Basicamente, para páginas que podem não ter uma descrição ou tags definidas, é melhor ter
<meta name="description" content="" />
<meta name="keywords" content="" />
ou simplesmente pule as tags para as páginas que não possuem as informações definidas?
Respostas:
Para sua informação, as metatags não têm efeito nos rankings, portanto, nenhuma metatag é igual a metatag vazias é o mesmo que metatags completas.
Dito isto, as meta tags vazias são iguais às nenhuma meta tags. De qualquer forma, você não está fornecendo aos mecanismos de pesquisa ou a qualquer outro rastreador nenhuma informação normalmente fornecida nessas tags. Se eu tivesse que escolher um ou outro, simplesmente os omitiria, pois significa um tamanho de arquivo (ligeiramente) menor e menos análise para rastreadores.
Não há nenhum benefício em ter uma meta descrição vazia ou meta palavras-chave. Eles ocupam alguns bytes na fonte da página. Você também pode deixá-los de fora.
Por outro lado, não deve doer muito quando esses campos estão vazios em comparação a não tê-los. Se o seu CMS exigir que eles estejam lá e você não quiser escrever conteúdo para eles, não há problema em deixá-los vazios. Especialmente as meta palavras-chave, elas não são mais usadas pelo Google. Escrever uma boa meta descrição geralmente é uma boa ideia, pois geralmente é exibida como o snippet nos resultados da pesquisa. Escrever uma boa meta descrição pode ajudar a atrair usuários que veem sua listagem.
Ignoro completamente a meta-tag de palavras-chave, já que a maioria dos mecanismos de pesquisa a ignora. Existem algumas exceções, como o Yandex. É bastante seguro para os principais SEs ignorarem essa tag. No entanto, não custa nada ter um, se for conveniente.
Quanto à meta-tag de descrição, as duas respostas de John e Stephen estão corretas. No entanto, gostaria de acrescentar alguns fatos.
O que as pessoas esquecem é que os mecanismos de busca devem ser divididos em duas partes. Isto é extremamente importante saber. Um é o índice com a fila de busca e quaisquer algoritmos e métricas relacionados à ponderação do site e das páginas e não tem nada a ver com o mecanismo de consulta. O mecanismo de consulta é a outra metade que possui algoritmos e métricas próprios. A diferença é que o índice armazena métricas e o mecanismo de consulta não (efetivamente), exceto a consulta em si, para que possa ser estudada. Cada um tem seu objetivo. Por exemplo, quando uma página é buscada e indexada, vários algoritmos são aplicados e as métricas armazenadas. Concedido. A diferença é que isso é feito em um vácuo relativo, sem capacidade de comparar a página ou o site com os outros. É isso que o mecanismo de consulta faz. Leva a consulta, aplica algoritmos à consulta, cria uma série de consultas e aplica algoritmos aos conjuntos de resultados para criar um único resultado coeso. Por que isso é importante saber é que a classificação e as métricas são aplicadas em duas partes e que cada conjunto tem um propósito específico que não se sobrepõe.
A metatag de descrição, se gerenciada corretamente, será mostrada como o snippet SERP. Todos nós sabemos disso. O que geralmente é esquecido é que a metatag de descrição possui certos privilégios no Google, juntamente com a tag de título desde o início e por um bom motivo. O mecanismo de consulta do Google, na verdade, faz várias consultas e combina os resultados da consulta em um único conjunto de resultados ponderados para passar aos filtros. Dessas consultas, há pelo menos uma consulta com a tag title, a meta tag de descrição, a tag h1 e o próprio conteúdo. Adicione a isso, consultas para diferentes cenários de análise encontrados na própria consulta de pesquisa e potencialmente em outros.
