Como você 'faz' o SEO após a otimização na página?

Pode parecer uma pergunta bastante trivial, mas na sua forma mais básica - Como você faz SEO?

Para aprofundar um pouco mais, suponha que o site em questão que queremos otimizar esteja 100% completo no que diz respeito à otimização na página - ótimo conteúdo, marcação HTML perfeita para SEO.

Não me considero "novo" para o SEO, mas após esse ponto, parece que a atividade mais óbvia é o desenvolvimento de links. Não sei se sou só eu, mas estou achando isso incrivelmente difícil. Se fosse um site de humor com muito conteúdo viral, eu publicaria meu conteúdo em tópicos de humor em vários fóruns e deixaria os links acumularem naturalmente, mas o site em questão é um site comercial - loja on-line - e não consigo pensar em em qualquer lugar que queira vincular ao meu conteúdo. Eu não quero spam e meu entendimento é que o envio para diretórios aleatórios é de pouco ou nenhum valor, pois meu site já foi indexado pelo Google (ponto de indexação anterior, duvido que adicionar outros links tenha muito / qualquer valor em todos). Meu público-alvo são 'instaladores', portanto, não procure 'instalador'

Um passo óbvio para onde começar seria analisar os backlinks de nossos concorrentes, mas a maioria deles é um diretório com spam ou de uma 'empresa de SEO' que acabou de usar seu link farm. Existe um site gigante e estranho que contém links de sites como a BBC para páginas não relevantes para os produtos oferecidos, mas não há muito que possamos oferecer em termos de conteúdo alternativo que também levaria as pessoas a se vincularem a nós.

Ideias?

Minha pergunta é aplicável a qualquer site, não apenas ao comércio eletrônico. Acho que meu principal problema é que meu público-alvo não é de uma geração que vive e respira a Internet, o que significa que não há muitos sites relevantes para obter links.

Como você se senta e "faz" o SEO após a otimização na página? Presumivelmente, edifício da ligação. Se você tem um público-alvo que provavelmente não é um webmasters, não tem chance de ter um vínculo, então para onde se vira?

(Obviamente, realizo outras atividades de marketing - temos uma base saudável de 3-5k e-mails (dados de bom grado em exposições / feiras) que podemos usar para nos promover, bem como nas redes sociais e assim por diante, mas estamos apenas promovendo de verdade para pessoas que já sabem sobre nós.Precisamos expandir - com o SEO sendo provavelmente uma das maneiras mais promissoras de fazer isso (em teoria).

A versão curta para gerar backlinks 'úteis'

1. Inicie um blog.
2. Encha-o com coisas notáveis.
3. Se atualmente você não tem coisas notáveis ​​para preencher, faça ou faça algo relacionado que valha a pena falar.

A versão mais longa

Você está certo: para muitas empresas, não é fácil obter links. Se você não consegue que seus clientes se conectem a você, não há diretórios óbvios relacionados ao seu campo ¹ , e seus padrões são altos o suficiente para não permitir a compra ou troca de links, o que você faz?

Em 2008, Eric Enge perguntou a Matt Cutts, um funcionário da equipe 'Search Quality' (spam da web) do Google, a mesma pergunta . Sobre o tipo de vínculo que as pessoas deveriam procurar construir, eis o que ele disse:

Então, quais são os links que resistirão ao teste do tempo? Esses links geralmente são fornecidos voluntariamente. É um link editorial de alguém, e é alguém que é informado. Eles não são mal informados, não são enganados; não há isca e interruptor envolvidos. É porque alguém acha que algo é tão legal, tão útil ou tão útil que eles querem fazer pequenas postagens para que outras pessoas na web possam descobrir isso.

Agora, há também a noção de isca de link ou coisas que são legais; talvez não seja útil, mas realmente interessante. E esses também podem resistir ao teste do tempo. Esses links são gerados devido à grande qualidade do seu negócio ou à proposta de agregação de valor que você possui, única no seu negócio. Essas são as coisas que ninguém mais pode obter, porque ninguém mais as possui ou oferece exatamente a mesma coisa que sua empresa oferece.

