Como unir páginas do Facebook e site principal

Estou anonimizando um pouco essa situação, então peço desculpas se o cenário parecer um pouco artificial, mas a pergunta é genuína e preciso abordar.

Estou trabalhando em um site de uma empresa baseada na Web que atua como intermediária ou intermediária entre oradores e pessoas que desejam contratá-los. A empresa quer se associar às mídias sociais, então adicionei botões de curtir / compartilhar no Facebook etc. Cada orador registrado possui uma página separada com seus próprios metadados OpenGraph e, assim, eles podem ser "curtidos" independentemente.

A página inicial também possui um botão "curtir" para pessoas que apreciam o serviço prestado pelo site, em vez de / bem como oradores individuais. A empresa também possui uma página de páginas no Facebook. A questão é como amarrá-los.

Existe uma abordagem de "Melhores práticas" para lidar com o relacionamento entre o site da empresa e a página de páginas do Facebook da empresa?

Em particular, devo substituir o botão Curtir na primeira página por um link para a página do Facebook (ou talvez alterar os metadados do OpenGraph para definir a página do Facebook como og: url - embora meu instinto seja que é uma má ideia)?

Não há um guia escrito de "melhores práticas" para integrar páginas do Facebook a um site corporativo, mas você pode aprender muito com a maneira como as empresas estabelecidas o fazem. Predominantemente, eles combinam botões 'Curtir' com links, e eu sugiro que você faça isso também.

Por exemplo, a Apple tem páginas oficiais do Facebook para o iTunes e a App Store. A página da App Store não recebe menção que eu possa encontrar, mas a página do Facebook está atualmente em destaque na página do produto iTunes, com um botão 'Curtir' e um link para a página do Facebook ('Torne-se um fã ...'):

Para fazer isso, eles estão usando uma versão levemente personalizada do Facebook Like Box, com as caixas 'show faces', 'show stream' e 'show header' desmarcadas. Você também pode adotar isso no seu site, a menos que prefira os outros widgets.

Se você vai adotar ferramentas de mídia social, faz sentido fazer o máximo que puder para criar uma sequência sem arruinar a usabilidade e a legibilidade do seu site. Como tal, existem poucas razões para não incluir um botão 'Curtir' e um link; você não precisa escolher um ou outro. Faz ambos.

Criar um URL canônico a partir da página principal que se refere à sua página do Facebook é provavelmente uma má ideia, como você sugere, porque você enviará qualquer tráfego de pesquisa para o Facebook em vez de para o seu próprio site. Há momentos em que isso pode ser uma coisa boa - sabe-se que a Sony redireciona todo o minisite de um produto para sua página do Facebook durante a campanha de lançamento, por exemplo - mas costuma ser apenas para campanhas com limite de tempo em que o O foco é criar uma presença no Facebook em torno de um único produto.