Revisão do site - remover completamente o conteúdo antigo?

Estou trabalhando no site de um cliente. Atualmente, ele roda no WordPress e tem uma tonelada de páginas com palavras-chave mal criadas, recheadas e que não são fáceis de usar.

Nosso plano é revisar completamente o site e excluir todas as páginas do domínio.

Nós não vamos usar o WordPress e criaremos páginas nós mesmos.

Vamos imaginar que criamos páginas perfeitas e fizemos tudo correto de acordo com o livro, como a remoção de TODAS as páginas antigas da plataforma WordPress afetará nosso ranking?

Esse domínio terá uma má reputação por causa da remoção, mesmo que as novas páginas sejam perfeitamente otimizadas e legais?

Boa pergunta, aqui estão alguns guias para fazer isso nesse nível.

1. RASTREAR SEU SITE

Quando você reprojeta seu site, há uma boa chance de os URLs mudarem. Se os URLs mudarem, é absolutamente necessário informar os mecanismos para onde esses URLs mais antigos foram movidos. Caso contrário, você pode destruir seu poder de SEO. Toda a equidade que esses URLs antigos acumularam pode ser eliminada. E quando isso acontece, seus rankings caem, o tráfego de pesquisa orgânica cai, as vendas caem, as receitas caem e as cabeças rolam. É por isso que entender todos os seus URLs atuais é extremamente importante.

A boa notícia é que existem várias maneiras de entender seus URLs atuais. Eu recomendo que você rastreie seu próprio site, o que pode revelar muitos dos seus URLs atuais.

2. Execute uma análise de link de entrada

Links de entrada são incrivelmente importantes para a construção do poder do SEO. E há um enorme risco de perder esses poderosos links de entrada se você alterar sua estrutura de URL. Eu recomendo executar uma análise de link de entrada para entender completamente o seu perfil de link. Conheça as páginas vinculadas a você e onde elas estão vinculadas. Em seguida, verifique se seus desenvolvedores entendem que essas páginas devem ser migradas. E certifique-se de utilizar os redirecionamentos 301 ao apontar seus URLs antigos para os novos. Mais sobre os 301 na próxima seção deste post. Existem várias ferramentas que você pode usar para realizar uma análise de links de entrada, incluindo o Open Site Explorer e o Majestic SEO Tools. Familiarize-se com eles e não pule esta etapa durante uma reformulação ou migração.

3. O plano de redirecionamento 301

Este é o coração da sua migração do ponto de vista de SEO. Se há uma coisa que você precisa acertar durante o redesenho, é esta etapa. Como já expliquei, você precisa garantir que todas as suas páginas mais antigas sejam redirecionadas para as contrapartes mais recentes. Os redirecionamentos 301 passarão com segurança o PageRank das páginas mais antigas para as mais recentes e permitirão que você mantenha seu patrimônio de pesquisa. Se você falhar nesse estágio, suas tendências poderão se parecer com os gráficos que incluímos anteriormente. Não estrague o plano de redirecionamento 301.

4. Analisar relatórios do site

Ao redesenhar ou migrar seu site, você deve analisar absolutamente os relatórios atuais do site. Especificamente, você pode se concentrar no conteúdo principal, nas páginas de destino e nos relatórios dos sites de referência. Eles ajudarão você a ter uma sólida compreensão de quais páginas são mais visitadas, quais são as principais páginas de destino e quais estão recebendo o tráfego mais referente. E, a propósito, se você tem páginas de destino recebendo tráfego de referência, isso significa que existem links externos apontando para essas páginas.

5. Não descarte a otimização durante o redesenho ou migração

Imagine que você tem 500 páginas de conteúdo otimizado em seu site atual. Você tem rankings e tráfego fortes, e a vida é boa. Em seguida, você redesenha o site e descarta a maior parte da otimização na página quando o redesign é iniciado. Escusado será dizer que seus rankings e tráfego podem sofrer muito. Eu gostaria que isso fosse raro, mas não é. Muitas vezes, os profissionais de marketing não entendem o poder da otimização na página, da pesquisa de palavras-chave realizada no passado, de páginas otimizadas exclusivamente etc. Então, as novas páginas têm a mesma otimização geral no site ou uma versão reduzida.

