(Eu tive que parar de escrever em algum momento. Provavelmente revisarei isso continuamente. Lembre-se de que isso não deve ser uma lição abrangente de SEO. É para ajudar a demonstrar como o SEO é simples e como identificar as pessoas que se afastaram dessa realidade.)
Na verdade, eu não gosto de nenhum dos sites recomendados pelos usuários acima pelos seguintes motivos:
Eles estão nisso pelo dinheiro. Eles não fazem isso por causa de sua natureza altruísta. Eles estão fora para ganhar dinheiro. Eles não se importam com você ou seu site e farão o que puderem para que você participe do seu dinheiro. (Isso está vinculado ao próximo item).
Eles fazem você pensar que o SEO está mudando constantemente. Adivinha? Não é. Mas eles precisam constantemente elaborar teorias, ferramentas e bobagens para fazer você pensar que o SEO é uma coisa complicada que exige "especialistas" como eles, livros e ferramentas caros, trabalho constante e coleta de informações para ter sucesso. É simplesmente falso. (Toda vez que você visita o site procurando a dica ou truque mais recente ( vomitar ), ganha dinheiro).
Eles estão errados ou muito atrás da curva. Como o trabalho deles é divulgar constantemente "informações", eles tendem a oferecer conselhos equivocados ou errados. (Não tenho exemplos à mão, mas se você olhar em volta, não é difícil encontrar). Mas eles não se importam se estão errados, porque não é o resultado final que eles estão sofrendo e sempre podem reivindicar "SEO é um jogo em mudança" e não é culpa deles que eles estavam errados.
Se você verificar esses fóruns, ou em qualquer lugar em que eu me esconda, verá que o único guru de SEO que eu recomendo (ou até chamo de guru) é Chris Beasley . Ele não apenas tem uma longa história de acertar (e antes que qualquer outra pessoa o faça, consulte o site e os fóruns de SEO do SitePoint), mas também não finge que o SEO é esse grande e complexo jogo em constante mudança. É zero conselho de SEO BS. É pegar ou largar. Ele realmente não se importa com o que você faz, porque ele não está tentando ficar rico com a ignorância das pessoas. Ele está feliz em compartilhar seu conhecimento e, se você tirar proveito disso, legal. Se não, tudo bem.
Quanto a como você pode dizer o que é um bom conselho de SEO e o que não é? Aqui estão dois testes decisivos que você pode usar. Um para a fonte da informação, um para a própria informação.
Teste decisivo da fonte de SEO
Eles estão tentando lucrar com as informações? Se "sim" é menos credível.
Eles têm algum tipo de teste ou outra evidência empírica que respalde sua reivindicação? Se "não", é menos credível.
A pessoa oferece lógica e razão para fazer backup de suas conclusões que não violam nenhum dos itens do Teste de Litmus de Informações de SEO abaixo? Se "sim", a informação é menos credível.
Se o conselho estiver em um fórum ou outra comunidade, que tipo de resposta o usuário recebe? Muito acordo? Ou desacordo? Quem está concordando / discordando? Se é um novato que é apoiado apenas por outros iniciantes (o "eu também"), é menos credível.
Foi realizado um experimento? Se sim, foi feito bem? (Eles tinham um grupo de controle? Eles descartaram outros fatores externos? Eles podem repeti-lo)? Caso contrário, eles são menos credíveis. ( Este é um bom exemplo de bom teste ).
Teste de Litmus da informação de SEO
SEO é realmente apenas garantir que um site seja construído corretamente. Sim, é simples assim. E pode ser dividido em quatro categorias. Eles são:
Usabilidade - as pessoas são estúpidas. Nós todos sabemos isso. Um bom site assume que todos os usuários são estúpidos e precisam ter suas mãos à mão enquanto usam o site. Isso significa que tudo está claramente rotulado e flui de maneira lógica. Como isso afeta o SEO? Se tudo estiver claramente rotulado e fluir de maneira lógica, os mecanismos de pesquisa também poderão segui-lo e entender o que está fazendo e onde está. Escusado será dizer que é muito importante ao determinar o que é uma página e como tudo se relaciona.
