O uso de <h1> em páginas afeta negativamente o SEO?

O site da minha empresa usa modelos de página que não incluem um <h1>elemento em nenhum lugar da página. O cabeçalho principal, como visto pelo usuário, é na verdade um <h2>elemento e o logotipo da empresa (vinculado à página inicial) simplesmente fica em uma hierarquia <div>e <span>elementos. A única exceção a isso parece ser a página inicial, que possui 2 <h1>elementos ("Bem-vindo ..." e "Nossos produtos").

Isso é loucura?

Acho que minha preocupação é que sofreremos uma classificação de página menor nos mecanismos de pesquisa. No entanto, os modelos foram produzidos por uma empresa externa de web design (eu também não sou designer / programadora de web), portanto, posso apenas assumir que eles sabiam o que estavam fazendo. Alguém pode confirmar a sabedoria de sua abordagem, de um jeito ou de outro, por favor?

Toda a resposta de Stephen Ostermiller está correta e o Google agora está trabalhando para recompensar conteúdo de qualidade, em vez de elementos fáceis de enviar spam. No entanto, ter uma <h1>tag em uma página é uma boa prática e boa para acessibilidade. Ele informa aos bots e aos leitores de tela que o texto nessas tags indica o título na página. Se o Google estiver recompensando páginas bem estruturadas e boas para usuários humanos, isso será incluído nisso.

É o tipo de coisa que é tão fácil de implementar, que se enquadra na categoria "você também pode". Quanto à empresa de desenvolvimento web saber o que estava fazendo - não assuma isso. Por alguma razão, muitas empresas de web design / desenvolvimento acham que sua responsabilidade termina com a aparência do front-end. Mas o código também é responsabilidade deles, na minha opinião, e eles devem garantir que os sites que construam sejam técnicos e estruturalmente sólidos.

Não há problema em não usar as tags H1. Agora, as técnicas de otimização e a estrutura da página são muito menos importantes para o SEO do que há dois anos. Você ainda precisa usar palavras-chave e sinônimos no texto de suas páginas, e a tag title é o local da página que mais importa. Além disso, o uso de H1, negrito e texto âncora de link pode ajudar uma quantia muito pequena se feito com moderação. Se usado demais, com muitas ocorrências das palavras-chave que você deseja classificar, seu site poderá sofrer uma penalidade de super otimização.

Há três anos, para classificar para uma palavra-chave, a fórmula era

1. Crie uma página com essa palavra-chave
2. Coloque a palavra-chave no início do título, no h1, use-a em vários lugares da página, talvez com negrito
3. Dê à página lotes de pagerank interno, fazendo um link extensivo para ele a partir do seu site
4. Comece a criar links externos para essa página que usam a palavra-chave do texto âncora.

Hoje essa é uma fórmula para o desastre. Aqui está o que você precisa fazer hoje:

1. Crie uma seção do seu site (pelo menos várias páginas) que cubra todos os aspectos dessa palavra-chave.
2. Use a palavra-chave e seus sinônimos de maneira natural. Coloque a palavra-chave no título, mas nem sempre no início, use outras frases relacionadas nos títulos também.
3. Vincule as páginas dessa seção e vincule-as internamente à seção do site. Não use muito a palavra-chave como texto âncora.
4. Faça o teste do usuário e verifique se o site atende às pessoas que procuram essa palavra-chave. Lembre-se de que a satisfação depende se eles estão procurando informações, prontos para comprar, tentando navegar em algum lugar etc.)
5. Crie links para as páginas externamente. O texto âncora deve ter 50% de nome de domínio, 20% de variações "clique aqui", 10% de título da página, 2% de palavra-chave, 18% de outros. Não pague ou faça spam por links.

Como você pode ver, o Google tornou o "fazer SEO" muito mais difícil. Agora eles confiam nos sinais da página muito menos do que costumavam. Eles estão prestando mais atenção à reação do usuário às suas páginas. Eles penalizam muito mais o preenchimento de palavras-chave e a criação de links com spam.

É muito fácil implementar uma estrutura de página limpa; portanto, não ter um h1 ou ter dois h1s em uma página com palavras-chave irrelevantes é apenas uma codificação lenta.

Você pode argumentar quanto ou pouco isso afetaria um page rank, mas certamente o argumento simples é que uma estrutura de página h1, h2, h3 foi inventada por um motivo, caso contrário não existiria.

No SEO, todos podem discutir até o fim dos tempos sobre a eficácia de qualquer estratégia. A única coisa com que todos concordam é que cada pequena ajuda ... então, vamos acertar essas pequenas coisas da primeira vez, não demorará mais para fazê-lo da primeira vez;)