As palavras-chave nos URLs são um bom SEO ou são desnecessariamente redundantes?

Um colega de trabalho e eu estamos travados em um debate sobre o valor das palavras-chave SEO no URL de uma página. Ela quer mudar todos os nomes dos ficheiros de páginas HTML de uma empresa de esgrima assim eles se parecem residential-home-chicago.html, contact-chicago-contractor.htmle assim por diante. Ela está convencida de que, como o Google destaca palavras-chave em URLs nos resultados de pesquisa, isso significa que colocar palavras-chave aqui é mais valiosa.

Minha posição é que eles não melhoram o SEO, pois o Google parece não dar mais peso às palavras-chave no URL do que as palavras-chave no corpo da página e pode até dar-lhes menos peso . Enquanto isso, eles tornam mais difícil encontrar as páginas que eu quero quando é hora de editá-las, e o site como um todo parece barato e com spam.

O próprio guia de SEO do Google sugere que sim, as palavras-chave nos URLs são úteis, mas não superiores, e que são mais úteis para a legibilidade humana do que as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Estou procurando fontes autorizadas que suportem ambas as posições, e não artigos de blog de empresas de otimização de SEO que tentam se promover.

O Google não coloca muito peso (se houver) no ranking diretamente nas palavras-chave que estão no URL no momento. Quaisquer efeitos no SEO, com ou sem eles, são causados ​​indiretamente pela interação e usabilidade do usuário.

Do ponto de vista da usabilidade:

• Palavras-chave em URLs podem aumentar a taxa de cliques (CTR) dos SERPs. Confira estes dois resultados de pesquisa para "Stack Exchange" no Google. O primeiro usa palavras-chave no URL e obtém uma instância extra das palavras-chave em negrito na listagem.
• Quando os URLs são colados em fóruns e similares, as palavras-chave no URL permitem que os usuários saibam o que esperar e aumentem a interação também. Aqui está uma captura de tela de dois links para a mesma meta-discussão a partir daqui, um com o URL da palavra-chave e outro sem. Aquele com as palavras-chave é mais atraente e informativo.
• Quando os URLs têm palavras-chave, mas nenhum ID numérico, eles podem ser informativos, memoráveis ​​o suficiente para serem lembrados pelos usuários e curtos o suficiente para serem digitados. A Wikipedia tem o padrão-ouro a esse respeito. O URL da página deles sobre Stack Overflow é en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow. (Poderia eliminar a parte wiki/e talvez até a en.parte ser ainda melhor. Além disso, eles devem usar traços em vez de sublinhados, porque o Google não lida com os sublinhados corretamente.)

Palavras-chave em URLs podem, no entanto, piorar a usabilidade de algumas maneiras:

• Isso faz com que alguns URLs sejam longos. É mais provável que URLs longos sejam truncados em emails e pelos sistemas CMS. Por esse motivo, você deve ter o ID numérico na frente, onde seu software ainda poderá vê-lo se a última parte do URL for cortada.
• Se as palavras-chave não forem usadas como chaves do banco de dados, pode haver muitos URLs que acessarão o mesmo conteúdo. Você precisará implementar a "canonização de URL" para escolher aquela que deseja que os mecanismos de pesquisa indexem.
• Os usuários podem não ser exigentes quanto a maiúsculas e minúsculas ao digitar URLs, mas o software do servidor deve ser. Você deve ter um caso canônico (provavelmente todo em minúscula) e redirecionar para esse caso apropriado como parte da canonização de URL.
• Se o URL não for todo ASCII, os caracteres internacionais serão codificados quando forem enviados ao servidor. Alguns softwares mostram os URLs para usuários com caracteres codificados feios. http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/vshttp://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

Palavras-chave em URLs também podem contribuir para penalidades de spam de SEO para preenchimento de palavras-chave e conteúdo fino. Quando os algoritmos Panda e Penguin do Google foram lançados, vários sites atingidos não tinham senão URLs especificamente direcionados a variações de palavras-chave. Evite ter muitas páginas em seu site que não tenham nada além de frases-chave de alto tráfego segmentadas como os URLs. Por exemplo, um site com um conjunto de URLs como:

• /best-blue-widgets
• /widgets-in-blue
• /buy-blue-widgets
• /blue-widgets-for-sale

será visto pelo Google como improvável que tenha conteúdo de alta qualidade. Nesse caso, seria muito melhor ter páginas como:

• /blue-widgets
• /article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
• /article-8373-blue-widget-buying-guide
• /article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

Então, meu conselho é:

• Use palavras-chave em URLs
• Separe palavras com traços
• Mantenha o URL inteiro em minúsculas
• Use uma, duas ou três palavras sem identificação numérica no URL, quando possível
• Use um ID numérico próximo à frente, com uma lesma de URL depois para URLs mais longos.
• Implemente a canonização de URLs para redirecionar 301 para a melhor forma de cada URL (primeira opção) ou use a metatag canônica rel (segunda opção).
• Não segmente apenas palavras-chave em URLs, escolha URLs curtos, descritivos e memoráveis ​​quando possível; mas evite o preenchimento de palavras-chave.