(O que se enquadra na usabilidade? Vincular páginas internas, sitemaps, página adequada e texto do cabeçalho)
Acessibilidade - Um site bem construído pode ser usado por qualquer pessoa . Isso inclui usuários com deficiência visual e física. Portanto, você precisa garantir que seu site possa ser usado por alguém sem JavaScript, imagens, recursos de CSS, mouse etc. Como isso afeta o SEO? Os robôs de mecanismo de pesquisa não são muito diferentes dos usuários cegos. De fato, se você usa um leitor de tela, pode ter uma boa ideia do que o Googlebot está enfrentando. Portanto, se o seu site estiver acessível a humanos prejudicados, ele estará disponível para os mecanismos de pesquisa.
(O que se enquadra nos atributos acessibilidade? Alt, sem depender do JavaScript para o conteúdo)
Marcação semântica - Qualquer desenvolvedor web experiente dirá que separar seu JavaScript e CSS e usar as tags apropriadas para marcação facilita muito a manutenção do site e oferece ferramentas externas (rastreadores de diretório, etc) às informações que eles desejam com bastante facilidade. Além disso, se você usar a marcação adequada, seu site é "à prova de futuro", pois você pode ter certeza de que os agentes-usuários compatíveis com os padrões renderizarão seu site corretamente. Como isso afeta o SEO? A marcação HTML é um grande indicador para os mecanismos de pesquisa quanto ao significado e valor do conteúdo. O uso da marcação adequada permite que qualquer usuário-agente compreenda o formato e a estrutura dos dados. Diz-lhes o que é importante e que tipo de informação é (conhecimento, endereço, sumário, etc.).
(O que se enquadra nas tags de marcação semântica? Como <address>e <abbr>, usando tags de cabeçalho ( <h1>), microformatos )
Qualidade do conteúdo - as pessoas não estão navegando na Internet procurando lixo. Eles estão procurando informações que resolvam uma necessidade que têm (saber algo, divertir-se, etc.). Quanto melhor o conteúdo, maior a probabilidade de eles voltarem e, melhor ainda, contar aos amigos. Como isso afeta o SEO? É assim que você obtém links de qualidade para o seu site! Os mecanismos de pesquisa têm dificuldade em distinguir a qualidade da porcaria. Então eles confiam em outros webmasters para fazer isso por eles. É por isso que links de sites externos têm tanto peso. (Vamos salvar o problema de qualidade para outro dia).
(O que se enquadra na qualidade do conteúdo? Conteúdo original, links de sites externos oficiais)
Se um conselho não se enquadra em uma dessas categorias, provavelmente está errado.
(Buscar links de outro site é marketing . Pode ser discutido se for listado aqui. Optei por não, pois um conteúdo de qualidade pode fazer isso por você).
Outras informações úteis
Os algoritmos SE consistem em duas partes básicas: classificação da página e controle de spam. 99% das pessoas que falam sobre SEO não sabem disso e confundem as duas, o que causa muitos problemas. (FYI, Matts Cutts é o chefe da equipe de controle de spam do Google). Então, quando as pessoas dizem "SEO está mudando constantemente", estão erradas. A classificação das páginas mal mudou nos últimos anos. O que muda constantemente é a capacidade dos mecanismos de busca de combater e remover spam. Se as técnicas de combate a spam estão afetando o seu site, ele não está afetando o seu SEO, mas sim o fato de você possuir um site ruim de alguma forma ou comercializá-lo de forma inadequada e precisar resolver esses problemas. Mas os fatores básicos para a classificação das páginas foram descobertos há muito tempo e não precisam ser alterados. É como o spam é tratado que precisa mudar (e é).
Se você precisa voltar e "SEO seu site", você o criou errado para começar. Esses quatro princípios básicos não são fatores de SEO, eles são como um site deve ser construído . Todos os usuários desejam é um site que eles possam usar facilmente e que tenham um bom conteúdo. Não é por acaso que os mecanismos de pesquisa querem exatamente a mesma coisa.
Faça a si mesmo esta pergunta: Estou fazendo isso porque melhorará meu site ou estou manipulando meus rankings de pesquisa? Se você responder à pergunta anterior, ficará bem. Se você responder a esta pergunta, então as chances são de que ela vai te morder na bunda em algum lugar na estrada.