Razões contra o uso de uma fotografia em um logotipo

Um cliente nosso criou um logotipo que é simplesmente a marca em caracteres de bloco, com fotos de modelos sorridentes nos próprios personagens.

Além do design extravagante, há uma limitação técnica no uso de imagens em um logotipo? ou seja, não é possível criar em formato vetorial etc.

O logotipo em si é incrivelmente de alta resolução (e o logotipo será impresso em uma superfície muito grande).

• a) O cliente possui os direitos da foto diretamente? Se o cliente não possui os direitos, a obra de arte não pode ter direitos autorais - ou seja, qualquer outra empresa é livre para encontrar a mesma foto e usá-la. Isso resulta em confusão de marca e possíveis problemas devido aos concorrentes diluirem a marca da empresa. Exatamente o que você não quer para um logotipo.
• b) Como a foto fica quando o logotipo tem 1 "de tamanho? Os logotipos precisam ser reproduzidos em tamanhos muito pequenos. A marca deve considerar isso. Se em um tamanho pequeno a marca não for clara ou indiscernível, ela não estará cumprindo sua função. objetivo.
• c) Como o logotipo se parece com tamanhos muito grandes? As fotos, baseadas em varredura, têm uma limitação ao tamanho máximo antes da ocorrência de pixels quebrados. Se em tamanhos muito grandes a resolução da foto não for alta o suficiente, você poderá achar a marca horrível e transmitir uma mensagem muito ruim para a marca.
• d) O logotipo reproduz bem em várias variações de cores? Os logotipos geralmente precisam ser reproduzidos em cores, escala de cinza, preto sólido (sem meio-tom) e, às vezes, cores exatas. A foto tem contraste suficiente para ser nítida quando reproduzida como uma imagem em escala de cinza? Como a foto é reproduzida quando apenas preto sólido sem meios-tons? É possível com a foto?
• e) Não técnico: quais são as raças / idades dos modelos? A empresa tem como alvo um grupo demográfico específico usando uma foto de modelos claramente todos de um grupo específico? É muito fácil alienar os clientes usando foto geral de pessoas. Se um cliente em potencial vir uma foto de um grupo de pessoas brancas de 20 anos, ele poderá assumir que o produto / serviço foi projetado para pessoas brancas de 20 anos e nunca mais se incomodará em procurar mais. Usar pessoas em um logotipo quase sempre é uma péssima idéia devido a isso.

No final, o que alguns clientes sem instrução sentem é um "logotipo" nada mais é do que uma imagem que eles usam repetidamente com o nome da empresa. Embora isso possa contornar a definição de um "logotipo", geralmente é mais parecido com a "imagem comercial" do que com um "logotipo".

Às vezes, você pode convencer o cliente a criar um logotipo mais prático; às vezes você não pode. Quando o cliente é inabalável e insiste em uma imagem tão ruim para um "logotipo", na minha opinião, eles são uma causa perdida. Seus negócios costumam ter algum sucesso inicial de curta duração e então lutam até que cedam e mudem de "logotipo" ou se apegam à imagem ruim até que os negócios falhem.

Logotipos funcionais bem projetados geralmente consistem em elementos universais que funcionam da mesma maneira em todos os tamanhos e em todos os métodos de reprodução de cores. O ponto inteiro de um logotipo deve ser consistente. As fotos nunca são consistentes - substrato, ganho de pontos, métodos de reprodução, todos mudam a maneira como uma foto é reproduzida. Embora a foto possa ser reproduzida em tamanho relativamente médio em cores em um substrato específico, geralmente falha em outros casos de uso. Depois que você precisar usar um logotipo com uma foto em tamanho de selo postal ou fazer a sinalização, o logotipo se desfaz completamente, tornando-o inútil.

Na verdade não. Mas existem razões práticas e legais pelas quais isso não é feito.

O primeiro da fotografia em estoque não cobre esse tipo de uso, portanto, essas imagens são caras, pois você não precisa apenas encomendar as fotografias. Você também precisa liberar os modelos para esse uso específico, mas ainda pode entrar em problemas legais em algumas jurisdições.

Isso dificulta a impressão e a obtenção de logotipos consistentes, de acordo com o fabricante, de fabricante para fabricante. É fácil especificar cores sólidas, mesmo os gradientes são uma caminhada no parque. Não é impossível, apenas mais problemático.

O logotipo deve funcionar em vários tamanhos e mídias. Portanto, embora seja bom para um sistema de logotipos ter variação. Se os elementos da imagem forem muito destacados, você poderá ter problemas ao reconhecer um logotipo branco sobre transparente gravado no vidro, por exemplo.

Os documentos em PDF ficam difíceis para o consumo digital. E assim por diante.

Para adicionar ao que já foi publicado, o uso de imagens em alta resolução geralmente resulta em um grande arquivo de origem. Portanto, embora um logotipo de vetor 100% possa ter 1 Mb ou menos, um logotipo que inclua uma imagem de alta resolução pode aumentar rapidamente de tamanho até dezenas (?) Ou centenas (?) De Mb.

O que pode representar um problema ao compartilhar isso entre diferentes prestadores de serviços, pois você não pode simplesmente anexar um arquivo grande por email e os clientes nem sempre têm uma rotina para compartilhar ativos de marca de backups na nuvem.

Já trabalhei com muitos clientes e muitas vezes eles não sabem onde está o logotipo (depois que o logotipo foi explicitamente entregue) ou qual formato deve ser usado para cada tarefa, portanto, incluir uma imagem pode aumentar essa confusão no cliente. lado.

O uso de uma imagem tornará impossível o uso do logotipo em determinadas situações, como bordar o logotipo em uma camisa polo. Isso também tornaria o logotipo da impressão em tela um problema, já que o número de cores usadas na impressão em tela geralmente adiciona limitações e custos.

O que resta do papel timbrado da sua empresa quando enviado por fax? Quantas cores especiais serão necessárias para imprimir o papel carta da sua empresa? Como será realizada a versão de néon rotativa na parte superior da sede da empresa e até que ponto será reconhecida?

Como você vai marcar as semelhanças dos modelos e como recompensá-los quando outros trabalhos deles constituírem violação de marca?

Estou pensando que o uso de uma foto criará algumas limitações no design de um logotipo de vetor. Pensando que o logotipo de vetor suporta o zoom sem limite, e uma foto tirada não pode aumentar o zoom. Tecnicamente falando, não está certo.

Na realidade, apenas aumentamos o zoom em alguns graus. Então, eu quero dizer que depende do seu canva.