Devo publicar um arquivo ads.txt vazio para um site que não exibe nenhum anúncio?

Vi alguns erros 404 quando o ads.txt é solicitado em alguns sites gerenciados por mim. Acho que a resposta pode ser idêntica à pergunta sobre um arquivo robots.txt vazio ou nenhum arquivo (apenas evite alguns erros 404). No entanto, estou tendo dificuldade em entender os conceitos subjacentes por trás do ads.txt.

A página de ajuda oficial do IAB é confusa, por exemplo

"Quando um anunciante de marca compra mídia de forma programática, confia no fato de que os URLs que compram foram legitimamente vendidos por esses editores".

"anunciantes compram mídia" parece contratar um atrist para criar textos, gráficos e animações atraentes, mas não se encaixa no contexto (é improvável que alguém contrate artistas programaticamente). "URLs vendidos por editores" não parece estar falando em registrar um URL em um provedor de serviços de Internet ou na ICANN . Os editores geralmente não vendem URLs, a menos que parem de publicar.

Obviamente, este é um idioma específico de domínio estrangeiro. Então, alguém poderia explicar o impacto que um arquivo ads.txt vazio poderia ter? Algumas preocupações seriam:

Isso afetaria os links de entrada que parecem vir de anúncios?
Isso teria algum impacto nos links de saída para produtos ou serviços mencionados no conteúdo?
Tornaria meu site menos interessante para indexar aranhas ou outros rastreadores?

web-crawlers advertising

— Louis Somers
fonte

O Google Adsense me enviou um e-mail dizendo que eu deveria criar um arquivo para o meu site, mas não consegui descobrir o que esse arquivo realmente faria ou como ele ajudaria o meu site. Eu gostaria de ter uma explicação fácil de entender sobre ads.txt.

— Stephen Ostermiller

Respostas:

O Ads.txt não tem nada a ver com SEO ou UX. É específico para publicidade programática. Pode ser interessante se seus sites exibirem anúncios comprados em trocas de lances em tempo real (RTB). Caso contrário, você não precisará deste arquivo.

O Ads.txt também não compartilha nada em comum com o robots.txt, além de ser um arquivo de texto simples e geralmente ser colocado no nível raiz do site.

Eu nunca precisei gerar esse arquivo ainda, já que trabalho no lado do anunciante atualmente, mas como o ads.txt passou por uma ampla adoção, posso compartilhar um pouco de fundo. Essencialmente, quando os anunciantes veiculam anúncios em sites, eles querem garantir que o site seja o que afirma ser. Atores ruins aprenderam a fraudar sites reais e respeitáveis nas trocas e roubar impressões de anúncios, desperdiçando dólares em publicidade com impressões que aparecem em sites ruins ou que os humanos nunca podem ver.

A iniciativa ads.txt foi uma ação para corrigir isso. Um arquivo ads.txt listará todas as trocas com as quais o editor tem um relacionamento. Os anunciantes que desejam comprar uma impressão de anúncio podem rastrear esse arquivo programaticamente e verificar a troca para ver se o site faz parte legitimamente dessa troca. Obviamente, maus atores já encontraram maneiras de contornar isso, em certos casos, mas geralmente esses arquivos dificultam a fraude.

Aqui está um guia muito bom, contendo um link para o arquivo do Business Insider:

https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/

Um arquivo vazio ads.txt, portanto, não o beneficiará, e não ter um não o prejudicará, a menos que seus sites vendam impressões de anúncios. Nesse caso, convém analisar isso. Se você não implementar esse arquivo, ainda poderá vender impressões de anúncios, pois muitos anunciantes compram através de trocas e redes que não são rigorosas ou rigorosas. Mas se você estiver competindo por anúncios de alta qualidade (e o valor do anúncio), confira o link acima para obter detalhes específicos da implementação.

— Henry Visotski
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Eu posso me relacionar com o problema da fraude. Depois de receber crédito gratuito do Google AdWords, grande parte foi engolida em um período muito curto, tudo em um "site de download de páginas para colorir para crianças" ... De qualquer forma, o artigo vinculado está cheio de jargões como "inventário de publicidade" e "mídia de publicidade " Acho que o arquivo apenas confirma que uma conta de publicidade específica realmente pertence ao proprietário de um domínio específico. Mas fico me perguntando por que o GoogleBot verifica esse arquivo todos os dias enquanto não estou exibindo nenhum anúncio. Se eu não estiver exibindo anúncios, não haverá nada para eles confirmarem, certo?

— Louis Somers

@LouisSomers Honestamente, é a primeira vez que ouço o Googlebot solicitar especificamente esse arquivo de um site, se o site não estiver exibindo anúncios. O Google foi um dos motivos da rápida adoção do padrão ads.txt, portanto, eles podem estar tentando pressioná-lo. Além disso, é possível que você tenha algum código do Google Doubleclick ou outro código em algum lugar, junto com outro Google Apps, que está fazendo solicitações no seu site; use o Assistente de tags ou Ghostery para verificar se alguma tag de publicidade está em algum lugar do seu site.

— Henry Visotski

@HenryVisotski Meus sites não exibem anúncios, mas os rastreadores parecem procurar a presença de um fiel ads.txt e, portanto, ele aparece como um 404 em nossos registros de redirecionamento.

— Andrew Truckle

@AndrewTruckle Algumas maneiras de lidar com isso. 1) Verifique se a sua instalação não inclui alguns ads.txt padrão na raiz que acompanha o seu CMS. 2) Verifique se você não possui scripts no seu site que possam estar fazendo chamadas de anúncio erradas. DevTools ou Ghostery são bons nisso. 3) Proibir o ads.txt no seu robots.txt para todos os bots, como se ele existisse. 4) Coloque um ads.txt em branco na sua raiz. (Pode haver outras maneiras de lidar com ele, estes são alguns que eu conheço para ser eficaz.)

— Henry Visotski

Sim.

De acordo com a versão 1.0.2 da especificação ads.txt :

3.2.1 ARQUIVOS SEM REGISTROS AUTORIZADOS DO SISTEMA DE PUBLICIDADE

Alguns editores podem optar por não autorizar nenhum sistema de publicidade publicando um arquivo ads.txt vazio, indicando que nenhum sistema de publicidade está autorizado a comprar e vender anúncios no site. Para que os sistemas consumidores leiam e interpretem adequadamente o arquivo vazio (diferenciando os servidores da Web que retornam páginas de erro para a URL /ads.txt), pelo menos uma linha formatada corretamente deve ser incluída, de acordo com a especificação de formato descrita acima. Para arquivos que não contêm registros autorizados do sistema de publicidade, use o seguinte registro "espaço reservado" para indicar que o arquivo segue a especificação ads.txt:
placeholder.example.com, placeholder, DIRECT, placeholder

— Royce Williams
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Essa citação me confunde. Ele diz "pode publicar um arquivo vazio", mas também "uma linha corretamente formatada deve ser incluída". Então qual é?

— Stephen Ostermiller

Eles estão usando o termo 'vazio' aqui livremente; o que eles realmente querem dizer é 'sem sites reais'.

— Royce Williams

portanto, um arquivo "vazio" deve ter um anunciante fictício permitido

— Stephen Ostermiller

Isso está alinhado com a minha leitura do padrão.

— Royce Williams