Sobre o assunto de como obter esse tipo de link, ele oferece vários conselhos. Escolhi e resumi três deles, cada um deles citando exemplos do mundo real:

• Se sua empresa ou produto é interessante o suficiente para falar, fale sobre isso. Ele usa o exemplo da política de contratação da Zappos: eles contratam funcionários, treinam e oferecem US $ 1.000 para desistir, garantindo que aqueles que permanecem sejam bastante leais e trabalhando tanto por amor quanto por dinheiro. A Zappos publicou um blog sobre essa política e gerou muitos links, bem como interesse da mídia nacional.

• Se sua empresa ou produto não for interessante o suficiente para falar, fale sobre algo que é. Cutts sugere fazer pesquisas originais e interessantes relacionadas ao seu campo e compartilhar os resultados em um post do blog. Ele dá o exemplo de Danny Sullivan, editor do Search Engine Land, que enviou todo o seu email para uma conta de email do Hotmail, Gmail e Yahoo e depois mediu qual deles detectou mais spam. Descobriu-se que o Gmail é muito melhor do que os outros dois, o que chamou a atenção do Google e os levou a publicar um link para a pesquisa em seu blog.

• Se sua empresa ou produto não for interessante o suficiente para falar, faça algo que seja. O 'algo' pode ser um produto físico, um software ou outro download ou take-away, mas deve ser algo incrivelmente útil para um grande grupo que deseja o suficiente para compartilhá-lo. Cutts dá o exemplo do eBay, que, apesar de não precisar desesperadamente de links de entrada, criou um plugin do Firefox para assistir a leilões. Muitos eBayers gostaram, então eles se vincularam a ele.

E onde você escreve sobre esse tipo de coisa? Normalmente, em um blog com o mesmo domínio do site da sua empresa. Fazer com que as pessoas se conectem voluntariamente às páginas dos seus produtos será complicado, a menos que você esteja vendendo algo que todo mundo quer, mas você terá mais sorte em incentivar as pessoas a vincular a um post interessante no blog. A partir daí, você pode usar seu blog para vender e promover seus produtos, se desejar.

Em resumo, você precisa fazer ou vender coisas extraordinárias em primeiro lugar, ou criar e oferecer conteúdo único e interessante o suficiente para ser compartilhado. Quando você para de pensar em 'criação de links' como adicionar fisicamente links a páginas em toda a Web e começa a pensar nisso como levar as pessoas a falarem sobre você, fica mais fácil imaginar o tipo de coisa que pode resultar em links de entrada .

Como nota de rodapé, é possível criar uma loja on-line que gera enormes quantidades de links de entrada para as páginas de produtos e vendas (por exemplo , ThinkGeek, Firebox ), mas é muito mais difícil quando você vende itens que não são particularmente exclusivos ou desejável, o que torna a geração de tráfego de outras maneiras uma opção melhor.

Uma estratégia muitas vezes esquecida para as lojas on-line seria a criação de marketing de afiliados. Acesse as 5 principais redes de afiliados, configure seu banco de dados e permita que blogs, sites de nicho e outros se vinculem naturalmente ao seu conteúdo (enquanto faz uma pequena comissão sobre vendas).

Dessa forma, você pode obter dezenas, senão milhares, de sites com links naturalmente para diferentes categorias de lojas, páginas de produtos, etc., causando um enorme impacto no seu SEO. A configuração de códigos promocionais e ofertas também permite que esses sites de ofertas e sites de códigos acessem suas ofertas e façam o link de volta para o site (com o benefício de tráfego adicional);)

EDIT: Ah, e a maioria dos sites afiliados também deve ser relevante para as páginas dos seus produtos do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, levando a um bom SEO.

... presumimos que o site em questão que queremos otimizar seja 100% completo no que diz respeito à otimização na página - excelente conteúdo, marcação HTML perfeita para SEO ...

Se o seu conteúdo for sólido, você eliminou quaisquer respostas ou erros impróprios do servidor, o site passa no teste do PageSpeed do Google com cores vivas e você está mantendo as principais palavras-chave mais populares do assunto, não há mais nenhuma otimização de mecanismo de pesquisa façam.

A criação de links é mais uma função do marketing do site e das relações públicas do que a otimização de mecanismos de pesquisa (exceção notável: esquemas de black hat destinados a enganar os mecanismos de pesquisa).

Se o orçamento para marketing e relações públicas for limitado, considere expandir a funcionalidade do site para incluir os serviços que os visitantes podem usar (por exemplo, "faça nosso teste de saúde") ou invista no marketing de mecanismos de pesquisa como o Google AdWords do Google.