Palavras-chave em URLs (não domínios desde a atualização EMD do Google) são usadas para dar sinais de relevância da página para o que as pessoas estão procurando.

O Google usou muitos métodos para estabelecer a relevância da página, como:

• URLs amigáveis ​​para SEO
• Meta Descrição
• Descrição do título
• Nos cabeçalhos das páginas
• Alt Tags
• Conteúdo de texto
• Títulos da Página
• SEO fora da página (links, menções, mídias sociais)

Acredita-se que o Google tenha um limite com os Sinais da página; portanto, se você tiver muitos sinais no SEO da página, ele poderá funcionar de maneira inversa, por exemplo, muitos sinais no conteúdo de texto, cabeçalhos etc. etc. Portanto, um URL é um sinal, nada mais ... isso ajuda ou não, pois o Google pode estabelecer a relevância da página sem ela.

Você deve considerar os URLS como aumentando suas taxas de cliques, mas isso oferece confiança e indica o que as pessoas estão clicando na página final.

Portanto, se as pessoas estiverem procurando dicas e sugestões sobre como preparar uma torta, um URL /101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/geralmente terá uma taxa de cliques melhor ao retroceder do que/pie/ voltar novamente, isso pode dar ao Google um dos muitos sinais de que sua página é sobre o que você diz ... mas isso não significa que você não pode classificar a página sem URLs amigáveis. Mas, pessoalmente, trato URLs amigáveis ​​ao SEO como um clique crescente, nada mais.

Então, para responder sua pergunta ... Se a página tiver sinais suficientes, como conteúdo, fotos, descrição, cabeçalho, título, você não precisaria de palavras-chave no URL / entre em contato conosco / seria suficiente porque o Google pode estabelecer que seus o site está em Chicago, apesar de usar citações e SEO fora da página. /contact-us-chicago/o uso de Chicago no final não aumentaria a taxa de cliques, nem forneceria informações úteis adicionais ao usuário, portanto, eu pessoalmente não usaria esse formato.

Se os negócios do cliente estiverem em Chicago, por exemplo, eles deverão poder classificar para residências residenciais sem o Chicago no URL ou mesmo no Cabeçalho, porque o Google agora usa a classificação local, embora eu recomende o uso no título como I Acreditamos que meta e título são os fatores mais importantes, afinal é isso que aparece nos resultados da pesquisa. Isso só funcionaria se eles estiverem no Google Maps, no Google Places e em outros diretórios locais. Mas o que você deseja pesquisar são citações e informe ao seu cliente que o SEO mudou nos últimos anos, especialmente nos últimos 2 anos.

Estou procurando fontes autorizadas que suportem ambas as posições, e não artigos de blog de empresas de otimização de SEO que tentam se promover.

A maioria dos sites oficiais de SEO informará que as palavras-chave no URL são uma obrigação, mas algumas dizem que é um sinal. É importante observar que a maioria dos artigos de SEO está teorizando, pois o Google não libera os fatores exatos da página de SEO.

De uma experiência pessoal, você deve levar essas informações com algumas críticas:

as palavras-chave no URL são uma das coisas mais importantes na classificação do Google, especialmente em palavras-chave de nicho / solicitação de pesquisa. Se você estiver em um nicho, com poucos resultados no Google, um bom URL quase sempre o colocará na primeira página de resultados, se não melhor.

É claro, com boas práticas gerais de SEO. Leia http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Mas lembre-se de que o objetivo do Google é oficialmente fornecer a melhor resposta possível ao usuário. A única coisa com que você deve se preocupar ao gerenciar um site / blog é a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo que você oferece. O conteúdo é rei, como eles dizem. Um dia, eles podem decidir que a "otimização excessiva de URL" é considerada como spam de palavras-chave e podem lhe dar uma penalidade por isso ... essa é a beleza do Google e seu domínio absoluto.

Se você está pesquisando uma ciência 100% confiável no SEO do Google, basta acessar o QG da Pesquisa do Google e perguntar a eles, porque apenas o Google sabe exatamente o que está acontecendo, mas eles não responderão e tenho certeza de que a maioria deles (engenheiros de pesquisa do Google) realmente não sei quanto peso um parâmetro em particular é VS outro (existem milhões de variáveis ​​no Google algo).

Pelo que vi, eles são muito úteis e ótimos para SEO. Isso ocorre porque eles são altamente visíveis e o Google favorece coisas muito visíveis para o usuário. Você também não deve exagerar, caso contrário, ele será tratado como qualquer outro preenchimento de palavra-chave.

Observe que isso não é o mesmo que palavras-chave no nome de domínio que ainda são boas (mas não tanto quanto antes). Isso ocorre porque o nome do domínio é global para um site, mas os URLs são específicos para cada página, muito mais alinhada com o PageRank . Eles também aparecem nos resultados da pesquisa e realçados, o que dá mais visibilidade aos resultados.

É impossível dizer com precisão qual posição da palavra-chave é exatamente a melhor, mas as palavras-chave no URL valem da mesma forma que as palavras-chave em uma tag de cabeçalho; portanto, recomendo usá-las da maneira que puder e de uma maneira que ajude os usuários também.