O Google procura essas informações em locais tradicionais, como Sobre, Contato, Informações da empresa, cabeçalho do site ou rodapé do site. Isso começou nos primeiros dias da semântica, onde informações específicas de qualquer site eram coletadas para ajudar a combinar melhor a intenção de pesquisa com entidades, localidade e pessoas.
A página inicial é um bom lugar para isso, mas não é totalmente tradicional. Não há problema em ter essas informações em seu conteúdo em qualquer lugar que você quiser, se (é claro), no entanto, garantiria que as informações de sua empresa sejam encontradas em tantos desses locais tradicionais quanto faça sentido. Se houver espaço para isso e isso não afetará negativamente a experiência do usuário, sugiro o cabeçalho ou o rodapé de cada página. Isso garante que as informações sejam vistas pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa. Isso não é um requisito, no entanto, facilitar a localização das informações de contato da sua empresa garante mais oportunidades de sucesso em encontrá-las tanto pelos usuários quanto pelos mecanismos de pesquisa.
As informações da empresa que podem ser facilmente encontradas e entendidas com ou sem marcação são um elemento importante para a marca. De fato, a marca não acontecerá sem ela. Você notará que muitos sites importantes da marca terão informações de contato marcadas em um cabeçalho ou rodapé. Provavelmente isso é feito por um bom motivo.
A marcação Schema.org não é uma necessidade para isso, no entanto, é altamente recomendável. Nos primeiros dias, quando os mecanismos de pesquisa se baseavam principalmente em modelos de analisadores iniciais e limitavam quais elementos de dados podiam ser capturados com segurança; nomes, endereços, números de telefone, endereços de e-mail e similares foram focados especificamente para garantir a confiabilidade da pesquisa. Isso permitiu a captura bastante precisa dos dados que felizmente seguem a formatação tradicional e anomalias são previsíveis. No entanto, o uso do Schema.org garante que não haja erro na transmissão de dados críticos para os mecanismos de pesquisa. Para isso, há uma recompensa adicional por seu uso em mais locais, como o cofre de conhecimento. Novamente, a marcação pode não ser necessária para esses locais. Isso apenas torna a captura de dados mais confiável.