa com um site (apenas) não terá anúncios impressos e recursos de marca. Eu estou interessado no que as empresas que não têm o material iria chamá-los, quando eu entrar em contato com as pessoas certas. E usar jargões específicos ajudará a comunicação a encontrar as pessoas certas.

— JDługosz

Suponho que você também mencione que extrair algo imprimível de arquivos desonestos pode custar mais (dependendo do contrato)? De qualquer forma, você cobraria do cliente por fornecer seus arquivos de alta resolução / vetor (ised) para uso em outros projetos?

— Lilienthal

Eu acho que é seguro chamar os arquivos como seria o formato comum. Estive em publicidade digital nos últimos 10 anos e tive que solicitar esses materiais diariamente. Você encontrará pessoas que não têm idéia do que estão fazendo e não terão idéia do que estará pedindo, e provavelmente terá que pedir a alguém que explique o que está pedindo. Depois, há pessoas que conhecem muito bem o processo e saberão o que você deve estar solicitando e terão muitos conhecimentos sobre todos os tipos e nomenclaturas de arquivos.

— John Dangerous

Portanto, para algo como um logotipo, idealmente, você deseja um arquivo vetorial, mas verá que as pessoas enviarão um arquivo .EPS ou um arquivo .ppg de alta resolução. ou alta resolução .png. Estes são bons na maioria dos casos. O que você não quer e algumas pessoas lhe darão (porque não sabem melhor ou alguém passou para elas) é uma imagem de baixa resolução, a menos que seja para uso na Web e seja do mesmo tamanho ou maior que o tamanho pretendido. Você pode ver o tamanho do arquivo imediatamente e, se tiver apenas alguns kb, não poderá usá-lo. Para o conteúdo, eu pediria cópia ou conteúdo.

— John Dangerous

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Mas uma empresa de bom tamanho que tem um esforço de marca corporativa com logotipos em arquivos ai e instruções detalhadas para a colocação ... "um cara" trabalhando no departamento X não sabe disso. Quando ele passa a solicitação para o departamento certo, para as pessoas que sabem sobre a preparação de material para impressão e outros usos, como chamam isso?

É um "comp"? É uma "cápsula para impressão"? Quero saber como eles chamam isso (junto com as dimensões) para pedir com eficiência a coisa e o som certos (para eles) que eu sei do que estou falando.

Você deve solicitar um logotipo pronto para ser usado para impressão em CMYK, idealmente em formatos vetoriais. Um bom departamento de marketing deve saber o que você precisa e se importa para oferecer a melhor qualidade possível, porque deseja ter uma boa aparência. Que eu saiba, uma pessoa que precisa enviar um logotipo e sabe sobre qualidade perguntará "para que você deseja usar o logotipo?" e envie o arquivo certo. Já quando você menciona "um logotipo para fins de impressão", essa pessoa saberá quais são os requisitos. Não sei se existe um termo EXATO, mas, de qualquer maneira, tentar encontrar um termo que signifique algumas coisas pode não ajudá-lo e simplesmente confundir ainda mais as pessoas.

As pessoas ficam confusas porque você diz que só vêem miniaturas. Bem, o designer que lhes deu esses logotipos deveria ter identificado cada uma delas adequadamente, de modo que até um macaco sabe o que usar.

Dê uma olhada nos comentários da resposta a seguir, você verá que a clareza não é um conceito compartilhado por todos os designers ( produtos em formato de arquivo padrão do setor para logotipos? ); Portanto, é normal as pessoas que não prepararam os arquivos ou não ' você sabe que um vetor é melhor do que um PNG ficará confuso. Então, você precisa orientá-los, pois o designer não o fez. Como eu disse em um dos meus comentários, há pessoas que simplesmente não têm idéia e você não tem escolha a não ser educá-las sobre isso.

Depois de solicitar um logotipo em vetor ou com qualidade de impressão (alta resolução), o melhor é fazer o que a maioria das impressoras on-line faz e preparar uma folha de requisitos e enviá-la por e-mail com sua solicitação. É muito profissional, é preciso e há opções.

