Como você formata os URLs SEM para rastrear corretamente os resultados usando mecanismos de análise como o Google Analytics?

Se eu comprar algum espaço publicitário em um site, o que devo adicionar ao final do URL para rastrear os resultados dessa campanha em uma ferramenta como o Google Analytics?

• A capitalização é importante?

• O que significa cada parte dessas adições de URL?

• Depois de inseridos, como utilizá-los no Google analytics?

• O método utm_ * é um padrão ou específico do Google analytics?

1. A capitalização é importante (eles diferenciam maiúsculas de minúsculas), a menos que você defina seu filtro do GA para não diferenciar maiúsculas de minúsculas

2. utm_ é específico do Google Analytics. Data de quando o GA foi chamado de Urchin (significa Monitor de tráfego do Urchin).

   • utm_source: este é o site ou serviço de publicidade que você está usando (beetsandtreats.com, admob, etsy.com, etc.)
   • utm_campaign: este é o nome da campanha que você está executando. (save20now, christmasdiscount1205)
   • utm_medium: este é o meio em que sua campanha está sendo executada (e-mail, CPC, orgânico)
   • utm_content: serve para diferenciar anúncios ou links no conteúdo.
   • utm_term: é para o termo que você está segmentando.

Para consistência dos dados, os três primeiros são obrigatórios; os 2 inferiores são opcionais.

Você pode visualizar os dados, como disseram pelms, em Origens de tráfego> Campanhas, mas você obterá um uso muito mais interessante deles se usá-los como fonte de análise de dados dinâmicos ou secundários nas três seções do site. Você pode segmentar o desempenho independentemente de ter sido um clique pago ou um clique orgânico e descobrir como o tráfego pago se comporta de maneira diferente do tráfego livre.

Você pode usá-lo na análise de suas metas, para descobrir se os cliques pagos estão sendo convertidos em clientes com êxito (se o objetivo é o comércio eletrônico).

Em suma, para uma boa análise, a marcação utm em plataformas de publicidade que não sejam do Google AdWords é uma obrigação. (O Adwords fornece 'marcação automática' como um serviço, desde que as suas contas do Adwords e do Google Analytics estejam vinculadas.)

Experimente o Criador de URLs do GA, que também fornece uma descrição (um pouco vaga) dos componentes do URL.

Você acessa os relatórios por meio de "Origens de tráfego> Campanhas" no GA.