Não concordo com o comentário de que o SEO é extremamente complexo. Na verdade, é coisa de bom senso. Não há mágica, vodu, fórmula especial, encarnações, sequência específica de botões e interruptores, etc. Você não precisa da sacerdotisa vodu Bloody Mary para vir à sua casa ou escritório. O funcionamento dos mecanismos de pesquisa é muito simples e apenas algumas técnicas bem documentadas nos trabalhos de pesquisa (que têm pouco ou nada a ver com a pesquisa) são aplicadas à maioria dos algoritmos. As maiores variações de SEO são onde os mecanismos de busca decidem que algo é uma boa ideia e, na realidade, não é. Por exemplo, a noção de domínios de correspondência exata das palavras-chave merece uma ponderação especial que a destaque. Isso foi tolice desde o começo. Se as palavras-chave tivessem sido ponderadas naturalmente, como estão na maioria dos outros lugares, poderíamos evitar essa bobagem.
Tendo dito isto.
Não complique as coisas. Pense simples.
Não se pode contar com a noção de que um subdomínio tenha um desempenho melhor, como no comentário. A única vantagem é adicionar uma ou duas palavras-chave no URL, que pesam muito levemente nos dias de hoje devido ao peso mencionado acima dos domínios exatos. Você precisa lidar com o fato de que o subdomínio precisaria ser preenchido com conteúdo como um site completo e otimizado por si só para ter algum efeito. Muito trabalho para tão pouco ganho. Também, é muito risco.
Agora, vamos à sua pergunta:
O motivo pelo qual, como você mencionou, o Google preferirá a página que possui consulta de pesquisa na hierarquia do URL , pode ser explicado em como o Google e a maioria dos mecanismos de pesquisa fazem correspondências de consulta. Vamos usar o seu exemplo.
Começar:
- O Google pesa palavras-chave da esquerda para a direita, com alguma exceção.
- O Google pesa mais nas frases-chave conhecidas.
- O Google pesa frases / grupos de palavras-chave URI separados por uma barra [/] da esquerda para a direita.
- O Google avalia as palavras-chave usadas com mais frequência no geral, menos do que as palavras-chave mais específicas.
- O Google considera os modificadores de palavras-chave mais fortemente.
- O Google avalia as palavras-chave com base nas tendências de popularidade.
- O Google removerá todos os caracteres especiais (não alfanuméricos) ao pesar palavras-chave.
Usando seu exemplo, / the-matrix / trailers /
O Google vê o URI como os trailers da matriz . O uso de a , uma palavra stop, normalmente seriam descartados como tendo pouco ou nenhum valor, no entanto, uma vez que faz parte de uma frase conhecida The Matrix , as palavras-chave são tomadas em conjunto, como uma frase e vai pesar mais elevada do que seria separadamente. O uso do trailer seria visto no histórico de pesquisas anteriores e na análise lingüística como um modificador da frase Matrix e pesaria mais do que a própria frase. Isso também se aplica às revisões matriciais e outras situações semelhantes.
Além disso, considere o histórico de pesquisa e as CTRs dos links SERP. Quando alguém procura a matriz , não está interessado em Matrix, por si só, mas em algo sobre Matrix. Eles estão procurando informações adicionais. Geralmente, uma pesquisa pela matriz pode resultar em CTR nos links SERP que fornecem dicas adicionais. Por exemplo, o URI pode ser / the-matrix / reviews /, / the-matrix / ratings /, / the-matrix / trailer /, / the-matrix / cast / etc. Cada página experimentará CTRs SERP diferentes em um período de tempo. Isso adiciona peso aos modificadores específicos de página e palavra-chave. Além disso, na pesquisa geral da matriz , as classificações de palavras-chave podem ter um desempenho melhor que o elenco , as críticas podem ter um desempenho melhor queclassificações e trailer podem ter um desempenho melhor que comentários . Mas e se o usuário não clicar em nada, mas fizer outra pesquisa mais específica? O Google geralmente procura pistas de pesquisa por meio de pesquisas secundárias e considera isso importante para a intenção de pesquisa. Nesse caso, a pesquisa é mais específica em um esforço para criar uma lista de links SERP mais desejável. O histórico de pesquisa secundária pode espelhar a CTR SERP original para modificadores de palavras-chave ou não. Ainda assim, eles são pesados da mesma maneira e podem ser levemente mais altos que os modificadores para uma pesquisa apenas da matriz .
