Usando o Google Webmaster & Analytics, quais dados analisar para melhorar o desempenho do site?

Usando dados do Google Analytics e das ferramentas para webmasters, quais dados devo procurar para melhorar o desempenho dos meus sites?

Quero melhorar o SEO, a usabilidade e o desempenho geral do meu site.

EDIT: É um site de portfólio para o qual criamos o SEO inicial, também otimizamos todas as imagens etc. e tornamos o site o mais rápido possível.

Que tipo de coisas devo procurar nos dados de análise e de webmaster para melhorar o desempenho do SEO e de cada página individual.

EDIT: Existe algum tipo de lista semanal / mensal de itens a serem verificados para melhorar o SEO e o desempenho.

As Ferramentas para webmasters têm um recurso interessante chamado "Desempenho do site", na seção Laboratórios. Ele mostrará um gráfico do tempo médio de carregamento nos últimos meses. A menos que seu site seja completamente estático e com pouco tráfego, ele certamente estará na área vermelha; portanto, não se preocupe.

Em alguns casos (presumo que para sites maiores), ele lista algumas das páginas mais lentas e algumas sugestões para melhorar a velocidade da página. Essas sugestões vêm da ferramenta Page Speed ​​do Google, então sua melhor aposta é instalá-la e a ferramenta YSlow do Yahoo para ajudar a diagnosticar problemas de velocidade. Pesquise também os Webmasters profissionais e o Stack Overflow, existem várias perguntas para melhorar a velocidade do site aqui.

Não acho que o Google Analytics tenha algo que mostre a velocidade da página. Existe uma página "Velocidades de conexão", supostamente mostrando a velocidade da Internet dos visitantes, mas para mim isso sempre mostrou "Desconhecido" e nada mais.

Em termos de usabilidade, "máquinas" não podem realmente ajudá-lo com isso, pois é uma reação humana. Faça algum usuário testando a si mesmo. Acessibilidade é uma meta útil; como de costume, a Wikipedia tem muitas informações. Também existem listas de verificação de acessibilidade, basta procurá-las.

Para o SEO geral, você deve ficar de olho nas suas principais páginas e nas palavras-chave de referência no Google Analytics. Use a ferramenta Adwords do Google para verificar se há frases de pesquisa importantes que você está perdendo.

O GWT também possui vários recursos. "Consultas de pesquisa" mostra o que seus visitantes estão procurando, semelhante ao GA. Aqui, você pode classificar por sua posição média de pesquisa, cliques e taxa de cliques para encontrar possíveis melhorias. "Links para o seu site" também é bastante útil.

Ainda não está claro para mim o que você tem feito em termos de melhoria da velocidade do site, mas aqui vai uma pequena contribuição. Uma pequena alteração no javascript do Google Analytics permite que a ferramenta avalie a velocidade de carregamento de cada página. Também relata condicionais em relação à influência geográfica e tecnológica na velocidade de carregamento.

Se você deseja melhorar o tráfego do SEO, o melhor é analisar o tráfego de referência, para ver quais palavras-chave estão enviando tráfego e de quais mecanismos de pesquisa.

Em termos de melhorias gerais, parece que seu principal objetivo é levar as pessoas a olhar para o seu portfólio. Supondo que esse seja o caso, eu diria que olhe para as taxas de rejeição (isso indica a porcentagem de pessoas que não estão por perto) e tente reduzi-las o mais baixo possível, e também veja PageViews por visita. Isso mostra quanto seu portfólio é visualizado por cada visitante, obviamente você deseja obter o mais alto possível.

Também assumirei que, como você tem um portfólio que deseja ser contratado para algo, se esse for o caso, as taxas de conversão e a receita vencerão tudo.