Além das ações pós-lançamento, não acho que você deva ignorar completamente o que já existe. Você está falando no futuro, então presumo que o novo site ainda não esteja pronto; use isso a seu favor e faça um pouco de limpeza antes mesmo de fazer a troca.

Se você possui páginas que terão um substituto (para o qual você desejará um redirecionamento 301), demore um pouco e remova palavras-chave excessivas. É o WordPress, então você provavelmente pode enviar isso de volta ao seu cliente. Explique que até 5 a 10 minutos em cada uma das suas páginas principais ajudarão a elevar o perfil existente o suficiente para beneficiar a nova versão dessa página quando redirecionada.

Se eles são absolutamente irrecuperáveis, vá em frente e descarte o texto existente e dê ao menos um ou dois parágrafos com conteúdo melhor. Seu cliente deve ter o conteúdo preparado para o novo site (ou pelo menos em andamento), então vá em frente e comece a soltá-lo nas páginas antigas.

Para URLs que não terão páginas relevantes no novo site, você pode começar a descartá-las mais cedo. Você também pode:

1. Remova a página e envie uma resposta 410 (Gone) para essas páginas para informar aos mecanismos de pesquisa que eles foram embora. Essa é uma maneira rápida de começar a soltar conteúdo ruim do site para páginas que você não precisará.
2. Adicione um <meta name="robots" content="noindex" />para as páginas necessárias para o site antigo, mas que não existirão no novo site.

Isso pode fazer com que sua mudança para o novo site pareça uma transição mais fácil para o cliente e os usuários finais. Isso também deve ajudar os mecanismos de pesquisa a começarem a ver mudanças positivas logo no início, o que significa que eles desejam rastrear novas alterações mais cedo assim que o novo site for lançado. Desde que o site existente não seja completamente fácil, a melhoria escalonada deve tornar a atualização mais suave em termos de SEO.

... uma tonelada de páginas com palavras-chave mal criadas recheadas e que não são fáceis de usar ...

... as páginas contêm conteúdo indesejado e são muito semelhantes, diferentemente, palavra-chave recheada em cada página ...

... Este domínio terá uma má reputação ..?

... como a remoção de TODAS as páginas antigas da plataforma WordPress afetará nosso ranking?

Depois de ler sua descrição do estado do site atual, acho que as perguntas sobre obter má reputação ou perder uma boa reputação não correspondem ao problema.

• Esse site poderia ter uma boa reputação? A resposta é: não.
• O site tem uma classificação positiva, que pode se perder? A resposta é: não.

Certifique-se de que o Google sabe muito mais coisas ruins sobre este site, como você sabe, e excluir todas as páginas deste site não causará danos consideráveis ​​à reputação - tenho certeza, o site tem toda a má reputação do mundo e existe nada mais a perder.

... Gostaria que essas páginas fossem removidas do índice

Isso pode ser feito com a colocação de noindex com X-Robots-Tag e / ou a supressão de páginas com a API do Search Console

... Todos os links externos são direcionados para a página de índice, existem alguns links de alta qualidade mantendo-os vinculados à página inicial

... mozscore de 35 (pelo que vale a pena)

Mozscore é um reflexo da qualidade / eqüidade do link do site. Portanto, o site ganha apenas com este par de links reais de alta qualidade que você manterá. O conteúdo não vale nada.

isso seria visto pelo Google como spam ou jogo sujo por 1400 páginas apenas para desaparecer ... O que devo fazer aqui?

Excluir 1.5K páginas com spam é menos spam que as manter;) portanto, não se preocupe. No Google, pessoas e robôs trabalham:

• para robôs, isso não tem muita importância - as páginas chegam, as páginas vão.
• Para as pessoas (avaliador da qualidade humana) de excluir páginas com spam, relançar e melhorar a qualidade é compreensível e é um passo na direção certa.

