Quando a meta descrição ainda é relevante?

Recentemente, recebi este conselho sobre a tag meta description:

Meta descrições são usadas pelo Google provavelmente 80% do tempo para o snippet. Eles não ajudam nos rankings, mas você provavelmente deve usá-los. Você pode gerá-los automaticamente a partir da primeira parte da pergunta.

A tag de descrição existe no cabeçalho, assim:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Não sei por que precisaríamos desse campo, pois o Google parece perfeitamente capaz de mostrar os termos de pesquisa relevantes em contexto nas páginas de resultados de pesquisa, assim (procurei pelo desempenho da lista c # ):

Em outras palavras, onde um resumo de meta descrição melhoraria esses resultados? Queremos que a página mostre o contexto dos resultados reais da pesquisa, e não um resumo aleatório que inserimos!

A Central do webmaster do Google tem este conselho :

Para alguns sites, como fontes de mídia, é fácil gerar uma descrição precisa e exclusiva para cada página: como cada artigo é escrito à mão, é necessário um esforço mínimo para adicionar também uma descrição de uma frase. Para sites maiores baseados em banco de dados, como agregadores de produtos, as descrições manuscritas são mais difíceis. No último caso, porém, a geração programática das descrições pode ser apropriada e incentivada - apenas certifique-se de que suas descrições não sejam "spam". Boas descrições são legíveis por seres humanos e diversas, como falamos no primeiro ponto acima. Os dados específicos da página mencionados no segundo ponto são bons candidatos à geração programática.

Estou lutando para pensar em qualquer cenário em que gostaria que o resumo gerado pelo Google, ou seja, o contexto real da página para os termos de pesquisa, fosse substituído por um resumo de meta-descrição codificado da própria pergunta.

A meta descrição é usada nos casos em que sua página é retornada em resultados, mas os termos de pesquisa dos usuários não aparecem na página em questão.

Ou seja, se você clicar na versão "Em cache" de uma página e ela aparecer na parte superior "Os termos a seguir aparecerão apenas nos links para esta página".

Obviamente, essa é uma ocorrência improvável para os sites StackExchange, mas ainda é potencialmente relevante para outros tipos de sites.

Edite para adicionar:

A página da Central do webmaster do Google em " Alterando o título e a descrição do seu site nos resultados de pesquisa " também possui o seguinte:

A criação do Google de títulos e descrições de sites (ou "trechos") é totalmente automatizada e leva em consideração o conteúdo de uma página e as referências a ela que aparecem na web.

Utilizamos várias fontes diferentes para essas informações, incluindo informações descritivas na tag META para cada página. [...] Freqüentemente, preferimos exibir meta descrições de páginas (quando disponíveis) porque isso fornece aos usuários uma idéia clara do conteúdo da URL. Isso os direciona para bons resultados mais rapidamente e reduz o comportamento de clicar e voltar, que frustra os visitantes e aumenta as métricas de tráfego da web.

Estou ficando cansado de repetir isso, mas vou jogá-lo lá fora mais uma vez . As meta descrições não são usadas apenas para SEO ou pelos mecanismos de pesquisa.

Quando você adiciona uma página aos favoritos na maioria dos navegadores da web, a meta descrição é usada pelo navegador para salvar uma descrição para a página. Isso tem vários usos, inclusive para pesquisar nos seus favoritos.

Da mesma forma, quando você compartilha um link no Facebook, Twitter, sites de favoritos sociais, etc., a meta descrição também é usada para fornecer uma breve descrição do link. Tudo isso adiciona conveniência aos usuários. As meta descrições também são usadas pelos leitores de tela e podem ser usadas por outros softwares que podem precisar de uma descrição da página.

Microformatos, OpenSearch, XFN, favicons, etc. também não possuem valor de SEO. Mas isso não significa que sejam irrelevantes ou não sejam úteis para os usuários. Há mais para criar uma página da Web do que apenas classificar bem no Google.