O fato é que a meta-tag de descrição é indexada da mesma forma que a tag de título, no entanto, não fornece peso ao conteúdo da página em si dentro do índice. Isso difere em alguns aspectos da tag title, pois pontuações tópicas semânticas e outras análises semânticas da tag title serão, de uma forma ou de outra, aplicadas ao conteúdo por meio de martices ou métricas de métricas. Isso permite ponderar a tag de título, o conteúdo e os dois combinados. Este não é o caso da meta-tag de descrição.
Onde a metatag de descrição brilha é se os termos usados na consulta de pesquisa são encontrados na metatag de descrição. Quando isso acontece, uma pontuação adicional pode ser aplicada nos filtros de consulta de pesquisa. Porém, a metatag de descrição pode não aumentar muito o posicionamento nas SERPs em relação a outras páginas de classificação semelhantes que não possuem os termos de pesquisa na metatag de descrição. É um impulso, mas só pode aumentar uma ou duas posições dentro de uma janela razoavelmente estreita de condições onde for relevante. Ainda assim, é importante.
Por esse motivo, sempre sugiro que, com o tempo, o proprietário do site rastreie os termos realmente usados para encontrar a página ou páginas semelhantes em seu site. Em seguida, a meta tag de descrição deve ser ajustada para usar os termos principais de pesquisa da maneira mais natural e conversacional possível. Você saberá que está tendo sucesso se a maioria das consultas de pesquisa de uma determinada página destacar os termos de pesquisa no snippet SERP. Esta é a última etapa nos filtros SERP e usada apenas na renderização da página. Qualquer pensamento de que os termos de pesquisa direta correspondam à metatag de descrição estaria quase completamente errado.
Considere também que, para as meta-tags de descrição que não são bem gerenciadas, o Google usará correspondências de pesquisa no conteúdo para o snippet SERP.
Quanto ao fato de uma metatag de descrição ser usada ou não, isso depende. Às vezes sim. Às vezes não. Nem sempre é prático editar uma meta tag de descrição para ser realmente eficaz. Para páginas estáticas, como artigos, é muito possível e provável gerar uma metatag de descrição altamente eficaz; no entanto, para páginas dinamicamente controladas, pode não ser. Como em alguns casos o mecanismo de pesquisa escolhe um snippet de conteúdo atraente com base na consulta de pesquisa, alguns proprietários do site optam por não usar uma metatag de descrição para forçar o mecanismo de pesquisa a usar um snippet de conteúdo. E porque não? Os motores de busca são bastante bons nisso! É a esse respeito que não ter uma meta-tag de descrição se torna uma ferramenta eficaz.
Me deparei com isso e anos depois. Só precisava esclarecer, porque a resposta de John Conde à sua pergunta não poderia estar mais errada. Trabalho com SEO e marketing digital há quase 10 anos ... e John diz:
Para sua informação, as metatags não têm efeito nos rankings, portanto, nenhuma metatag é igual a metatag vazias é o mesmo que metatags completas. Dito isto, as meta tags vazias são iguais às nenhuma meta tags. De qualquer forma, você não está fornecendo aos mecanismos de pesquisa ou a qualquer outro rastreador nenhuma informação normalmente fornecida nessas tags. Se eu tivesse que escolher um ou outro, simplesmente os omitiria, pois significa um tamanho de arquivo (ligeiramente) menor e menos análise para rastreadores.
2, Quanto a omiti-los, porque é um tamanho de arquivo um pouco menor e menos análise para rastreadores? O que??? A diferença de tamanho é insignificante para dizer o mínimo. É como poros no seu rosto. Se você removeu 10 poros, alguém poderia dizer que havia uma diferença? Eu sei que minha analogia é ridícula. Mas as declarações de John Conde estão além do ridículo. Não sei de onde vem.
Obrigado. JM.
<title>tags, era sobre meta palavras-chave e meta descrições. Os títulos certamente afetam as classificações. Meta palavras-chave certamente não. Às vezes, meta descrições são mostradas nos resultados da pesquisa, mas não são indexadas. Eles podem efetuar classificações apenas indiretamente através da taxa de cliques.