Essa planilha deve ter pelo menos três opções, começando pela de alta qualidade, e deve-se mencionar qual é a melhor.

com vetores , deve ser especificado quais formatos de arquivo são bons vetores, para incluir o texto vetorizado ou as fontes e se os pontos devem ser convertidos para CMYK ou não.
com alta resolução , deve-se mencionar qual é o tamanho mínimo, o espaço de cores e o formato do arquivo.
para qualquer outra coisa , peça o arquivo nativo e um PDF. Na pior das hipóteses, você sempre pode tentar extrair esse logotipo do PDF ou imprimi-lo / digitalizá-lo.

— go-junta
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Certa vez, fiz uma pesquisa em minha classe sobre formatos de imagem (ensino engenheiros). A maioria não conhecia outro formato além de jpg, alguns conheciam PNG. Não ocorreu à maioria dos estudantes que as imagens pudessem ser outra coisa que fotografias. Não é como se eles não tivessem conhecimento de PDF ou em outros formatos, eles simplesmente não pensam em termos semelhantes, portanto, incapazes de cumprir.

O exposto acima explica por que muitas pessoas têm dificuldade em fornecer uma boa solução. Eles precisam de ajuda para mencionar o formato e ajudá-los a expandir a pesquisa adequadamente. Usar termos como alta qualidade também pode ajudá-los a restringir as coisas. Só não fique muito técnico. Mencionar coisas como DPI, espaço de cores e outras coisas irá confundir a maioria dos clientes; pior ainda, um cliente industrial pode cumprir interpretando a solicitação completamente errada.

Infelizmente, é assim que o mundo é. Não há muito que possamos fazer sobre isso, aprender a viver com imperfeições e você se tornará ótimo. Não aprenda e você terá problemas.

— joojaa
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Mas não estou pensando em fazer algo novo; essas empresas têm anúncios. Eles são preparados profissionalmente e usados para imprimir em várias mídias. É uma questão de se conectar do contato informal ao departamento correto, e a terceira pessoa não sabe sobre arquivos de imagem.

— JDługosz

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@ JDługosz Sim, mas isso não significa que a comercialização tenha fácil acesso a esses materiais. Ele foi tratado anteriormente pelo X ou eles sempre usam a mesma agência que possui uma cópia arquivada. Portanto, se eles recriarem o logotipo, poderão não ter devolvido os originais. ETC. Parece razoável que eles soubessem, mas tgey talvez não. As empresas perdem competência o tempo todo.

— Joojaa

@ JDługosz Muitas pessoas que 1) não têm disciplina, 2) são ignorantes, 3) trabalham onde não deveriam, 4) são descuidadas. Mesmo que você solicite a um "designer de verdade" ou ao gerente de um departamento de marketing arquivos prontos para impressão ou um logotipo, 60% deles enviarão um logotipo que não é vetorizado, um png de 300 pixels de largura, um PDF com segurança , uma folha de prova, o guia do logotipo, mas não o logotipo etc. Para bons designers, eles enviarão o que você pede e para os outros que "não entendem", é necessário perguntar 2-3 vezes ... acho que você não pode ser muito mais preciso do que pedir arquivos destinados à impressão.

— go-junta

No entanto, mesmo no meu lixo eletrônico, nunca vi uma impressão feita a partir de uma foto de telefone de uma tela mostrando o cursor e o brilho. Todo anúncio parece ter as coisas certas.

— JDługosz

@ JDługosz Talvez seja porque algum designer revirou os olhos ao obter o logotipo da foto do telefone e simplesmente refizê-lo para ter qualidade de impressão. Faço isso o tempo todo quando recebo arquivos ruins, porque simplesmente não consigo me permitir usar o arquivo de baixa qualidade. E a parte "engraçada" é às vezes 1 semana depois, o cliente me envia os arquivos vetoriais exatos que eu solicitei e diz "não sei se isso pode ser útil ..." Isso acontece mesmo com empresas de marketing e publicidade que devem conhecer melhor e ter designers preparando os arquivos.

— go-junta