Eu acho que uma meta descrição pode ser melhor descrita como uma ferramenta de marketing.

Como eles não são usados ​​para classificação, eles servem apenas como informação para os usuários. Como o Google os usa na maioria das vezes, é uma oportunidade para você fornecer ao usuário boas informações sobre o que obterá se clicar no link. Certamente, os snippets com o contexto do termo de pesquisa provavelmente são os melhores na maioria dos casos, mas na maioria das vezes isso não é possível e a meta descrição é usada como retorno.

No contexto dos sites Stack Exchange, entendo seu ponto de vista, mas, em última análise, sua opinião não importa. O Google faz como eles fazem, então agora você precisa criar um bom algo para o que introduzirá na meta descrição. Parece um bom candidato para um teste A / B. Se você aumentar as referências de mecanismos de pesquisa com boas descrições meta, então você a acertou.

Eu acho que a questão é menos sobre o que é certo ou mesmo "melhor" do que apenas duas perguntas ou casos de uso diferentes. (E, como sempre no Google, realmente não há uma resposta única.)

Você está basicamente dizendo que gosta de ver os termos pesquisados ​​no contexto, no conteúdo dos resultados da pesquisa. Tudo bem quando funciona, mas suponho que possa haver casos em que ele mostre trechos que, embora possam mostrar as palavras que você escolheu, não lhe digam muito sobre o documento geral. Por exemplo, uma pesquisa com apenas mais um termo (por exemplo, http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) começa rapidamente a mostrar resultados cujos snippets não incluem um ou mais dos termos, embora eles apareçam no conteúdo, o que possivelmente começa a fazer com que sua preferência aqui signifique menos, já que você não pode vê-los antes de clicar de qualquer maneira.

Geralmente, uma meta descrição deve ser um resumo geral útil, independentemente de envolver termos de pesquisa específicos. (Em teoria, pelo menos.)

Minha experiência foi que, em sites sem meta-descrições, o Google já escolheu o primeiro pedaço de texto encontrado na página ao pesquisar o site pelo nome, por exemplo, no seu caso "Stack Exchange" ou "Stack Overflow " O problema é que o primeiro pedaço de texto pode conter tags alt e um menu. Em um caso, era tudo o que era e acabou sendo bastante confuso, porque acabou sendo um monte de pedaços que não faziam sentido juntos.

Aqui está um exemplo: Procure por "western air calgary". O site não possui meta descrições e a descrição criada pelo Google é:

Western Air & Power Ltd. entre em contato com produtos emprego sobre nós. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, Alberta, Canadá.

Pessoalmente, não acho isso muito útil, pois não fornece nenhuma descrição do que a empresa realmente faz ou trata. É incrível o que o Google pegou porque existe "Wester Air & Power Ltd." está apenas em uma tag alt (por si só), enquanto também existem alguns outros bits nas tags alt. Mas como a página não tem muito conteúdo, é praticamente inútil e seria muito melhor com uma meta descrição.

Editar (melhor exemplo)

Sim, (para o seu comentário) eu concordo com você, mas aqui está outro exemplo em que isso não faz muito sentido.

Procure por "orador da linguagem corporal eliot hoppe". O segundo resultado tem a seguinte descrição:

linguagem corporal. "Isidoro Yee, DDS, Cidade da Guatemala." Eliot Hoppe é um ...

A página possui um pouco de texto, mas uma boa porcentagem não é exatamente o que você deseja que o usuário veja em uma descrição da página (depoimentos, links, legendas). O que acaba aparecendo é bom, mas não é diretamente sobre o que é a página (e inclui algumas informações não relacionadas e confusas). Nesse caso, acho que seria bom adicionar uma meta descrição na esperança de que o Google a usasse. No momento, como não parece que o Google possa descobrir qual é realmente o principal conteúdo da página. (Isso também pode ser parcialmente resolvido movendo o conteúdo para cima no HTML e movendo outras coisas para baixo.)