O Google pegará o URI e o dividirá na barra [/] e, de certa forma, pegará os segmentos do URI como uma matriz. O primeiro segmento pesará mais que o segundo segmento, que pesará mais que o terceiro segmento. Isso se baseia na noção de que os subdiretórios têm um escopo de tópico mais estreito do que o pai, exigindo, portanto, uma intenção de pesquisa mais estreita e, quanto mais longe da página inicial, outra página é, menos importante é. Portanto, o URI / the-matrix / trailer / pesará mais a matriz do que o trailer . Ter um URI / trailer / the matrix / pesará o trailer mais alto que a matriz . Mantenha isso em mente.
Considere como as pessoas pesquisam. A consulta de pesquisa sempre é ordenada em importância da esquerda para a direita pelo pesquisador quando inserida. Isso ocorre porque para a maioria de nós aprendemos a ler da esquerda para a direita e, portanto, começamos a pensar em termos da esquerda para a direita. É claro que há exceções para outros idiomas que o Google leva em consideração. Assim, uma pesquisa para o trailer matriz pesaria a frase a matriz maior do reboque . Mas o trailer que conhecemos é um modificador e tem mais peso. O Google reordena a consulta de pesquisa por peso (e, portanto, por intenção) para rebocar a matriz . Como a matriz é uma frase conhecida, o efeito seria trailer "a matriz" . Uma pesquisa poro trailer da matriz resultaria em uma lista SERP diferente do que se você tivesse citado toda a pesquisa como "o trailer da matriz" . Como o Google gosta de correspondências exatas de intenção (preste atenção a essa palavra), não correspondências exatas de palavras-chave, qualquer correspondência do trailer "a matriz" seria maior nas SERPs.
OK. É apenas um pouco mais complicado que isso, mas tudo se encaixa no mesmo reino. Então você entende meu ponto.
Para alguns outros pontos rapidamente.
Por favor, entenda também que nem sempre é necessário colocar palavras-chave no URL / URI, titletag ou h1tag para ter o mesmo ou melhor efeito. Por exemplo, descobri que as palavras-chave encontradas nas descriptionmetatags e h2, h3etc., podem superar as palavras-chave encontradas no URL / URI, que às vezes são totalmente ignoradas porque são muito comuns. Nesse caso, eu não colocaria essas palavras-chave no URL / URI, titletag ou h1tag, mas nas tags h2e possivelmente h3. A razão para isso é simples. O uso excessivo de palavras-chave por muitos sites pode ter um efeito prejudicial. Nesse caso, o Google ignorará algumas palavras-chave usadas nessas tags e as preferirá no conteúdo, portanto, oh2tag. Isso ocorre porque o Google simplesmente prefere dicas de conteúdo à otimização de palavras-chave, especialmente à otimização de palavras-chave muito comuns que não são fortes o suficiente para justificar uma penalidade ou mesmo uma segunda olhada.
Mas e quanto a criar seu site para humanos? Isso significaria que o URI / matriz / trailer / seria mais desejável? Sim, poderia ser. Você precisa avaliar se alguém digitará manualmente seu URL / URI ou se será usado de maneira previsível. Se a resposta for sim, então / the-matrix / trailer / pode ser melhor dependendo. Se a resposta for não, / trailer / the-matrix / pode gerar mais usuários de pesquisa com uma intenção clara. Trata-se de corresponder às expectativas dos usuários mais do que qualquer coisa. Porque nenhuma quantidade de otimização pode superar uma alta taxa de rejeição.
Para ser mais específico, é / the-matrix / trailer / melhor ou pior que / trailer / the-matrix /? Isso dependeria do histórico de pesquisa. Nós nunca podemos realmente saber isso com certeza. Mas é provável que / trailer / the-matrix / corresponda à intenção do usuário mais do que / the-matrix / trailer / com base no que sabemos sobre como o Google lida com as pesquisas. A única maneira de saber com certeza é experimentar.
Vamos fazer mais uma consideração final. Quantos trailers eu teria para The Matrix? 1. Mas quantos trailers eu teria no meu site? Mais de um (eu diria). Portanto, faz sentido que os trailers sejam um TLD (diretório de nível superior) com base nessa noção. Organizacionalmente, isso pode fazer mais sentido.