Devo incentivar os clientes a atualizar o conteúdo por motivos de SEO?

Suponha que um site tenha conteúdo de qualidade, digamos que seja sobre um tópico que não muda: uma empresa cujos serviços e funcionários permanecem os mesmos, e eles não têm notícias para falar. O conteúdo é preciso, é apenas estático.

Esse site sempre perde nos resultados de mecanismos de pesquisa os sites de empresas semelhantes com sites semelhantes com, digamos, um conteúdo simples (por exemplo: home page com uma subseção "o que estamos fazendo ultimamente") que muda mensalmente?

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Fico frustrado com os clientes que recebem ferramentas para atualizar seus sites, mas não o fazem. Minha intuição é que, ao não adicionar conteúdo "novo" ao site, mesmo que mínimo, eles estão prejudicando sua posição de pesquisa de maneira significativa. Essa é uma intuição válida? Existem estudos mostrando que isso é verdade ou não? Não quero pressionar os clientes a colocarem mais na web se não houver retorno para esse esforço. Eu estava pensando em criar uma ferramenta automatizada para permitir que os clientes definissem um lembrete semanal, mensal etc. para adicionar ou atualizar o conteúdo. Alguma opinião sobre quanto é suficiente para o aumento do SEO? Nem todo site precisa de um blog ou tem regularmente comunicados à imprensa.
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O frescor também pode ser um fator, mas não tenho certeza de qual é o fator. No entanto, eu sei que sites maiores são melhores. E se você pensar sobre isso, faz sentido porque o PageRank é baseado principalmente em links para uma página. Eu acho que a razão pela qual muitos SEOs recomendam ter um blog é porque ter um site maior é importante em termos do PageRank disponível que pode ser usado. Além disso, você tem total controle sobre o texto âncora e o esquema de vinculação em seu próprio site, enquanto não possui em outros sites.

No mínimo, verifique se as páginas contêm as frases com palavras-chave com o maior volume de pesquisa para seu nicho específico. A página pode ser on-topic e precisas, mas se ele usa as palavras erradas, pode perder uma grande quantidade de tráfego por que muito .

Um cliente deve atualizar para fins de SEO? Sim, mas isso é apenas parte disso. SEO é apenas um subconjunto das diferentes disciplinas necessárias para um site de sucesso. Eu argumentaria que qualquer empresa ou organização interessada em se sair bem on-line precisa estar constantemente atualizando seu site, e não apenas para SEO. Testes e melhorias iterativos são a única maneira de ter um site consistentemente bem-sucedido e abrange tudo, de SEO a design, cópia, ofertas, marketing, conversão etc. Se você não está testando e melhorando, está ficando para trás.

Os clientes compram isso? Alguns sim, outros não. Depende de quão sérios eles são sobre seus negócios e o que eles desejam obter do site deles. Quanto melhor você os educar sobre o que é possível e o que seus concorrentes podem estar fazendo, maior a chance de convencê-los sobre a atualização, teste e melhoria de seus sites.

Não consigo pensar em um site que não se beneficiaria de pelo menos atualizações mensais de conteúdo. Costumo ir com um blog, ou algo parecido com um blog na maioria dos casos, porque acho que a natureza informal dos artigos de opinião / editorial ajuda a construir a ponte entre os clientes e a autopublicação.

Não consigo pensar em um único setor que não tenha seu próprio tipo de "política" sobre o qual uma empresa possa escrever. Mesmo que seu trabalho seja apenas em fixadores, é provável que ocorram eventos no setor de fixadores sobre os quais alguém possa escrever.

O principal objetivo de qualquer elemento único em um site deve ser para os usuários do site. SEO, na minha humilde opinião, é melhor alcançado incidentalmente. Os usuários apreciarão ver como uma empresa cresceu em seu setor ao longo do tempo, o que também aumenta significativamente as chances de o site aparecer nas buscas.

Eu tento o meu melhor para explicar a eles que novos conteúdos também ajudam nas conversões, além de ajudar a receber visitantes dos mecanismos de pesquisa.

A outra coisa que você pode fazer é desenvolver um relacionamento com alguns escritores freelancers, encaminhá-los para empresas que simplesmente não conseguem lidar com a autopublicação além do ocasional comunicado à imprensa.

Seja como for, articule adequadamente que a publicação regular não é apenas para SEO.

... uma empresa cujos serviços e funcionários permanecem os mesmos, e eles não têm notícias para falar sobre ...

Acredito que esta afirmação aborda o problema maior de "por que alguém procuraria por isso" - os clientes em potencial não se importam com os detalhes "sobre nós" e "hierarquia corporativa" de uma empresa.

A menos que a empresa tenha produtos ou serviços para vender, não faz sentido ter um site para começar ...

Dado que a empresa deve ter algo para vender, seu site deve ser principalmente sobre o que está vendendo.

Se não há concorrentes com os quais se preocupar, o conteúdo obsoleto funciona bem.

Se (como costuma ser o caso) há concorrentes com os quais se preocupar (e, como não costuma acontecer), o site está sendo tratado como parte das atividades de marketing em andamento da empresa e não simplesmente como um folheto, então estratégias como adicionar conteúdo e atualização de conteúdo devem entrar em jogo.

A única resposta para "quanto é suficiente?" será - previsivelmente - "o quanto for preciso para vencer o concorrente xyz pelo slot superior nas SERP" (e isso não é apenas o conteúdo - o slot superior geralmente requer esforços de construção de links e, por uma questão de longevidade, ajuda a ter um produto ou serviço digno de nota).

É minha opinião que eles só devem manter o site atualizado, se necessário. Adicionar lixo inútil de vez em quando apenas para ter algo "novo" é mais um prejuízo do que qualquer outra coisa.

Claro, isso também depende do tipo de site e do que é esperado por seus usuários. Os usuários deste site voltam frequentemente, com propósito? Eles esperam novos conteúdos? Ou eles continuam voltando para a mesma coisa?

Talvez uma idéia melhor seria melhorar o que já existe se o SEO for a única razão para adicionar novo conteúdo.

Frescura é realmente um fator. Mas isso não significa que seu conteúdo estático precise ser atualizado regularmente. Você pode adicionar mais conteúdo regularmente ao seu conteúdo estático. Os blogs não atualizam muito quando se trata de páginas já existentes. Mas eles continuam adicionando mais conteúdo ao seu blog.

Mesmo se você não conseguir atualizar essas páginas estáticas, tente editá-las. Ele deve alterar o carimbo de data e hora dos arquivos, e o Google o vê como novo conteúdo.

Então, sugiro que você peça aos seus clientes para configurar um blog corporativo e mantê-lo atualizado algumas vezes por mês.

Percebi que o site com novos conteúdos é empurrado para cima nos resultados do Google de alguma forma por um tempo, e depois movido novamente para baixo. É como se o Google quisesse que as pessoas vissem imediatamente, há um novo conteúdo em seu site, que faz sentido para que o Google retorne os últimos resultados de notícias de jornais online.

Mas não acho que isso beneficie o PageRank.

A Virtuosi Media respondeu que os sites de blogs são melhores (como suponho o PageRank), mas acredito que seja mais porque eles têm muitas páginas com links para a home page, e sim pelo frescor de suas páginas.