O procedimento de relançamento pode se parecer com:

• verificar, o que manter e o que excluir
• mantenha bons links para a página inicial, se houver bons links para páginas ruins, redirecione-os com 301 para a página inicial
• estabeleça uma nova estrutura de URL boa e comece a preenchê-la com novas páginas boas
• defina para indexar as páginas ruins antigas com a estrutura de URL antiga. Em relação a: para uma nova página boa, defina 10-50 páginas ruins antigas para noindex. Dessa forma, você conseguirá que todas as páginas de 1,5 K não desapareçam repentinamente.
• configure um novo mapa do site e atualize-o: inclua nele boas páginas recém-criadas, mas exclua as páginas antigas, que você definiu como noindex.
• não exclua o rastreamento de páginas ruins antigas (com robôs ou similares): elas devem permanecer rastreáveis, para que o Google possa obter suas tags noindex. Verifique isso duas vezes - se as páginas ruins antigas não puderem ser rastreáveis, o noindex não funcionará e elas permanecerão no índice.
• para acelerar a indexação de novas páginas, busque e renderize-as como Google no seu console de pesquisa.
• para acelerar a remoção de páginas antigas ruins do índice, use a opção "remover URL" do console de pesquisa, depois de definir a página antiga ruim como noindex.

Não se preocupe, cara, você vai entender. a única coisa que você pode perder é o mozscore, mantendo-o mantendo links externos para a página inicial e / ou redirecionando links externos, que direcionam para as páginas mais profundas, para as novas páginas.

PS : e, certamente, não se esqueça de fornecer a resposta 404 correta para pedidos de páginas excluídas

Então, aqui está outra resposta para você.

Primeiras coisas primeiro:

1. Página de configuração no seu computador local.
2. Crie a página da maneira que desejar.
3. Quando o processo terminar, coloque sua página em produção.
4. Faça o SEO novamente, reindexe coisas, não se preocupe com os links, o cliente não mudará de domínio, o domínio é o que é importante.
5. O Google não será um spam ou jogo sujo, porque se o site tiver grande tráfego e se eles quiserem reprojetá-lo, haverá novos links. Você não pode evitar isso. Você precisa dizer isso a eles. É o www.domain.com o mais importante e o www.domain.com será reindexado novamente.

Eles não serão tão afetados, é o conteúdo que importa. Não é o link.

Se eles querem manter os links, você sempre pode redirecionar esses links para outros e, em poucos dias, semanas, você simplesmente exclui os itens antigos.

Estou disposto a ajudá-lo aqui ainda mais, só preciso ver qual é o seu ângulo de abordagem para isso.

Eu projetaria a nova página e excluiria a antiga. (não se preocupe com o google ou seo, eu só quero que seja mais funcional que o anterior). O domínio é importante aqui. Ao redesenhar a página (especialmente se ela for do CMS para nenhum site do CMS ou outro CMS) significa que você receberá novos links e tudo novo. Se o cliente quiser que você faça um novo design na página existente, haverá os links que a página antiga possuía. Se ele quiser fazer tudo de novo, diga a ele que é uma má ideia.

O SEO e o Google não são um problema aqui. O site funcionará normalmente, você só precisa de um tempo para reindexar as coisas.

MAS!

Se ele quiser ter alguns links da página antiga, você pode colocá-los assim. Mas, geralmente, mude o resto.

Espero ter esclarecido algumas coisas para você.

1. Classifique a página com base na utilidade (visitas, respostas do usuário, fatores de spam, etc.)
2. Remova páginas com spam do índice do Google (lento e doloroso)
3. Basta adicionar uma informação extra (Meta Robot - noindex)
4. Trabalhe nas páginas com melhor desempenho (Conteúdo + Fatores de experiência do usuário)
5. Negar backlinks incorretos

Resumo é maximizar o melhor e minimizar o pior. Isso vai funcionar.