Na verdade, eu vi no mesmo site (eliothoppe.com) o Google usando tags e menus alt para a descrição da página. Depois de adicionar meta descrições, o Google começou a usá-las e vimos um aumento no tráfego após a adição das descrições.

Para ser sincero, acho que essa recomendação vem de fiéis da comunidade de SEO que simplesmente não conseguem esquecer o fato de que o conhecimento de como a pesquisa funcionou em 1999 não é como funciona em 2011. Costumava ser a tag de descrição foi usado como sinopse abaixo do título, porque nenhuma análise real foi realmente feita em uma página. Tudo o que você pesquisou foi baseado nas metatags keywordou nas descriptionmetatags.

Eu diria que não vale os bytes extras. Como os mecanismos de pesquisa mais importantes para você, Google e Bing, já encontram as informações relevantes na página. E se não o fizerem, a pesquisa provavelmente não será exibida.

O único local em que pode ser útil é para todas as páginas em flash, onde o conteúdo não é facilmente indexável pelo mecanismo de pesquisa e o site possui um tom de links de entrada que o mecanismo de pesquisa considera relevantes. Como um jogo em flash popular.

Como alternativa, se você realmente tem bytes para matar e deseja adicionar meta-informações relevantes à sua página. Você provavelmente deveria estar olhando para o Open Graph Protocol.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Como o Facebook é um ambiente altamente estruturado, faz sentido controlar suas informações enviadas por lá usando metadados. Não é muito para o Google com a tag de descrição.

Eu o uso para melhorar o desempenho de determinadas páginas com base em dados analíticos. Geralmente, eu o gero automaticamente com base no conteúdo da página e, ao longo do tempo, examino meus dados de análise para ver quais páginas não estão atendendo às minhas expectativas, por exemplo, se eu vir uma página no GWT com boa classificação (e dinheiro) página) mas, ao obter uma CTR muito baixa, passo algum tempo testando alterações na meta descrição. Essas instâncias frequentemente resultam em grandes aumentos na CTR (algumas páginas com uma classificação média no GWT de ~ 2 obtendo uma CTR de 5% ou 6% com uma alteração na meta descrição que saltam para mais de 20%, com alta conversão páginas que são dinheiro no banco).

Também procuro páginas com taxas de rejeição anormalmente altas do Google. Acho que geralmente é porque o Google escolheu o snippet com base em uma sentença que alguém fez em um comentário, e quando as pessoas visitam a página e leem a postagem inteira e metade do texto. comentários e não encontram menção do que estão procurando, deixe-os frustrados.

Em ambos os casos, às vezes, o Google usa a nova metatag outras vezes que não. Por isso, minha opinião é gerar automaticamente a maior parte deles (como mencionado acima, outros mecanismos de pesquisa realmente os usam mais intensamente que o Google) e, em seguida, passar o tempo testando o pequenas porções que você verá as maiores melhorias.

Jeff,

Você deve usar uma tag de meta descrição porque:

1. O Google diz isso, como apontado em pôsteres anteriores.
2. O Google nem sempre escolhe ótimas descrições.
3. Quando o Google tem uma descrição mais relevante que a sua meta desc, o Google usa a opção deles. Mas somente quando é mais relevante que o seu.

No verão, há um risco baixo de usar uma meta descrição, porque sua descrição só é usada quando é melhor do que o que o Google encontra na página, e o Google diz que você deve usá-lo.

Na prática, embora uma meta descrição não o ajude a subir na classificação, ela pode e atrairá mais cliques para sua listagem. Uma meta descrição que corresponda exatamente à pesquisa do usuário atrairá mais cliques.

Eu poderia procurar por "evidências", mas em SEO geralmente há poucas evidências. Tudo o que temos são opiniões de profissionais respeitados e as diretrizes do Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Se você tiver dúvidas sobre o uso ou não de algo, veja a fonte na página do mural e veja se ele a usa.