Devemos excluir uma página fora do tópico, atraindo muito tráfego?

Temos um site com um alto volume de tráfego, mas uma única página representa cerca de 90% das visitas da pesquisa orgânica do Google (nossa principal fonte de tráfego). O site possui várias centenas de páginas no total, no entanto, a página em questão está muito distante do tópico dos principais tópicos / metas do site. Por acaso é uma página muito antiga, com muito conteúdo excelente que o Google adora.

Aqui está a questão. As outras páginas do site (as que realmente importam para os negócios) estão recebendo menos tráfego ao longo do tempo. Parece que o Google pode ter ficado confuso sobre o que a empresa realmente faz e está fornecendo mais tráfego fora do tópico e menos tráfego ao longo do tempo.

Pergunta: Devemos matar a página que está atraindo tráfego fora do tópico para eliminar o risco de o Google ficar confuso? Quais são as possíveis desvantagens de matá-lo?

Eu estive no seu lugar. Você seria um humano mais corajoso do que eu ao matar uma página que está trazendo ~ 90% do seu tráfego de pesquisa orgânica, mesmo que o Google esteja confuso.

Quais são as possíveis desvantagens de matá-lo?

Obviamente, perda de muito tráfego para o site. Sua análise deve informar a decisão aqui:

• A taxa de rejeição / taxa de saída está na página nos anos 90?
• Você está recebendo algum movimento dessa página para as páginas "relevantes"?
• Se as respostas acima forem Sim e Não (respectivamente), você otimizou a página popular para tentar mover as pessoas na direção certa?

Se você ainda não o fez, verifique se sua estratégia de vinculação interna é a melhor possível e use todo o espaço disponível na página popular para vincular ao seu conteúdo mais relevante. Você também pode alterar a página para exibir a maior parte do conteúdo em troca de algo do usuário (inscrição no boletim informativo etc.). Também seria um bom momento para usar mapas de calor para ver onde os usuários estão tocando na página e talvez apresentar seus próprios banners ou estratégia de vinculação semelhante.

tl; dr não posso recomendar em boa consciência que você joga fora que muito tráfego. Tente manipular seus visitantes nas páginas mais relevantes e o Google seguirá esse sinal.

Por favor, não mate essa página! E não se preocupe com a confusão do Google. Ele se concentra apenas na experiência do usuário do seu site e não no seu objetivo comercial.

A resposta acima é de acordo com minha experiência real para as mesmas situações e, infelizmente, na época excluímos a página e perdemos o cliente. ;)