Eles basicamente assumiram o jogo de redução de URL, mas sem oferecer os recursos que os outros encurtadores oferecem. Por exemplo, http://is.gd permite definir uma configuração que mostra o link para o qual você está sendo enviado, permitindo que você clique depois de fazer o check-out.
O t.co parece exigir que eu siga cegamente os links, mesmo que tenham obscurecido qual é o link.